淘票票：造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)電影藝術(shù)展

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2024-06

掃描,分享朋友圈

電影是造夢(mèng)的藝術(shù)，不是造明星的藝術(shù)。

淘票票作為全國(guó)最大的電影售票平臺(tái)，想為中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)興做點(diǎn)事情。

但他們不想炒作明星效應(yīng)，只想從電影最根源的“造夢(mèng)”屬性開始說起，于是創(chuàng)造了一個(gè)集展覽、品牌合作和社交媒體策略為一體的、可復(fù)制的復(fù)合型的文化推廣項(xiàng)目——“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”。

視頻

疫情三年期間，人們的觀影習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，國(guó)人進(jìn)入電影院觀影的意愿也持續(xù)波動(dòng)中。

如何讓那些愛電影的人重新回到電影院觀看電影？如何吸引不?？措娪暗娜诉M(jìn)到電影院看新上映的院線電影？如何幫助中國(guó)電影市場(chǎng)在疫情后如何重新恢復(fù)活力？

這些問題不僅是淘票票在疫情后所面臨的挑戰(zhàn)，也是這個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的觀影決策平臺(tái)所應(yīng)負(fù)的責(zé)任。

不是單純?yōu)槟骋徊坑捌蛘吣硞€(gè)IP做營(yíng)銷，淘票票要做的事顯然是一件需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和投入、在多個(gè)城市能夠同步開展的大型營(yíng)銷事件。營(yíng)銷的對(duì)象很簡(jiǎn)單，就是“進(jìn)電影院看電影”這件事，但做起來又很難。

如何讓它在不急功近利又不虧本的情況下，做到可持續(xù)、可復(fù)制，既有電影情懷又有營(yíng)銷價(jià)值，是我們亟需解決的難題。

我們決定從電影的本質(zhì)“造夢(mèng)”開始說起，舉辦中國(guó)首個(gè)帶領(lǐng)影迷深入電影幕后、解構(gòu)電影夢(mèng)境的展覽，并圍繞這個(gè)展覽開展品牌與電影IP的多方合作，利用幕后展覽的方式既帶領(lǐng)自身影迷探索電影幕后、重燃電影夢(mèng)想，同時(shí)也先入為主地培養(yǎng)起大眾的對(duì)還未上映的電影IP的興趣，引導(dǎo)市場(chǎng)，并計(jì)劃在中國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行巡展。

開幕式

這個(gè)項(xiàng)目的核心是“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展，其中包含了7大主題單元、30余個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)電影IP、多位世界影史名人親筆手跡等幕后珍藏首次披露，電影《狗陣》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員現(xiàn)場(chǎng)分享觀展體驗(yàn)。

此次在上海的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”展覽展期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，從今年6月15日持續(xù)至9月17日，覆蓋整個(gè)暑假檔期。

項(xiàng)目一開始先瞄準(zhǔn)了那些對(duì)電影有情懷的資深影迷，他們也是淘票票用戶中的中堅(jiān)力量。

展覽開幕選在了六月上影節(jié)期間。隨著上影節(jié)的到來，上海聚集起全國(guó)眾多的電影愛好者和影人們，他們也成了“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”的第一批觀展者。

對(duì)于每一個(gè)愛電影的人，都幻想過后銀幕背后的故事，也都幻想過自己也能將夢(mèng)境帶到現(xiàn)實(shí)中，做一場(chǎng)用影像“造夢(mèng)”的美夢(mèng)。

這次展覽以此為切入點(diǎn)，給予了每個(gè)人一個(gè)“造夢(mèng)身份”，你可以是導(dǎo)演、編劇、演員、攝影師，也可以是后期的分鏡師、美術(shù)師、置景師、剪輯師等，甚至也可以單純地充當(dāng)一個(gè)打卡者或者一個(gè)觀眾。

每個(gè)身份都有對(duì)應(yīng)的造夢(mèng)任務(wù)，在完成任務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造一種沉浸式的“造夢(mèng)”觀展體驗(yàn)。

在制作本次展覽的推廣影片時(shí)，我們也借用了這一概念：影片的主人公在不同的場(chǎng)景中穿梭，變身為不同的電影從業(yè)者的角色，以此致敬從事電影造夢(mèng)行業(yè)的廣大從業(yè)者們。

在上影節(jié)宣傳加持、明星效應(yīng)和資深影迷的帶動(dòng)下，這次電影藝術(shù)展贏得了第一波專業(yè)媒體與影迷的曝光量，也在影迷群體中樹立起了初期口碑。

造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)電影藝術(shù)展多日登上大麥上海展覽暢銷榜TOP3，最高TOP1，全國(guó)展覽暢銷榜前十。經(jīng)過上海電影節(jié)官方行程資源全方位曝光、孫陽、大鵬等導(dǎo)覽官預(yù)熱、管虎彭于晏等嘉賓開幕式打卡預(yù)熱、TED等活動(dòng)持續(xù)加碼，造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)電影藝術(shù)展已成為上影節(jié)期間最受歡迎的線下打卡活動(dòng)、也成為上海6月最受歡迎的展覽并在逐漸輻射帶動(dòng)全國(guó)電影展覽粉絲關(guān)注。

上影節(jié)結(jié)束后，這次展覽活動(dòng)持續(xù)通過社交媒體平臺(tái)增加項(xiàng)目的曝光率和大眾參與度。

利用打卡效應(yīng)，“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”在小紅書持續(xù)保持熱度。通過開屏、push、信息流、專題頁(yè)等S級(jí)資源曝光，展覽成功觸達(dá)過億小紅書用戶，并通過定向邀約、超過100位萬粉展覽電影博主打卡藝術(shù)展并發(fā)表筆記，產(chǎn)生10+篇準(zhǔn)千贊爆款內(nèi)容、50+篇百贊內(nèi)容，#彭于晏哆啦A夢(mèng)同款打卡椅等打卡icon成功出圈。

在資深影迷聚集的豆瓣，我們發(fā)起了“上影節(jié)城市打卡計(jì)劃”，專題頁(yè)面獲得1000w+電影人群關(guān)注，通過彭于晏、楊潤(rùn)澤等明星打卡內(nèi)容微博、抖音端獲得超1000w+話題關(guān)注。

而在大眾點(diǎn)評(píng)上線的“暑期展覽打卡”專題，“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展也獲得了100+打卡筆記釋放，精準(zhǔn)話題頁(yè)種草15w+，同城榜TOP10。

值得一提的是，2023年全國(guó)電影總票房549.15億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77%，是中國(guó)電影在票房占比中強(qiáng)勢(shì)崛起的一年。淘票票希望通過“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”藝術(shù)展，帶動(dòng)大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的關(guān)注。

在“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展中，其中不僅有《工廠大門》《月球旅行記》《阿凡達(dá)》《哆啦A夢(mèng)》系列等影史經(jīng)典之作的創(chuàng)作資料展出，還對(duì)多部熱門國(guó)產(chǎn)電影的幕后創(chuàng)作過程做了集中展覽，比如《封神》系列的建筑概念設(shè)計(jì)圖、《狗陣》拍攝道具、《消失的她》分鏡手稿、《封神第二部》部分關(guān)鍵幀概念設(shè)計(jì)圖等，其中很多珍貴電影餐品都是首次與大眾見面。

為了通過這個(gè)展覽引導(dǎo)電影市場(chǎng)的良性發(fā)展，我們還在展覽中加入了一些即將登陸院線的影片，如《加菲貓》和《封神二》作為展覽的一部分，吸引觀眾參與和討論，為新院線片造勢(shì)。

這次展覽也吸引了一些品牌的合作聯(lián)名與關(guān)注，比如與馬壯實(shí)合作的咖啡豆，Tim Hortons咖啡合作的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”杯套，還有展覽周邊的玻璃杯、帆布包等，展覽專門設(shè)有周邊區(qū)進(jìn)行售賣。

售票、品牌合作和周邊售賣的銷售模式，使得這次展覽的營(yíng)收超過其成本，并有望在未來通過多城市巡展的方式達(dá)到盈利。

活動(dòng)回顧

寫在最后

造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)復(fù)合型的文化推廣項(xiàng)目，我們希望能夠利用好淘票票方的影視IP資源，同時(shí)又不過度炒作某個(gè)影片或者明星，于是才有了這次“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展。將電影的夢(mèng)想前置，讓大眾重新愛上電影、愿意進(jìn)到電影院看電影、支持中國(guó)電影，是我們更大的夢(mèng)想，其次是如何在不虧本的情況下做成這個(gè)夢(mèng)。

不管有沒有做成那個(gè)夢(mèng)，起碼進(jìn)了一步了，我們這樣相信。

創(chuàng)作人員名單

淘票票
藝展鴻圖
環(huán)時(shí)新媒

宋迪、王鑫、車路、高天、陳嘯然、張博實(shí)、譚子彬、屈禾成、雷雨锽、朱曉楓、姜曉宇、雷紫琳

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

六月，隨著上影節(jié)的到來，“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展業(yè)在上海iag藝術(shù)院線正式開幕。這是中國(guó)首個(gè)帶領(lǐng)影迷深入電影幕后、解構(gòu)電影夢(mèng)境的展覽，由中國(guó)最大的民營(yíng)電影公司淘票票特別企劃，聯(lián)合環(huán)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)意出品，第二十六屆上海國(guó)際電影節(jié)為特別支持單位。
淘票票在上影節(jié)期間推出“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展，同廣大電影愛好者們共同度過這一年一度的上海電影藝術(shù)節(jié)?？赐暌粓?chǎng)電影會(huì)像是做一場(chǎng)夢(mèng)，電影可能是最適合把夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的載體。整個(gè)展覽是聚焦在電影藝術(shù)上，目的是讓大家除了在影片本身之外，希望觀眾能去探尋藏在“夢(mèng)境”背后的故事。

【洞察與策略】

淘票票作為全國(guó)最大的電影售票平臺(tái)，想為中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)興做點(diǎn)事情。
疫情三年期間，人們的觀影習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，國(guó)人進(jìn)入電影院觀影的意愿也持續(xù)波動(dòng)中。
如何讓那些愛電影的人重新回到電影院觀看電影？如何吸引不常看電影的人進(jìn)到電影院看新上映的院線電影？如何幫助中國(guó)電影市場(chǎng)在疫情后如何重新恢復(fù)活力？
這些問題不僅是淘票票在疫情后所面臨的挑戰(zhàn)，也是這個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的觀影決策平臺(tái)所應(yīng)負(fù)的責(zé)任。
不是單純?yōu)槟骋徊坑捌蛘吣硞€(gè)IP做營(yíng)銷，淘票票要做的事顯然是一件需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和投入、在多個(gè)城市能夠同步開展的大型營(yíng)銷事件。營(yíng)銷的對(duì)象很簡(jiǎn)單，就是“進(jìn)電影院看電影”這件事，但做起來又很難。
如何讓它在不急功近利又不虧本的情況下，做到可持續(xù)、可復(fù)制，既有電影情懷又有營(yíng)銷價(jià)值，是我們亟需解決的難題。
我們決定從電影的本質(zhì)“造夢(mèng)”開始說起，舉辦中國(guó)首個(gè)帶領(lǐng)影迷深入電影幕后、解構(gòu)電影夢(mèng)境的展覽，并圍繞這個(gè)展覽開展品牌與電影IP的多方合作，利用幕后展覽的方式既帶領(lǐng)自身影迷探索電影幕后、重燃電影夢(mèng)想，同時(shí)也先入為主地培養(yǎng)起大眾的對(duì)還未上映的電影IP的興趣，引導(dǎo)市場(chǎng)，并計(jì)劃在中國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行巡展。

【創(chuàng)意闡述】

這個(gè)項(xiàng)目的核心是“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展，其中包含了7大主題單元、30余個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)電影IP、多位世界影史名人親筆手跡等幕后珍藏首次披露，電影《狗陣》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員現(xiàn)場(chǎng)分享觀展體驗(yàn)。
此次在上海的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”展覽展期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，從今年6月15日持續(xù)至9月17日，覆蓋整個(gè)暑假檔期。
項(xiàng)目瞄準(zhǔn)了那些對(duì)電影有情懷的資深影迷，他們也是淘票票用戶中的中堅(jiān)力量。
展覽開幕選在了六月上影節(jié)期間。隨著上影節(jié)的到來，上海聚集起全國(guó)眾多的電影愛好者和影人們，他們也成了“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”的第一批觀展者。
對(duì)于每一個(gè)愛電影的人，都幻想過后銀幕背后的故事，也都幻想過自己也能將夢(mèng)境帶到現(xiàn)實(shí)中，做一場(chǎng)用影像“造夢(mèng)”的美夢(mèng)。
這次展覽以此為切入點(diǎn)，給予了每個(gè)人一個(gè)“造夢(mèng)身份”，你可以是導(dǎo)演、編劇、演員、攝影師，也可以是后期的分鏡師、美術(shù)師、置景師、剪輯師等，甚至也可以單純地充當(dāng)一個(gè)打卡者或者一個(gè)觀眾。
每個(gè)身份都有對(duì)應(yīng)的造夢(mèng)任務(wù)，在完成任務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造一種沉浸式的“造夢(mèng)”觀展體驗(yàn)。
在制作本次展覽的推廣影片時(shí)，我們也借用了這一概念：影片的主人公在不同的場(chǎng)景中穿梭，變身為不同的電影從業(yè)者的角色，以此致敬從事電影造夢(mèng)行業(yè)的廣大從業(yè)者們。

【結(jié)果與影響】

在上影節(jié)宣傳加持、明星效應(yīng)和資深影迷的帶動(dòng)下，這次電影藝術(shù)展贏得了第一波專業(yè)媒體與影迷的曝光量，也在影迷群體中樹立起了初期口碑。
造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)電影藝術(shù)展多日登上大麥上海展覽暢銷榜TOP3，最高TOP1，全國(guó)展覽暢銷榜前十。經(jīng)過上海電影節(jié)官方行程資源全方位曝光、孫陽、大鵬等導(dǎo)覽官預(yù)熱、管虎彭于晏等嘉賓開幕式打卡預(yù)熱、TED等活動(dòng)持續(xù)加碼，造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)電影藝術(shù)展已成為上影節(jié)期間最受歡迎的線下打卡活動(dòng)、也成為上海6月最受歡迎的展覽并在逐漸輻射帶動(dòng)全國(guó)電影展覽粉絲關(guān)注。
上影節(jié)結(jié)束后，這次展覽活動(dòng)持續(xù)通過社交媒體平臺(tái)增加項(xiàng)目的曝光率和大眾參與度。
利用打卡效應(yīng)，“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”在小紅書持續(xù)保持熱度。通過開屏、push、信息流、專題頁(yè)等S級(jí)資源曝光，展覽成功觸達(dá)過億小紅書用戶，并通過定向邀約、超過100位萬粉展覽電影博主打卡藝術(shù)展并發(fā)表筆記，產(chǎn)生10+篇準(zhǔn)千贊爆款內(nèi)容、50+篇百贊內(nèi)容，#彭于晏哆啦A夢(mèng)同款打卡椅等打卡icon成功出圈。
在資深影迷聚集的豆瓣，我們發(fā)起了“上影節(jié)城市打卡計(jì)劃”，專題頁(yè)面獲得1000w+電影人群關(guān)注，通過彭于晏、楊潤(rùn)澤等明星打卡內(nèi)容微博、抖音端獲得超1000w+話題關(guān)注。
而在大眾點(diǎn)評(píng)上線的“暑期展覽打卡”專題，“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展也獲得了100+打卡筆記釋放，精準(zhǔn)話題頁(yè)種草15w+，同城榜TOP10。
這次展覽也吸引了一些品牌的合作聯(lián)名與關(guān)注，比如與馬壯實(shí)合作的咖啡豆，Tim Hortons咖啡合作的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”杯套，還有展覽周邊的玻璃杯、帆布包等，展覽專門設(shè)有周邊區(qū)進(jìn)行售賣。
售票、品牌合作和周邊售賣的銷售模式，使得這次展覽的營(yíng)收超過其成本，并有望在未來通過多城市巡展的方式達(dá)到盈利。