美團外賣×劉亦菲：今天的浪漫，中國限定
不自夸地說，這應(yīng)該是今年七夕顏值最高的片子。
因為劉亦菲很美，新中式風(fēng)格很美，花很美，捧著新中式花束的劉亦菲，更美了。
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從古至今，我們都有自己的浪漫
一群喜鵲
一把同心鎖
一粒盤扣
一束鮮花
都是不用開口，一眼就懂的深情
今天的浪漫，中國限定
繼去年“先到的花更浪漫”，這是木瓜和劉亦菲過的第二個七夕。
和去年不同的是，比起往年強調(diào)的“配送速度快”、“價格低”等利益點，今年客戶更希望打出“上美團能買到好看的花束”這一心智，所以才會選擇花中的顏值王者——新中式花束作為七夕的主推。即：比起服務(wù)，更側(cè)重于產(chǎn)品為王，來吸引消費者。所以，考慮到七夕的傳統(tǒng)文化節(jié)日屬性，以及業(yè)務(wù)主推的新中式花束，我們就需要從中式傳統(tǒng)文化中給到更貼切的洞察。
說白了，雖然從直覺來說，新中式就是和傳統(tǒng)節(jié)日七夕很配，但仍然需要一個準(zhǔn)確清晰的概念，用感性且準(zhǔn)確的方式建立兩者之間的必然聯(lián)系，讓更多人愿意在七夕這天用新中式花束去傳情達意。于是，我們找到了“中國限定”這個關(guān)鍵詞。
因為有些浪漫，放眼全宇宙，只有我們有：是七夕、是架起情人之間橋梁的喜鵲，把兩顆心久久相連的同心鎖、盤扣、更是表達心意的一束新中式鮮花。
愛有唯一性，而在獨一無二的七夕，用獨一的方式表達愛，就是獨一份兒的浪漫。
本來有劉亦菲和鮮花的參與，這就注定了是一條審“美”的片子。而導(dǎo)演在美術(shù)、置景、鏡頭語言上的用心設(shè)計，也讓它真正成為了一條在審美上有創(chuàng)新、有新鮮感的片子。
常規(guī)來說，新中式典型風(fēng)格是水墨色，低飽和度顏色，一切都是淡淡的。但導(dǎo)演選擇用更濃烈的色彩呈現(xiàn)，就像情人心中無法壓抑的熱烈愛意。
受“一花一世界”啟發(fā)，我們把三個不同的新中式花束產(chǎn)品，設(shè)置在了三個不同的年代里。
青松屏風(fēng)、烏篷船、盤扣、涼亭、花燈、皮影戲，油紙傘……魔鬼藏在細節(jié)里，中國元素?zé)o處不在。
短短40s里，藏著許多動人的愛情神話故事。除了七夕的主角牛郎織女鵲橋相會，還有梁祝化蝶、比翼鳥雙宿雙飛……
劉亦菲身后飛出的緞帶，也是導(dǎo)演浪漫的小設(shè)計，比喻想念一個人時的思緒突然滿溢，蔓延。
感謝創(chuàng)造美的鄒飛導(dǎo)演和所有工作人員，感謝人美心善的美團客戶，感謝人如花美的劉亦菲。
如果愛情是生活的錦上添花，七夕是日常的錦上添花，希望美團外賣的新中式花束，也能成為戀人心上一束最美的花。
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【背景與目標(biāo)】
2024年七夕，美團外賣不再強調(diào)“配送速度快”、“價格低”等利益點，希望打出”上美團能買到好看的花束”這一心智，比起服務(wù)，更側(cè)重于產(chǎn)品為王，來吸引消費者下單。
【洞察與策略】
我們考慮到七夕的傳統(tǒng)文化節(jié)日屬性，美團外賣創(chuàng)新的推出“新中式花束”系列產(chǎn)品。我們找到了“中國限定”這個關(guān)鍵詞來承接，利用中國人過中國節(jié)的心智，建立兩者之間的必然聯(lián)系，讓更多人愿意在七夕這天用新中式花束去傳情達意。
【創(chuàng)意闡述】
因為有些浪漫，放眼全宇宙，只有我們有：是七夕、是架起情人之間橋梁的喜鵲，把兩顆心久久相連的同心鎖、盤扣、更是表達心意的一束新中式鮮花。
愛有唯一性，而在獨一無二的七夕，用獨一的方式表達愛，就是獨一份兒的浪漫。
【結(jié)果與影響】
平臺總曝光量達478.34萬+，總互動量達25.76萬+，16位達人線上傳播，總閱讀量4555萬+；總互動量16.46萬；劉亦菲新中式花束#總閱讀量達1.63億+，總互動36W+小紅書總曝光 714.97萬。
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