壽司郎融合剪紙技藝，用海苔制作二維碼

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舉報(bào) 2024-01

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原標(biāo)題：海苔剪紙碼

壽司郎（SUSHIRO），1984年起源于大阪的一家傳統(tǒng)壽司店，如今在亞洲各市場(chǎng)擁有600多家門(mén)店。2021年，這位回轉(zhuǎn)壽司匠人首次來(lái)到廣州，短短幾年間，已在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)出40余家餐廳。

壽司郎與剪紙藝術(shù)家合作，融合壽司元素和剪紙技藝，設(shè)計(jì)了獨(dú)一無(wú)二的營(yíng)銷(xiāo)工具——用海苔制成的可掃描的二維碼。這一跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新文化融合，不僅成功吸引了顧客，也讓壽司郎的市場(chǎng)推廣活動(dòng)取得了顯著的成效，深化了品牌與顧客之間的聯(lián)結(jié)。

視頻

CHALLENGE

在中國(guó)如此豐富多樣的飲食文化中，如何讓壽司郎脫穎而出，成為消費(fèi)者的選擇？

壽司郎希望不僅僅是吸引顧客的光臨，更希望在文化層面上與顧客產(chǎn)生共鳴，留下深刻的品牌印象。

INSIGHTS
傳統(tǒng)文化融合的創(chuàng)意表達(dá)

剪紙文化，這一深植于中國(guó)百姓生活的藝術(shù)形式，尤其在春節(jié)期間因其吉祥與幸福的寓意而廣受歡迎。壽司郎，作為一個(gè)四十多年來(lái)一直致力于壽司制作技藝的品牌，其對(duì)工藝的堅(jiān)持與剪紙文化中體現(xiàn)的精細(xì)和專(zhuān)注不謀而合，展現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，一張?jiān)O(shè)計(jì)獨(dú)特的海報(bào)足以激起顧客的好奇心。

CREATIVE
用海苔制作二維碼海報(bào)

海苔剪紙碼的想法應(yīng)運(yùn)而生。

壽司郎與剪紙藝術(shù)家合作，融合壽司元素和剪紙技藝，使用壽司食材海苔作為材料，創(chuàng)造了引人注目的海苔剪紙碼。

這種新穎的構(gòu)思讓食客紛紛對(duì)“海苔制成的二維碼，可被手機(jī)掃描？”產(chǎn)生興趣，吸引了比平常多1.5倍的顧客因好奇而走入壽司郎餐廳。

視頻

顧客掃描海苔剪紙二維碼后，即被引導(dǎo)至壽司郎的微信官方賬號(hào)。在這里，顧客不僅可以深入了解品牌故事，還能即時(shí)獲取最新的活動(dòng)和產(chǎn)品信息。

春節(jié)期間，光顧壽司郎的顧客還會(huì)獲贈(zèng)一幅精美的中式剪紙。這份帶有濃厚文化底蘊(yùn)的禮物不僅溫暖人心，也讓顧客對(duì)品牌的喜愛(ài)度大增。

RESULT

海苔剪紙碼不僅展示了文化的深度，還激發(fā)了顧客對(duì)品牌的好奇和喜愛(ài)，這在門(mén)店和社交媒體上都引發(fā)了巨大反響。

微信內(nèi)容的瀏覽量和點(diǎn)贊量比普通內(nèi)容高出300%以上，顧客訪(fǎng)問(wèn)量較前一周增長(zhǎng)了159%。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：歡崎浩司
創(chuàng)意總監(jiān)：林曜
創(chuàng)意副總監(jiān)：趙寶琴
美術(shù)指導(dǎo)：寧佐成
文案：周茗常
制片人：吳漫鈴、劉穗妍
導(dǎo)演：羅曉韻、蔡漢綸

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 電通創(chuàng)意DentsuCreative，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

壽司郎（SUSHIRO），1984年起源于大阪的一家傳統(tǒng)壽司店，如今在亞洲各市場(chǎng)擁有600多家門(mén)店。2021年，這位回轉(zhuǎn)壽司匠人首次來(lái)到廣州，短短幾年間，已在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)出40余家餐廳。
在中國(guó)如此豐富多樣的飲食文化中，如何讓壽司郎脫穎而出，成為消費(fèi)者的選擇？
壽司郎希望不僅僅是吸引顧客的光臨，更希望在文化層面上與顧客產(chǎn)生共鳴，留下深刻的品牌印象。

【洞察與策略】

剪紙文化，這一深植于中國(guó)百姓生活的藝術(shù)形式，尤其在春節(jié)期間因其吉祥與幸福的寓意而廣受歡迎。壽司郎，作為一個(gè)四十多年來(lái)一直致力于壽司制作技藝的品牌，其對(duì)工藝的堅(jiān)持與剪紙文化中體現(xiàn)的精細(xì)和專(zhuān)注不謀而合，都展現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。

【創(chuàng)意闡述】

壽司郎與佛山非遺剪紙傳承人鄧春紅老師合作，融合壽司元素和剪紙技藝，使用壽司食材海苔作為材料，創(chuàng)造了引人注目的海苔剪紙碼。
顧客掃描海苔剪紙二維碼后，即被引導(dǎo)至壽司郎的微信官方賬號(hào)。在這里，顧客不僅可以深入了解品牌故事，還能即時(shí)獲取最新的活動(dòng)和產(chǎn)品信息。
春節(jié)期間，光顧壽司郎的顧客還會(huì)獲贈(zèng)一幅精美的中式剪紙。這份帶有濃厚文化底蘊(yùn)的禮物不僅溫暖人心，也讓顧客對(duì)品牌的喜愛(ài)度大增。

【結(jié)果與影響】

海苔剪紙碼不僅展示了文化的深度，也使顧客對(duì)品牌充滿(mǎn)了新的好奇和喜愛(ài)，不僅在門(mén)店內(nèi)，在社交媒體上也引發(fā)了巨大反響。
微信內(nèi)容的瀏覽量和點(diǎn)贊量比普通內(nèi)容高出300%以上，顧客訪(fǎng)問(wèn)量較前一周增長(zhǎng)了159%。
壽司郎與剪紙藝術(shù)家合作，將壽司元素與剪紙技藝相融合，以海苔為材料，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的海苔剪紙碼，讓眾多食客驚嘆不已。