Libresse薇爾×宋茜：看不見的曲線

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舉報(bào) 2024-05

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你還在擔(dān)心衛(wèi)生巾會(huì)漏嗎？

近年來針對(duì)衛(wèi)生巾設(shè)計(jì)合理性的話題熱度不斷上升，主流衛(wèi)生巾里的直條型衛(wèi)生巾、扇尾型衛(wèi)生巾，已不能滿足女性對(duì)衛(wèi)生巾要貼合臀部曲線、防漏的需求。其背后根源是產(chǎn)品設(shè)計(jì)看不見女性身體需求、對(duì)女性真實(shí)的需求關(guān)注不夠。

在做課題期間，我們通過云智的品牌心智率對(duì)潛在競(jìng)品的打法和種草維度生成了心智報(bào)告，綜合關(guān)注了衛(wèi)生巾品類的溝通防漏的內(nèi)容趨勢(shì)、用戶關(guān)注點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)主流品牌重點(diǎn)溝通“吸收”功能，但光這一點(diǎn)并沒能完全覆蓋住消費(fèi)者的防漏需求——沒有在衛(wèi)生巾設(shè)計(jì)上下功夫，看見女性需要衛(wèi)生巾設(shè)計(jì)能貼合臀部曲線的需求點(diǎn)。

洞察到此，云智的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出，創(chuàng)新品類的核心，不是更好，而是「不同」。于是團(tuán)隊(duì)決定和Libresse薇爾品牌一起，讓產(chǎn)品為品牌說話。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)為月經(jīng)正名化的女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾關(guān)注到了這個(gè)“從沒被看見”的需求，專研「V型立體剪裁」，設(shè)計(jì)出V型貼合動(dòng)態(tài)防漏的薇爾V型衛(wèi)生巾，讓衛(wèi)生巾一直以來直線型尾部可以變成曲線，精準(zhǔn)貼合女性的屁股溝曲線，從物理上解決女性經(jīng)期四處容易“出漏子”的痛點(diǎn)難題。

品牌攜手全新品牌代言人宋茜，進(jìn)行產(chǎn)品的煥新升級(jí)上市。通過放大被行業(yè)忽視的這條「看不見的曲線」、這條女性經(jīng)期的真實(shí)需求線， Libresse薇爾繼續(xù)和女性用戶們站在一起，并通過薇爾V型衛(wèi)生巾，繼續(xù)支持、貼合女性經(jīng)期的真實(shí)需求。

《看不見的曲線》

薇爾在情感上和所有女性站在一起，提出女性身體曲線與身俱來，不是羞恥，更無需隱藏，衛(wèi)生巾設(shè)計(jì)要看見女性真實(shí)的經(jīng)期需求，看見這條女性臀部V型曲線。

而在視覺上對(duì)薇爾V型衛(wèi)生巾產(chǎn)品可視化煥新表達(dá)，生動(dòng)演繹V型立體剪裁帶來的“V型貼合動(dòng)態(tài)防漏”的賣點(diǎn)，并創(chuàng)新品類標(biāo)簽，制造對(duì)比，“直線思維無法解決曲線問題”，將衛(wèi)生巾品類劃分為【薇爾V型衛(wèi)生巾】與其他不能貼合女性臀部曲線不防漏的【直線型衛(wèi)生巾】

這個(gè)小小的設(shè)計(jì)，背后更是一種對(duì)女性需求真正的“看見”。

通過這一個(gè)“看見”，把衛(wèi)生巾品類一分為二，一邊是“看得見曲線”的薇爾，另一邊是“看不見曲線”的大多數(shù)。

這是一次時(shí)代性的發(fā)聲，也是策略二分法的絕佳實(shí)踐，從此衛(wèi)生巾的類別，也將會(huì)劃分為直線和曲線。從「月經(jīng)不隱藏」時(shí)代升級(jí)到「曲線被看見」時(shí)代，云智幫助薇爾品牌走出純態(tài)度傳播的框架，讓產(chǎn)品為品牌說話，V型貼合動(dòng)態(tài)防漏的Libresse薇爾V型衛(wèi)生巾，從產(chǎn)品策略到用戶心智的觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)真正的全鏈整合營(yíng)銷。