《Can’t Unsee It》
《死侍與金剛狼》上映前，一支超燃的預告片上線。亨氏認為，隨著夏天野餐季節(jié)的到來，角色超級英雄制服的顏色——分別為紅色和黃色——能提醒消費者經典的番茄醬和芥末醬組合，于是對這支預告片進行了“二創(chuàng)”。
廣告開頭看著特別像新預告片，金剛狼和死侍正準備戰(zhàn)斗，但在下一秒就閃過了亨氏番茄醬和芥末擠壓瓶的形象。死侍扮演者瑞安·雷諾茲打破第四堵墻，開始吐槽這種明目張膽的廣告植入，“隱形植入可以理解，但影響到我的預告片，就不行了?！?/p>
預告片繼續(xù)播放，展現(xiàn)一系列動作場景，但人物名稱變成了“金剛狼的亨氏芥末醬”和“死侍的亨氏番茄醬”。雷諾茲意識到自己被開了玩笑，表示“這是人身侮辱”，“你們等著被起訴吧。”
這部時長47秒的預告片由 Rethink Toronto 及其紐約辦公室以及瑞安·雷諾茲的經紀公司 Maximum Effort 聯(lián)合制作。Rethink 的首席創(chuàng)意官邁克·杜布里克 (Mike Dubrick) 表示，社交媒體上影片花絮流出，金剛狼與死侍在片場的代號就是“芥末醬”和“番茄醬”，有網友將這兩個角色與亨氏聯(lián)系起來，這才促成了三方合作，將這個想法變成現(xiàn)實。
與惡搞預告片同步上線的，還有限量產品周邊，包括金剛狼標志性的爪子和死侍標志性的面具、套裝和武士刀。公司將通過社交媒體免費贈送限量版收藏品，讓消費者可以裝飾自家的亨氏番茄醬和芥末醬。
戶外海報
項目信息
品牌/廣告主
Heinz 亨氏
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Rethink
參與者
獎項榮譽
2025
Cannes Lions
Entertainment | Brand Partnerships, Sponsorships & Collaborations
Silver
2025
Cannes Lions
Engement | Media | Consumer Goods
Gold
2025
Cannes Lions
Engement | Media | Innovative Use of Influencers/Creators
Shortlist
2025
D&AD Awards
Entertainment | Integrated
Wood Pencil
2025
D&AD Awards
Media | Integrated
Graphite Pencil
2025
D&AD Awards
Integrated | Collaborative Campaigns
Wood Pencil
2025
The One Show
Out of Home | Brand Partnerships
Merit
2025
The One Show
Social Media | Brand Partnerships
Bronze Pencil
2025
The One Show
Integrated / Omnichannel | Brand Partnerships
Bronze Pencil
2025
The One Show
Public Relations | Brand Partnerships
Bronze Pencil
2025
The One Show
Branded Entertainment | Innovation - Use of Media in Branded Entertainment
Merit
2025
The One Show
Branded Entertainment | Brand Partnerships
Silver Pencil
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