桂格：在新年立下約定，約好一起更好
后疫情時代，健康已經(jīng)成了人們?nèi)粘５幕疽庾R。在一片喧嘩的春節(jié)送禮時期，保健飲品第一品牌，如何促使人們『加碼送健康』？
動人的真相往往樸素。我們發(fā)現(xiàn)，期許對方身體健康，沒說出口的其實是想與對方共創(chuàng)更多回憶。因此我們鼓勵人們在這個新年一起『立下約定』，為送健康注入新鮮感，讓健康賦予具體目標。
視頻
Step 1: 線下環(huán)境媒體點火
透過在返鄉(xiāng)交通媒體的真實包覆，創(chuàng)造北漂中年想起跟長輩、長官、同儕、子女間未能實現(xiàn)的約定
Step 2: 在線點名活動助燃。舉辦『年度失約大賞』在線活動，刺激人們在回顧今年拖延癥的同時，更在社群媒體上紛紛立起新的flag，成功引出數(shù)十位意見領(lǐng)袖為失約公開致歉。
Step 3: 銷售現(xiàn)場直擊。真實突襲賣場，讓購買桂格天地合補禮盒的民眾當場call out與送禮對象立下約定，讓送禮者對收禮者間的健康關(guān)懷徹底豐滿立體。
最后，我們在今年春節(jié)送禮的戰(zhàn)場中，收集了超過十萬組來自不同關(guān)系間的真實約定。而我們發(fā)現(xiàn)，這些約定的最大公約數(shù)是：健康。
逆勢抵抗后疫情衰退，年度銷售成長6%
約好一起健康，年年一起更好。
創(chuàng)作人員名單
CSO: 陳侑均
CD: 官麗櫻
Designer: 張舒涵
SAD: 林奕辰
AAD: 蘇育瑤
Planner: 蕭瑀慈
數(shù)英獎參賽項目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
后疫情時代，健康已經(jīng)成了人們?nèi)粘５幕疽庾R。在一片喧嘩的春節(jié)送禮時期，保健飲品第一品牌，如何促使人們『加碼送健康』？
【洞察與策略】
動人的真相往往樸素。
我們發(fā)現(xiàn)，期許對方身體健康，沒說出口的其實是想與對方共創(chuàng)更多回憶。因此我們鼓勵人們在這個新年一起『立下約定』，為送健康注入新鮮感，讓健康賦予具體目標。
idea: 約好一起更好
【創(chuàng)意闡述】
Step 1: 線下環(huán)境媒體點火。透過在返鄉(xiāng)交通媒體的真實包覆，創(chuàng)造北漂中年想起跟長輩、長官、同儕、子女間未能實現(xiàn)的約定。
Step 2: 線上點名活動助燃。舉辦『年度失約大賞』線上活動，刺激人們在回顧今年拖延癥的同時，更在社群媒體上紛紛立起新的flag，成功引出數(shù)十位意見領(lǐng)袖為失約公開致歉。
Step 3: 銷售現(xiàn)場直擊。真實突襲賣場，讓購買桂格天地合補禮盒的民眾當場call out與送禮對象立下約定，讓送禮者對收禮者間的健康關(guān)懷徹底豐滿立體。
【結(jié)果與影響】
最后，我們在今年春節(jié)送禮的戰(zhàn)場中，收集了超過十萬組來自不同關(guān)系間的真實約定。而我們發(fā)現(xiàn)，這些約定的最大公約數(shù)是：健康
約好一起健康，年年一起更好。
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