iQOO 9×天貓超級品牌日：竟用手機(jī)造了一片宇宙？
實現(xiàn)一場「 宇宙探索之旅 」需要幾步？
也許這個畫面你只敢在夢里想想。但夢還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？
如果可以用手機(jī)造一片宇宙……想想就有點小激動！
一、為什么選擇【宇宙探索】作為創(chuàng)意出發(fā)點？
雖然「宇宙探索」看似天馬行空，但絕不是異想天開。
一直以來，iQOO 致力于探索極致科技，給予消費者頂級操控體驗。
演繹前所未有的操控爽感、呈現(xiàn)頂級的操控體驗、與受眾對科技的探索欲產(chǎn)生共鳴，正是本次營銷戰(zhàn)役中我們所需要達(dá)成的。
首先是，品牌契合度一致——以未知探索作為創(chuàng)意原點，體現(xiàn) iQOO 探無止境的品牌精神。
然后是，產(chǎn)品契合度一致——借助 iQOO 新品操盤一場“宇宙探索之旅”，展現(xiàn)旗艦款手機(jī)大師級的操控力。
再加上，人性共鳴感要到位——對未知的好奇、探索欲，是人類的天性，加之近年中國航天喜報連連，宇宙話題自帶傳播引力。
二、探索之旅的開端，從一封星際告白開始！
iQOO 在天貓超品日聯(lián)手科幻制作人張小北，用 iQOO 打造一封“致敬偉大的卡西尼號與探索者”的星際告白，講述 iQOO 品牌與人類探索未知所共通的精神力量。
在視頻中，我們以卡西尼號事件切入，以期引起本身探索欲爆棚的科幻迷關(guān)注，也為普羅大眾提供新鮮視角，同時結(jié)合近年溫室效應(yīng)加劇、全球病毒肆虐、自然災(zāi)害頻發(fā)的境況，人類在航天領(lǐng)域不斷取得新突破，從而引發(fā)共鳴與思考。
三、如何用 iQOO 9 系列手機(jī)，操控一場充滿未知的宇宙探索之旅？
全片以手機(jī)造聲、造景的全新拍攝手法打造，影片中多個細(xì)節(jié)均使用iQOO 9系列手機(jī)操控，只為呈現(xiàn)一個科幻宇宙之境，為用戶帶來顛覆性的視聽體驗。
1、操控「精準(zhǔn)操作」
頂級芯片+全感操控，精準(zhǔn)掌控探索號前進(jìn)軌跡
2、操控「逼真視感」
輔助搭景造宇宙奇觀，頂級2K E5屏幕以假亂真
3、操控「沉浸聽感」
帶感雙揚雙馬達(dá)，感受來自未知之境的奇異之音
4、操控「極致視野」
微云臺+超廣角，穩(wěn)穩(wěn)捕捉探空大場面
由 iQOO 9 Pro 拍攝的畫面，極為細(xì)膩真實，大片感撲面而來
四、「 iQOO 空間站 」降落地表，直接把宇宙探索搬進(jìn)都市！
空間站降落深圳福田CBD地表：實地啟航前沿科技探索旅程，走起！
1、拍照區(qū)
科幻氛圍拉滿——登陸 iQOO 空間站，開啟未知探索之旅！
處于“失重”狀態(tài)，表演欲說來就來~
2、科技交互區(qū)
用 iQOO 9 系列操控一次科幻大片同款的驚險宇宙探索。
誒——我左閃，我右躲，終于順利脫離隕石襲擊危機(jī)！
3、AR 交互點
手機(jī)掃描裝置，讓暢想中的科幻景象即刻觸手可及。
AR 掃描現(xiàn)場裝置，呈現(xiàn)立體的宇宙星云圖景，遙遠(yuǎn)的宇宙近在眼前。
4、新機(jī)體驗區(qū)
探索前沿科技產(chǎn)品，搶先體驗行業(yè)天花板操控樂趣。
五、一些「 造 」宇宙花絮
拍攝時期正處于北京的嚴(yán)冬，來自南方的我們在沒暖氣的拍攝現(xiàn)場迎接了好幾個日出，但看到我們用 iQOO 搭建的場景在攝像鏡頭下如此逼近真實，當(dāng)時天空瞬間飄來兩個字——值了！
也十分感謝張小北導(dǎo)演與付博導(dǎo)演以及整個制作團(tuán)隊，給予了我們十分專業(yè)的建議給了整個項目組很強(qiáng)的信心。正如 iQOO 的探索精神一樣，是全員的努力和不畏困難的精神一起打造了這支作品。
六、結(jié)語
本次 iQOO 《探空之旅》，上線僅3天，就捕獲了 1500+ 萬觀看量，贏得好評一片。
活動期間微博營銷話題 # iQOO 造了一片宇宙# 上線僅 1 周，迅猛收割超 14 億的話題閱讀量。
品牌方更是在前線為我們傳來捷報—— iQOO 9開售僅 10 秒，全網(wǎng)銷售額突破 一 億，斬獲天貓手機(jī)全價位段銷量&銷售額雙冠軍，并獲得多個平臺手機(jī)銷量&銷售額的雙冠軍。
回顧整個項目的過程，從 9 月份接到 Brief 到 10 月底定稿，1 月份執(zhí)行達(dá)成，期間穿插了無數(shù)插曲，從切入點和創(chuàng)意形式的敲定、到 IP 與名人 KOL 的合作選定，再到執(zhí)行時間趕上地域疫情，都與客戶以及天貓超品日團(tuán)隊經(jīng)歷了多次磨合。
一次次推倒重來，一次次完成創(chuàng)意的迭代優(yōu)化，一次次安慰自己勇敢愛兔，不怕困難……一切都是為了將 iQOO 品牌表達(dá)從聚焦性能強(qiáng)悍、升級為精神共鳴的「 探索之悅 」，讓受眾不僅從性能上感知 iQOO 的強(qiáng)悍，更進(jìn)一步形成 iQOO 對科技探索不息的品牌印象。
感謝 iQOO 品牌方的信賴以及執(zhí)行過程中的默契與支持，2022 年，我們在創(chuàng)意上繼續(xù)大膽做夢，在執(zhí)行上繼續(xù)將夢實現(xiàn)，以創(chuàng)意驅(qū)動生意！
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 原象 i2mago，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
a.背景
1、iQOO手機(jī)是vivo旗下一個成立僅3年的年輕子品牌，進(jìn)入市場短短的時間內(nèi)，iQOO憑借強(qiáng)悍的性能實力，奠定了在高性能手機(jī)、移動電競體驗賽道的市場地位。
作為王者榮耀KPL官方賽事用機(jī)，2018年至2021年Q1期間電競手機(jī)市場份額中iQOO手機(jī)以23%的份額位列第一，產(chǎn)品力也獲得消費者高度認(rèn)可。
然而，3C手機(jī)市場的產(chǎn)品格局基本成型，存量競爭加劇，且面對當(dāng)下日新月異的新品手機(jī)與極易喜新厭舊的新一代消費者，iQOO需持續(xù)保持品牌勢能、深耕品牌精神，以延續(xù)品牌生命力。
2、iQOO推出旗艦系列新品iQOO 9 系列，作為年度重磅旗艦級產(chǎn)品，iQOO 9 系列強(qiáng)調(diào)“大師級操控實力”，在手機(jī)芯片、立體雙揚聲器、雙線馬達(dá)震感、以及影像實力的支持下，助力用戶探索更多場景，獲得更前沿的體驗；因此希望圍繞iQOO 9 系列新品的操控實力 & 品牌的科技探索，打造營銷事件并進(jìn)擊高端市場。
b.目標(biāo)
iQOO 9系列作為iQOO品牌旗艦系列新品，肩負(fù)著“品牌破圈”與“進(jìn)擊高端市場”的重任，提升目標(biāo)用戶對品牌的認(rèn)同感，轉(zhuǎn)化新品銷量是本次營銷活動的關(guān)鍵。
【洞察與策略】
a.洞察
iQOO的目標(biāo)消費者是一群追求極致數(shù)碼操控體驗的“探索先鋒”；從過去到現(xiàn)在，對未來的想象始終推動鼓舞著科技前行，同樣具備探索精神的iQOO始終對科幻探索者致以敬意，因此，我們以“致敬科幻探索者”為切入點，向人類探索未知的精神力量致敬，與TA進(jìn)行精神對話。
b.策略
以“致敬未知探索精神”為切入點打造話題事件，全方位演繹iQOO手機(jī)【大師級操控力】，通過解構(gòu)產(chǎn)品各項實力，與用戶產(chǎn)生精神共鳴，實現(xiàn)品牌破圈&高端化的突破。
【創(chuàng)意闡述】
營銷事件：用iQOO 9操盤一場「探空之旅」
整合目標(biāo)人群的內(nèi)容、體驗觸點，給熱愛探索未來科技體驗的TA們，帶來新穎的賣點感知&動人的精神共鳴
1、科幻探索大片·點燃話題聲量：聯(lián)合科幻制作大咖，手機(jī)造景/制聲/拍攝/操控道具創(chuàng)作科幻片
2、“空間站”探索·造互動場景：商圈打造“空間站”，以科幻氛圍/AR技術(shù)/探空游戲吸引探索體驗手機(jī)操控力
3、興趣KOL共創(chuàng)·促圈層滲透：與人氣興趣圈層創(chuàng)作者合作共創(chuàng)打造圈層人群感興趣的原生內(nèi)容，以精神共鳴為品牌圈粉目標(biāo)人群
【結(jié)果與影響】
a.銷量登頂：
·iQOO 9系列開售僅10秒全網(wǎng)銷售額突破一億；
·斬獲天貓手機(jī)、京東手機(jī)、蘇寧手機(jī)三平臺全價位段銷量&銷售額雙冠軍；
b.流量爆發(fā)：
·活動微博話題#iQOO造了一片宇宙#閱讀量超14億，大波自來水好評點贊；
·iQOO 9《探空之旅》視頻上線僅3天，捕獲 1500+ 萬觀看量，更有資深電影制片人自發(fā)入局轉(zhuǎn)發(fā)，視頻登上微博數(shù)碼科技日榜TOP8；
·iQOO 9《探空之旅》品牌大事件微博總曝光量達(dá)6億+
·B站UP主聯(lián)合科普探索視頻超以往合作視頻熱度，沖進(jìn)B站熱搜TOP2。
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