TCL×中國女籃：天生神力，踏入夢(mèng)幻巴黎
假如你有幸年輕時(shí)在巴黎生活過，
那么你此后一生中不論去到哪里她都與你同在，
因?yàn)榘屠枋且幌鲃?dòng)的盛宴。——海明威
一、夢(mèng)幻的巴黎，流動(dòng)的盛宴
2024年，為這席即將到來的流動(dòng)盛宴，我們打造了一個(gè)全新的“夢(mèng)幻巴黎”。
旨在刻畫一種——“天生神力，對(duì)手只有自己”的【中國女籃】的——【TCL】風(fēng)格故事。
在我們所構(gòu)建的夢(mèng)幻巴黎中，這座歷史悠久的城市因?yàn)榧磳⒌絹淼膴W運(yùn)盛會(huì)煥發(fā)出年輕的光芒，充滿著科技感的元素。
內(nèi)容指向——讓人期待的賽場歡呼聲、心跳聲，讓每個(gè)觀看者都能沉浸式在廣告片里感覺到：“戰(zhàn)鼓已響”。
一座夢(mèng)幻巴黎，一支天生神力的中國女籃球隊(duì)，碰撞在一起，去為即將到來的“流動(dòng)盛宴”進(jìn)行一波預(yù)熱。
《逐夢(mèng)巴黎 敢為不凡》
二、突破想象，讓每個(gè)下一秒都無可預(yù)料！
為提升TCL的品牌旗艦產(chǎn)品認(rèn)知以及科技形象認(rèn)知，我們拒絕做那種千篇一律的“生活油煙味超重”的“產(chǎn)品全家桶”廣告，而是選擇結(jié)合品牌特質(zhì)，從不同維度切入，打造一個(gè)被中國女籃賦能的酷炫高端產(chǎn)品線。
而對(duì)于受眾來說，2024年的消費(fèi)者其實(shí)并不在意你把產(chǎn)品本身講述得有多棒，大家更在意使用產(chǎn)品時(shí)的他們自己能有多棒。我們需要建立的也不是一個(gè)消費(fèi)場景，而是營造一種能讓他們感到過癮的消費(fèi)氛圍。
所以，這條廣告片一定得是夠酷的，且視覺效果拉滿的。
當(dāng)下的觀眾更喜歡女籃運(yùn)動(dòng)員們天生自信、堅(jiān)韌且酷炫的形象。我們選擇去刻畫一種——“天生神力無限”的女籃形象，去呼應(yīng)時(shí)代對(duì)于女性力量的重塑，同時(shí)也再度促進(jìn)“TCLforHer”的全球化傳播。
在借勢(shì)女籃熱度的過程中，我們同時(shí)要避免把它做成一支情感宣泄式的“運(yùn)動(dòng)服飾品牌”情感片，轉(zhuǎn)而去突出所營造的夢(mèng)幻巴黎的科技感和未來感。以一種巧妙的方式有效伏擊奧運(yùn)營銷，同時(shí)持續(xù)為品牌及產(chǎn)品傳播賦能。
所以這條很“拽”的片子就誕生了，天生神力的女籃運(yùn)動(dòng)員們“人均”呈現(xiàn)出“拽拽”的精神面貌。
產(chǎn)品也并沒有被安靜的放置在溫馨的家庭角落甘心做一個(gè)氛圍組，而是成為了能匹配女籃精神以及巴黎奧運(yùn)一起“拽”的產(chǎn)品。
“霸氣、科技、自信、炫酷”構(gòu)成了整個(gè)短片的核心。
我們?yōu)榇怂鶚?gòu)建的虛擬、超現(xiàn)實(shí)、充滿未來感的“夢(mèng)幻巴黎”——在這里空間是不可預(yù)料的，想象是無限延伸的。
而女籃的對(duì)手——如同TCL一樣，從來不是別人，永遠(yuǎn)只有自己。
最后在本周末的巴黎奧運(yùn)開幕式到來前！拍攝花絮奉上！
Credit List：
創(chuàng)意代理商：ODP沿海公路
項(xiàng)目總監(jiān)：劉芮嘉
客戶經(jīng)理：劉芮嘉
創(chuàng)意總監(jiān)：小鐵牛Kris
創(chuàng)意策劃：劉芮嘉、陳梓霖
導(dǎo)演：陳荻
副導(dǎo)演：陳梓霖
監(jiān)制：劉芮嘉
總制片人：于金汐
現(xiàn)場制片：齊晟、小熊
攝影指導(dǎo)：洋洋
燈光指導(dǎo)：王國永、大增
移動(dòng)組長：許超、陳柏杉
特效工作室：MindX Creative
特效監(jiān)制：何勁喬
特效美術(shù)指導(dǎo)：蔣新正
特效后期制片：花花
調(diào)色：陳梓霖
作曲 / 編曲：SeungHew
混音設(shè)計(jì)：賀俊懿
美術(shù)指導(dǎo)：曉趣
置景：袁利來、趙國棟
道具：星仔、史鴻飛
服裝 / 妝發(fā):遲可新
分鏡：譚燁
文案：劉芮嘉
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