餓了么：慶祝體育解說類創(chuàng)意又多了一條
奧運(yùn)年，廣告人都繞不開的一張brief：
品牌沒有官方贊助身份，但都希望狠狠蹭一波奧運(yùn)流量。
在我們還在嘲笑這是個(gè)段子的時(shí)候
回旋鏢還是精準(zhǔn)鏢中了自己，先上片
《上場吧！全球美食》
（導(dǎo)演剪輯版，非商用，僅供學(xué)術(shù)交流使用）
說實(shí)話，根據(jù)往年的谷歌全球熱度統(tǒng)計(jì)
奧運(yùn)的熱度大約是世界杯的一半不到
6小時(shí)的時(shí)差、項(xiàng)目種類分散、沒有全球性超級巨星及粉絲的加持
這場盛事對外賣市場的刺激增長百分比，極其有限
但這不重要，重要的是奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)窗口
是諸多品牌向大眾介紹自己，刷新存在感的時(shí)機(jī)
我們通過一道道美食去認(rèn)識(shí)不同國家
也通過不同國家去認(rèn)識(shí)全球美食
塞納河上的盛事為各國健兒提供了展示的平臺(tái)
餓了么也早已為各國美食搭好了舞臺(tái)
所以當(dāng)我們自詡“臨時(shí)性全球美食文化推廣大使”
平臺(tái)上的日本壽司、韓國泡菜、法國牛排、美國漢堡……
讓餓了么也有了發(fā)聲的立場。
畢竟我們也希望借助體育及美食文化交融的契機(jī)
實(shí)現(xiàn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大理想
讓更多人想點(diǎn)全球美食時(shí)，就上餓了么
以上，是正常寫項(xiàng)目復(fù)盤時(shí)的表達(dá)。
但事實(shí)是，那個(gè)真正幫助我們拿下比稿
那個(gè)原本我們認(rèn)可、客戶也認(rèn)可的鋒利好玩的創(chuàng)意
早在PPM的前一刻，被不可抗力的原因緊急叫停。
當(dāng)蘇醒因?yàn)檎f了“乒乓球是毫無懸念的比賽”而道歉
當(dāng)陳一冰為體操男子團(tuán)體決賽時(shí)“半場開香檳”而道歉
我們正視這次奧運(yùn)傳播氣候的嚴(yán)肅性
某種程度上，也暗搓搓地慶幸“那個(gè)好玩的創(chuàng)意”沒有出街
但真正讓人感到惋惜的
是今天的傳播環(huán)境、輿論環(huán)境對創(chuàng)意寬容度的壓制
不過那是另外的話題了。
最后的最后
·感謝烏龜快跑&原澤臻導(dǎo)演，項(xiàng)目臨拍攝前被叫停后，與我們一起5小時(shí)重新創(chuàng)作腳本。
· 感謝客戶頂著各方壓力保住項(xiàng)目，即使我們曾惡言相向。
· 感謝所有，畢竟這年頭，項(xiàng)目進(jìn)賬，比啥都強(qiáng)！
創(chuàng)作名單
品牌：餓了么
代理商：凡人廣告
導(dǎo)演：原澤臻
制作：烏龜快跑
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
客戶總監(jiān)：龍哥
創(chuàng)意總監(jiān)：梁大豪、Seth Lau
美術(shù)組長：加班俠、嘻嘻
文案：王正晨、孟子
阿康：春春兒、一節(jié)南孚電池
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