美的：中國(guó)凈水器，出征塞納河
原標(biāo)題：法國(guó)人也沒想到，塞納河會(huì)有變成直飲水的一天
讓科技，成為奧運(yùn)的分會(huì)場(chǎng)。在此次巴黎奧運(yùn)賽事中，美的凈水器發(fā)起的“中國(guó)凈水器出征塞納河”活動(dòng)，借助熱點(diǎn)，達(dá)成了“場(chǎng)內(nèi)開花場(chǎng)外香”的效果！更是以新穎的方式傳承了“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神。
塞納河上的科技盛宴
全新演繹“更高、更快、更強(qiáng)”
從響應(yīng)達(dá)人凈化召喚，到出征塞納河，美的僅用了24小時(shí)，用不一樣的“中國(guó)速度”，加速凈化進(jìn)度條。將高效與快速體現(xiàn)得淋漓盡致。
而對(duì)于“更強(qiáng)”，美的凈水器有著自己的獨(dú)特演繹方式。以科技啟航，乘船游覽塞納河，攜手達(dá)人全球直播喝秋天的第一杯塞納河水，形成超強(qiáng)氣場(chǎng)吸引全網(wǎng)圍觀。
在大眾對(duì)直播容易產(chǎn)生審美疲勞的當(dāng)下，一場(chǎng)回歸真實(shí)場(chǎng)景、與消費(fèi)者需求進(jìn)行碰撞的直播，顯得更加珍貴。美的凈水器在因水質(zhì)問題屢次沖上熱搜的塞納河上進(jìn)行挑戰(zhàn)，錨定的正是用戶在極復(fù)雜水質(zhì)環(huán)境下也能擁有純凈好水，因此應(yīng)付日常凈水更是輕而易舉。
請(qǐng)法國(guó)朋友喝塞納河水
全網(wǎng)吃瓜！友誼小船還能不能保??？
達(dá)人特別邀請(qǐng)了對(duì)塞納河水更有發(fā)言權(quán)的法國(guó)朋友參與挑戰(zhàn)，請(qǐng)法國(guó)朋友喝塞納河水的環(huán)節(jié)。直播間聚齊人氣吃瓜圍觀友誼的小船會(huì)不會(huì)翻。現(xiàn)場(chǎng)打撈塞納河水，一鏡到底的凈水直播，見證了塞納河水回歸了純凈狀態(tài)，讓全網(wǎng)看到了帕斯卡凈水膜97%高脫鹽率的強(qiáng)大，也讓法國(guó)朋友看到了父輩口中所說(shuō)的純凈的塞納河水，放心與達(dá)人干杯，共飲凈化后的塞納河水。
給塞納河水加“料”
硬核凈化難度升級(jí)
為了更直觀地展示美的凈水器的凈化實(shí)力，直播過(guò)程中大膽地加入了褐色碳酸飲料與醬油，網(wǎng)友都直呼畫面太美不敢看。然而，面對(duì)如此復(fù)雜的凈化任務(wù)，美的凈水器卻顯得游刃有余。在直播鏡頭下，觀眾們親眼見證了渾濁不堪的河水逐漸變得清澈透明，仿佛時(shí)間倒流，重現(xiàn)了塞納河最初的純凈與美麗。
打開直播新方式
全網(wǎng)邊看巴黎美景邊拿獎(jiǎng)
美的凈水器創(chuàng)新性地結(jié)合了直播與互動(dòng)元素，將塞納河畔的旖旎風(fēng)光與凈水器的實(shí)時(shí)凈化過(guò)程融為一體。觀眾在享受視覺盛宴的同時(shí)，還可以通過(guò)參與線上互動(dòng)，讓科技的魅力觸手可及。這種全新的直播方式，不僅極大地提升了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，也進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，讓更多人關(guān)注到水質(zhì)安全的重要性。
這是中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上的又一次精彩亮相。美的凈水器，以科技為筆，塞納河為卷，書寫了致凈健康生活的全新一頁(yè)。每一滴純凈好水的誕生，都是對(duì)美好生活的向往與追求。讓純凈好水在千家萬(wàn)戶流動(dòng)，滋養(yǎng)每一個(gè)心靈，開啟健康生活的無(wú)限可能。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：廖任 Allen
整合執(zhí)行：楊鳳婷 yamy
達(dá)人配合： 戴佳瑩 Soda
直播配合：冀斐、Fay、許倩茹、牛夢(mèng)夢(mèng)
公關(guān)維護(hù)：黃艷云、李妤婕
文案指導(dǎo)：林勝彩
視覺指導(dǎo)：陳鋒秋
美術(shù)設(shè)計(jì)：鄭天龍
3D渲染：樊文垚
插畫：黃紫業(yè)
視頻團(tuán)隊(duì)：吳燁、納華、張望
執(zhí)行配合：阮碧慧、陳蘭芝、謝欣宸、鄭德蔣、馮雅娟、薛瑩
客戶：胡老師、江老師、圖圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - R&B 共振體，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
巴黎奧運(yùn)會(huì)之際，塞納河水質(zhì)問題頻登熱搜，不少達(dá)人挑戰(zhàn)喝原味塞納河水腹瀉不止引發(fā)網(wǎng)友熱議與調(diào)侃。 美的凈水器創(chuàng)新研發(fā)帕斯卡RO膜，脫鹽率高達(dá)97%，希望通過(guò)本次傳播建立用戶對(duì)美的自研濾膜的認(rèn)知度、提升美的凈水器的品牌力。
目標(biāo)：通過(guò)本次傳播借巴黎奧運(yùn)會(huì)塞納河熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)美的凈水器品類破圈心智傳播。
【洞察與策略】
洞察：從塞納河水這個(gè)自帶熱搜體質(zhì)的話題出發(fā)，我們聯(lián)想到是不是可以去塞納河挑戰(zhàn)用凈水器讓塞納河水變成可直飲水？及今年為中法建交60周年，美的凈水器帕斯卡RO膜正是以法國(guó)著名數(shù)學(xué)、物理學(xué)家帕斯卡的名字命名，更是讓本次凈水器與塞納河的跨界變得順理成章。從【熱點(diǎn)】出發(fā)，找到與項(xiàng)目的契合點(diǎn)，并挖掘更多相似點(diǎn)是我們本次傳播的核心邏輯。
【創(chuàng)意闡述】
說(shuō)干就干，美的凈水器出征塞納河，直播挑戰(zhàn)在塞納河上凈化塞納河水！挑戰(zhàn)由生活在法國(guó)的巴黎華人麗姐發(fā)起，達(dá)人喊話：到底有沒有人來(lái)管管塞納河？拉開傳播序幕，美的凈水器回應(yīng)：申請(qǐng)出戰(zhàn)并火速趕往巴黎，第二天就落地巴黎戴高樂機(jī)場(chǎng)，展現(xiàn)超絕執(zhí)行力。
直播加碼，邀請(qǐng)少董在巴黎，和麗姐共同協(xié)助挑戰(zhàn)，并邀請(qǐng)了兩位法國(guó)小伙共游塞納河共飲凈化后的塞納河水，為直播加入更多看點(diǎn)。
直播亮點(diǎn)：1-現(xiàn)打現(xiàn)撈，一鏡到底凈化塞納河水。TDS水質(zhì)檢測(cè)，呈現(xiàn)凈化前后明顯對(duì)比。
2-升級(jí)挑戰(zhàn)，塞納河水加料挑戰(zhàn)：上強(qiáng)度，往水里加可樂、醬油和涼茶并凈化，美的凈水器在鏡頭面前仍表現(xiàn)出了優(yōu)異的凈化出水能力。
3-直播連麥美的凈水器官方直播間，實(shí)現(xiàn)中國(guó)、法國(guó)同頻共振。
【結(jié)果與影響】
微博、抖音雙平臺(tái)創(chuàng)建雙話題，實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光
微博#神秘的東方力量?jī)艋{河 登上熱搜總榜第46名，#中國(guó)凈水器出征塞納河# 話題閱讀量1.4億+ 抖音話題播放量7170.2萬(wàn)
塞納河凈化挑戰(zhàn)直播觀看人次超3萬(wàn)，直播點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)，美的凈水直播賬號(hào)增加過(guò)萬(wàn)關(guān)注。
美的凈水器與塞納河強(qiáng)綁定，品牌強(qiáng)勢(shì)占位，輸出美的凈水器強(qiáng)大凈化能力心智，引發(fā)b站、微博、抖音及其他媒體平臺(tái)自來(lái)水傳播與評(píng)論；網(wǎng)友紛紛表示：想看美的凈水器出征恒河，用戶主動(dòng)加入推進(jìn)品牌進(jìn)行延續(xù)性傳播，為品牌后續(xù)傳播動(dòng)作埋下種子。
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