巴黎歐萊雅×戛納電影節(jié)如約相逢，重塑「我值得擁有」

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舉報(bào) 2024-05

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巴黎歐萊雅，戛納電影節(jié)

五月的海風(fēng)再一次吹拂，我們見(jiàn)證著重逢的約定，當(dāng)閃光燈開(kāi)始閃爍記錄，新的故事正在發(fā)生。

27年的情誼一如往昔，五月，巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)如約相逢，CCE集團(tuán)依舊是「美」的見(jiàn)證者，默契濃度再升一層。時(shí)間是流動(dòng)的針腳，但「美」怎么會(huì)有重復(fù)與疲勞的時(shí)刻，以「我值得擁有」的精神為底色，這一次，我們記錄的「美」更高、更深、更新。

高度立意：回歸電影，重塑「我值得擁有」

1996年，鞏俐成為巴黎歐萊雅中國(guó)第一位代言人，27年的時(shí)光相互見(jiàn)證，共同成長(zhǎng)。今年，我們攜手鞏俐共同詮釋品牌短片——《每一步，都值得》。沉淀幕后，走向舞臺(tái)的每一步都是實(shí)力的累積；聚光燈下，站上舞臺(tái)的每一刻都堅(jiān)信「我值得擁有」，以此致敬追夢(mèng)不停的電影人。

《每一步，都值得》

短片于戛納首次放映，更是巴黎歐萊雅在戛納與電影碰撞的第一次，借用電影視角，回歸電影精神，關(guān)注女性電影人，見(jiàn)證巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)27年的情誼，致敬電影，再塑「我值得擁有」！

巴黎歐萊雅，戛納電影節(jié)

同時(shí)，我們聚焦國(guó)內(nèi)外電影人亮相戛納紅毯，共同詮釋「美」的多樣性。強(qiáng)化巴黎歐萊雅與電影的關(guān)聯(lián)，持續(xù)散發(fā)品牌影響力。

巴黎歐萊雅，戛納電影節(jié)

深度挖掘：電影人的「值得」一刻

作為巴黎歐萊雅的傳統(tǒng)節(jié)目，《歐萊雅值得說(shuō)》升級(jí)到4.0版本。而今年更是首次邀請(qǐng)到榮獲第77屆戛納電影節(jié)「一種關(guān)注」單元最佳影片《狗陣》和入圍主競(jìng)賽單元影片《風(fēng)流一代》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)話(huà)電影人，共同探討電影背后的故事，講述他們的「值得」時(shí)刻，以更具深度的內(nèi)容傳遞「我值得擁有」。

除了深刻的對(duì)話(huà)，全新欄目《值得一問(wèn)》驚喜亮相，從更具趣味性和更犀利的角度出發(fā)，代言人直面鏡頭有問(wèn)必答，張弛有度，持續(xù)鎖定全球消費(fèi)者的目光。

新意再添：故事線(xiàn)再升級(jí)，幕后故事也吸睛

有「八卦」的地方就有「吃瓜群眾」，歷年明星動(dòng)態(tài)在戛納電影節(jié)都以「美」出圈，但今年巴黎歐萊雅做了點(diǎn)不一樣的！

2024年，我們有強(qiáng)大的明星代言人陣容：鞏俐、鐘楚曦、龔俊，以及首次亮相戛納的全新代言人唐嫣；

有全新升級(jí)的動(dòng)態(tài)故事線(xiàn)：《抵達(dá)戛納》、《一襲戰(zhàn)袍》、《紅毯之上》、《紅毯下班》、《她說(shuō)值得》、《值得一問(wèn)》、《戛納亂想》，七大篇章再添新意，延續(xù)故事線(xiàn)串聯(lián)的敘事手法，在全方位展示戛納明星動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，更是增加了新節(jié)點(diǎn)，使整體呈現(xiàn)更加豐富。

新增的《紅毯下班》環(huán)節(jié)更是首次以獨(dú)特的明星視角展現(xiàn)，區(qū)別于紅毯之上「美」得氣場(chǎng)全開(kāi)，直擊紅毯下班的幕后，用松弛的氛圍解鎖了更有趣的出圈美圖?！该馈共恢挥腥蔽溲b、毫無(wú)瑕疵，自然狀態(tài)下的你依然美得耀眼。

形式破圈：AI助力戛納亂想，你我皆能閃亮登場(chǎng)

對(duì)于戛納，每個(gè)人都有自己的想象。電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的明星們也有著對(duì)紅毯之外的想象，天馬行空，看似不可能？

視頻

我們首次引入AIGC，實(shí)現(xiàn)了那些看起來(lái)不可能的「戛納亂想」，用實(shí)力證明「美」沒(méi)有不可能，上天入海，只要你敢想！

紅毯之上的星光熠熠，也在每個(gè)人心中萌生出一個(gè)想要親臨紅毯的憧憬和向往。我們洞察消費(fèi)者心之所向，引入AI換臉技術(shù)為你我「圓夢(mèng)戛納」，上線(xiàn)紅毯小程序，助力萬(wàn)千消費(fèi)者在戛納紅毯「閃亮登場(chǎng)」。因?yàn)榘屠铓W萊雅相信，每個(gè)人都值得擁有屬于自己的紅毯「殊榮」。

注意：品牌原有小程序已下架，掃描二維碼僅供體驗(yàn)AI內(nèi)容生成功能，并非品牌確認(rèn)版本。

2024，巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)相遇的第27年，在堅(jiān)持「我值得擁有」核心精神的基礎(chǔ)上，回歸「電影」，將視線(xiàn)聚焦電影行業(yè)，關(guān)注女性電影人，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)陣容更具高度、內(nèi)容更具深度、形式更具創(chuàng)新的品牌電影盛事。

每一位站上戛納的女性，「美」是她們的姿態(tài)，內(nèi)在的自信與力量才是支撐的底氣，時(shí)刻堅(jiān)信「我值得擁有」，更相信我值得擁有更大的舞臺(tái)。

Cannes I am Worth it，值此戛納。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CCE GROUP，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

項(xiàng)目背景：
戛納電影節(jié)是全球電影頂級(jí)盛事，更是關(guān)注度僅次于奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的國(guó)際盛事，是無(wú)數(shù)電影人和影迷的夢(mèng)想殿堂；巴黎歐萊雅是全球美妝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于賦能女性，讓她們相信「我值得擁有」。同時(shí)，巴黎歐萊雅作為一個(gè)法國(guó)品牌，也是戛納電影節(jié)連續(xù)27年的官方合作伙伴。
2024，是巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)第27次并肩合作，將視線(xiàn)聚焦電影行業(yè)，關(guān)注女性電影人，將「我值得擁有」的女性精神與電影做緊密結(jié)合，讓她們時(shí)刻堅(jiān)信「我值得擁有」，更相信我值得擁有更大的舞臺(tái)，我值此戛納。
項(xiàng)目目標(biāo)：
此次2024巴黎歐萊雅×戛納電影節(jié)，我們將在堅(jiān)持「我值得擁有」核心精神的基礎(chǔ)上，推陳出新，突破升級(jí)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)陣容更具高度、內(nèi)容更具深度、形式更具創(chuàng)新的品牌電影盛事！
同時(shí)，希望著重從注意力、影響力、品牌力三個(gè)維度，全面提升品牌形象。
1、注意力：連續(xù)27年合作，2024再度攜手世界矚目的電影省事——戛納電影節(jié)，希望能夠持續(xù)吸引全世界消費(fèi)者的注意力。
2、影響力：希望此次能夠從電影入手，強(qiáng)化品牌與電影的關(guān)聯(lián)，同時(shí)借助電影盛事，增強(qiáng)品牌的影響力。
3、品牌力：不斷輸出品牌精神，賦予完全女性自信的力量，讓她們時(shí)刻堅(jiān)信「我值得擁有」。

【洞察與策略】

本次巴黎歐萊雅×戛納電影節(jié)項(xiàng)目，面臨三大挑戰(zhàn)：
1、如何在電影主題下詮釋「我值得擁有」？借助電影行業(yè)，傳承品牌精神
2、如何讓藝人內(nèi)容再度更新？讓其更具可觀性和趣味性
3、如何強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)感？讓戛納于他們不再觸不可及

基于三大挑戰(zhàn)，我們進(jìn)行用戶(hù)洞察，發(fā)現(xiàn)三大insight：
1、歷屆戛納電影節(jié)。明星紅毯頻上熱搜，成為巴黎歐萊雅的戛納印記，巨大的流量沖擊下，讓我們忽略了「電影」本身。
2024，我們將回歸「電影」，借用電影視角，共鳴電影人精神，以更高度更深度的內(nèi)容傳遞「我值得擁有。
2、戛納明星物料通常以「美」出圈，「美」似乎已經(jīng)成為明星出席戛納的基礎(chǔ)標(biāo)簽，在基礎(chǔ)之外，今年巴黎歐萊雅又能為明星物料帶來(lái)哪些新的升級(jí)？
有“八卦”的地方就有“吃瓜群眾”，明星趣聞/明星八卦/明星生活…讓粉絲毫無(wú)抵抗力！
2024，攜手更強(qiáng)大的明星陣容，首次以獨(dú)特的明星視角，解鎖更新更有趣的出圈物料。
3、歷年戛納紅毯詞條頻上熱搜，消費(fèi)者對(duì)紅毯的熱情從未消減，紅毯之上的星光熠熠也在許多人心中也萌生出一個(gè)想要親臨紅毯的憧憬與向往。
洞察消費(fèi)者心之所向，今年我們將為他們“圓夢(mèng)戛納”，以創(chuàng)新形式助力萬(wàn)千消費(fèi)者在戛納紅毯“閃亮登場(chǎng)”。

【創(chuàng)意闡述】

基于挑戰(zhàn)和洞察，產(chǎn)出2024項(xiàng)目創(chuàng)意，讓內(nèi)容推陳出現(xiàn)，更讓品牌力持續(xù)突破升級(jí)！
1、更高
·代言人鞏俐首次作為制作人，合作拍攝品牌短片，并首次在戛納舉行放映會(huì)。
·更多電影人面孔齊聚戛納。
2、更深
·《值得說(shuō)4.0》首次邀請(qǐng)戛納電影節(jié)入圍電影劇組加入。
·品牌全新欄目《值得一問(wèn)》上線(xiàn)，與明星進(jìn)行快問(wèn)快答。
3、更新
·明星物料故事線(xiàn)新增明星下班，首次直擊明星下班幕后；新增AIGC板塊，引入AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)明星戛納亂想。
·引入AI換臉技術(shù)，上線(xiàn)H5小程序，為萬(wàn)千消費(fèi)者生成紅毯照。

【結(jié)果與影響】

2.8億微博總曝光（↑8% vs2023）
9000萬(wàn)品牌互動(dòng)（↑278.94% vs2023）
5809分鐘微博霸榜時(shí)長(zhǎng)（↑84.8% vs2023）
26條微博熱搜（↑8% vs2023）
20.5CPM（↓3% vs2023）