iQOO亞運(yùn)會(huì)：電競(jìng)20年，該我們上場(chǎng)了

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-09

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之前，我們?yōu)槭謾C(jī)品牌「iQOO」推出的專(zhuān)業(yè)電競(jìng)旗艦機(jī)iQOO11，創(chuàng)作了一條影片。

視頻

01
客戶的brief

「iQOO」是vivo旗下專(zhuān)注電競(jìng)領(lǐng)域的手機(jī)品牌。2023年9月杭州亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。品牌推出的專(zhuān)業(yè)電競(jìng)旗艦機(jī)iQOO11成為亞運(yùn)會(huì)指定用機(jī)，希望在亞運(yùn)期間強(qiáng)化iQOO專(zhuān)注電競(jìng)手機(jī)的品牌認(rèn)知，同步推出這款新機(jī)。

02
iQOO和電競(jìng)的關(guān)聯(lián)，如何讓消費(fèi)者知道？

在我國(guó)，電子競(jìng)技從電子游戲到正式進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)成為比賽項(xiàng)目，走過(guò)了一段從偏見(jiàn)到普及的發(fā)展歷程。中國(guó)電競(jìng)20年，當(dāng)電競(jìng)成為亞運(yùn)的正式競(jìng)賽項(xiàng)目時(shí)，也意味著它從原本邊緣的興趣愛(ài)好，發(fā)展成了獲得了主流認(rèn)可的競(jìng)技項(xiàng)目。這對(duì)于許多電競(jìng)愛(ài)好者無(wú)疑是一個(gè)充滿榮耀的熱血時(shí)刻。

我們希望借這一契機(jī)，點(diǎn)燃更多電競(jìng)愛(ài)好者心中的這份驕傲與榮耀，增加目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

03
這是一場(chǎng)拼了20年的游戲

在創(chuàng)意上，我們通過(guò)一段影片將電競(jìng)20年的變化和發(fā)展具象為比賽前的「上場(chǎng)」時(shí)刻。并邀請(qǐng)電競(jìng)冠軍花海（本名羅思源）演繹這一段上場(chǎng)征途。一路上，他穿越大街小巷，伴隨他的步伐，身旁的場(chǎng)景也呈現(xiàn)出年代的更迭，花海帶著每一個(gè)年代的電競(jìng)愛(ài)好者一起向前，直到登上亞運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

通過(guò)這次廣告創(chuàng)意，iQOO品牌在電競(jìng)愛(ài)好者中的知名度和認(rèn)知度顯著提升。影片在亞運(yùn)會(huì)期間推出，在社交媒體上獲得50w播放量，并在亞運(yùn)會(huì)的奪冠之夜成為了電競(jìng)愛(ài)好者們的共同話題，讓品牌的電競(jìng)基因更加深入人心。

創(chuàng)作名單

創(chuàng)意：香蕉氣球
制作公司：視丘道

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 香蕉氣球深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

iQOO，是vivo旗下專(zhuān)注電競(jìng)領(lǐng)域的手機(jī)品牌。
2023年9月杭州亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。品牌推出的專(zhuān)業(yè)電競(jìng)旗艦機(jī)iQOO11成為亞運(yùn)會(huì)指定用機(jī)，希望在亞運(yùn)期間強(qiáng)化iQOO專(zhuān)注電競(jìng)手機(jī)的品牌認(rèn)知，同步推出這款新機(jī)。

【洞察與策略】

在我國(guó)，電子競(jìng)技從電子游戲到正式進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)成為比賽項(xiàng)目，走過(guò)了一段從偏見(jiàn)到普及的發(fā)展歷程。中國(guó)電競(jìng)20年，當(dāng)電競(jìng)成為亞運(yùn)的正式競(jìng)賽項(xiàng)目時(shí)，也意味著它從原本邊緣的興趣愛(ài)好，發(fā)展成了獲得了主流認(rèn)可的競(jìng)技項(xiàng)目。這對(duì)于許多電競(jìng)愛(ài)好者無(wú)疑是一個(gè)充滿榮耀的熱血時(shí)刻。
我們希望借這一契機(jī)，點(diǎn)燃更多電競(jìng)愛(ài)好者心中的這份驕傲與榮耀，增加目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

【創(chuàng)意闡述】

“這是一場(chǎng)拼了20年的游戲”
在創(chuàng)意上，我們通過(guò)一段影片將電競(jìng)20年的變化和發(fā)展具象為比賽前的「上場(chǎng)」時(shí)刻。并邀請(qǐng)電競(jìng)冠軍花海（本名羅思源）演繹這一段上場(chǎng)征途。一路上，他穿越大街小巷，伴隨他的步伐，身旁的場(chǎng)景也呈現(xiàn)出年代的更迭，花海帶著每一個(gè)年代的電競(jìng)愛(ài)好者一起向前，直到登上亞運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

【結(jié)果與影響】

通過(guò)這次廣告創(chuàng)意，iQOO品牌在電競(jìng)愛(ài)好者中的知名度和認(rèn)知度顯著提升。影片在亞運(yùn)會(huì)期間推出，在社交媒體上獲得50w播放量，并在亞運(yùn)會(huì)的奪冠之夜成為了電競(jìng)愛(ài)好者們的共同話題，讓品牌的電競(jìng)基因更加深入人心。