QQ瀏覽器： 告別志愿焦慮，你的AI志愿填報專家來了
01
“搜索引擎”到“高考智能助手”，
如何借由高考報志愿 轉變用戶心智？
QQ瀏覽器希望在高考期間 推廣旗下AI志愿填報功能，借由一場整合銷完成 從“搜索引擎”到“高考智能助手”心智轉變。
我們發(fā)現(xiàn)，報志愿時間緊任務重，精準篩選信息需要巨大成本，短期內會產生“志愿焦慮”，決定以 ”緩解志愿焦慮” 作為切入點，展現(xiàn)AI志愿填報的專業(yè)性，以輕松、自信方式傳遞品牌價值~
02
一組“限定”海報
聚焦考前才有的“限定表情”
考前一周，一組#考前限定表情#創(chuàng)意海報上線，畫面聚焦考生和家長們的考前表情，并展示QQ瀏覽器產品如何解決這些擔憂，傳遞 “高考前表情放輕松，QQ瀏覽器陪你自信上場” 的品牌態(tài)度，看見廣泛人群的共通情緒，大情緒，小化解。
03
自帶療效的TVC
一秒治愈“志愿綜合癥”
出成績前，官方上線《志愿焦慮綜合癥自測指南》TVC，在菜市場、汽車站、自宅等日常場景中，通過幻聽、頭暈、幻視等癥狀具象化焦慮表現(xiàn)，以反轉形式展現(xiàn)AI志愿助手如何解決困境、治愈”志愿填報綜合癥“，樹立品牌智能、專業(yè)、靠譜心智，嚴肅議題 趣味解讀，幽默化解焦慮癥狀，展現(xiàn)品牌關懷，傳遞專業(yè)形象。
《志愿焦慮綜合癥自測指南》TVC
同時作為TVC內容的延展，我們?yōu)槊恳环N癥狀都準備一張“診斷海報”，并給出AI置換填報相應的“治療方案”。
04
三城線下課堂，解鎖志愿Tips收獲祝福
我們希望通過一系列線下互動，幫每個考生 都平等拓寬志愿信息，實現(xiàn)夢想。
#你的志愿 值得上榜#活動主畫面
在國內唯一擁有明代狀元趙秉忠真跡的山東青州博物館，我們邀請考生來朝圣狀元真跡，打卡求好運。
在貴州畢節(jié)四中，我們請QQ瀏覽器產品經理請來給孩子們上一堂“專業(yè)志愿課“；在深圳知名頂流“商業(yè)圣殿”—壹方城，我們發(fā)起一場集合趣味互動、報考干貨的志愿快閃。每場線下都帶著QQ瀏覽器品牌的祝福，給考生更多報志愿靈感和啟發(fā)。
線下活動 現(xiàn)場
線下活動 街訪內容傳播
05
1680萬次累計曝光，成功傳遞智能、專業(yè)品牌認知
本次傳播歷經高考前、中、后期，
線上曝光總計超過1670萬次、話題傳播139萬次
線下活動參與人數(shù)累計超過3000人、累計曝光超過10萬次
將“專業(yè)、智能、高效”傳遞給考生，成功從“信息瀏覽工具”升級為“志愿填報高效專家”
創(chuàng)作企業(yè)名單
TINY 小牌 上海
四川川西之子文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
品牌方：QQ瀏覽器
代理商：TINY
項目負責人：KAI
創(chuàng)意&文案：eita
美術設計：donny 祥雨
Account：LULU
媒介支持：倩儀、敏澤
TVC制作公司：四川川西之子傳播有限公司
TVC導演：蘇締光
制片支持：安安
數(shù)英獎參賽項目說明 - TINY 小牌 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
數(shù)字化時代，QQ瀏覽器早已布局創(chuàng)新技術和AI。
品牌希望通過整合營銷達成從“搜索引擎”到“AI智能助手”的心智轉變。
【洞察與策略】
借勢高考志愿 “信息焦慮”期，為考生提供AI解決方案。
報志愿時間緊任務重，精準篩選信息需要巨大成本，短期內會產生“志愿焦慮”。
AI志愿助手做信息決策更專業(yè)提高效率，做出判斷，告別焦慮。我們希望將解決 ”志愿焦慮” 作為切入點，以輕松、自信方式傳遞品牌價值。
【創(chuàng)意闡述】
專治志愿綜合癥，“AI志愿專家”既消慮又效率。
針對高考前中后 ，我們都有不同化解焦慮的方式。
考前，我們上線一組 #考前限定表情# 創(chuàng)意海報，聚焦考生和家長們的“限定表情”。輸出產品價值，看見目標人群“限定”痛點。大情緒，小化解，緩沖焦慮，自帶輕松感 為品牌傳播拉開序幕。
高考結束，官方上線《志愿焦慮綜合癥自測指南》TVC，
具象化志愿焦慮，展現(xiàn)QQ瀏覽器專業(yè)能力。趣味化解焦慮癥狀，用幽默展現(xiàn)品牌關懷，傳遞智能、專業(yè)形象。
志愿期間，三城線下聯(lián)動，體驗產品功能 ，傳遞高考祝福。在山東青州博物館，邀考生朝圣國內國內唯一狀元真跡，打卡集好運；在貴州畢節(jié)四中，請QQ瀏覽器產品經理帶來一堂“專業(yè)志愿填報課”；在深圳“商業(yè)圣殿”壹方城，一場志愿快閃幫考生實地體驗產品功能。
同時通過微博，聯(lián)動余文樂、作家饒雪漫等社會各界名人
收集他們的高考祝福，預祝考生追夢成功。
【結果與影響】
1680萬次線上線下累計曝光，成功傳遞智能、專業(yè)的品牌認知。
本次傳播歷經高考前、中、后期，線上曝光總計超過1680萬次、話題傳播139萬次；線下活動參與人數(shù)累計超過3000人、累計曝光超過10萬次；將“專業(yè)、智能、高效”傳遞給考生；成功從“信息瀏覽工具”升級為“志愿填報高效專家”。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）