壹號(hào)土豬的30張創(chuàng)意海報(bào)，原來豬肉可以這樣玩！
在當(dāng)下年輕人不買菜不做飯的窘境里，豬肉生鮮品和深加工品如何與年輕人交朋友，并引起共鳴？
深耕豬肉行業(yè)20年、北大才子賣的高端黑土豬品牌「壹號(hào)土豬」，用生活里的微小創(chuàng)意，給出了一份令人會(huì)心一笑的答案。
我們認(rèn)為，好的創(chuàng)意不需要過多文字解釋，一張主視覺+一小段文案，即可。
靈感洞察
壹號(hào)土豬，慢養(yǎng)近300天，肌內(nèi)脂肪（雪花紋）是普通豬的2倍多，所以我們從“有雪花紋的豬肉“這個(gè)洞察開始，有了以下四張創(chuàng)意靈感海報(bào)：
壹號(hào)土豬鮮肉包系列的創(chuàng)意靈感，“包”的諧音梗，還好領(lǐng)導(dǎo)不扣錢。同時(shí)，我們也用到了哈根達(dá)斯的愛情表達(dá)：
壹號(hào)土豬臘味系列，臘味是廣東特色，所以我們結(jié)合了廣州塔來表達(dá)壹號(hào)土豬的臘味代表性，除了地緣創(chuàng)意，還融入了梵高、100分、花蕾（味蕾）、冰糖葫蘆等在臘味上的延展創(chuàng)意：
臘味都上了，那肯定少不了壹號(hào)土豬餃子和烤腸系列的海報(bào)啦~
豬肉的其他創(chuàng)意，希望你能會(huì)心一笑。
一些品牌思考
為什么豬肉要做這樣的創(chuàng)意表達(dá)，它能即刻帶來多少可量化的銷售呢？
嗯，老實(shí)講，我們不敢確定，但這就是品牌的長期主義，總有那么一刻，你會(huì)被品牌所表達(dá)的一句話、一張視覺和一個(gè)價(jià)值觀所打動(dòng)，從而開始選擇ta并成為ta的忠實(shí)用戶，我們認(rèn)為，這也是品牌表達(dá)和創(chuàng)作的意義吧。
創(chuàng)作人員名單
策劃：徐江
設(shè)計(jì)：梁佩儀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹號(hào)食品，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：傳統(tǒng)豬肉行業(yè)面臨用戶老齡化，年齡出現(xiàn)斷層，品牌。
目標(biāo)：吸引年輕用戶關(guān)注品牌、了解壹號(hào)土豬，并在超市和線上選購時(shí)，有定向選擇。
【洞察與策略】
傳統(tǒng)豬肉宣發(fā)海報(bào)和物料都是比較單一，只是突出豬肉本身或者是一盤菜，缺少與年輕用戶的互動(dòng)表達(dá)，離年輕人的生活和表達(dá)很遠(yuǎn)，所以我們嘗試與年輕用戶拉近距離，用生活中常見的元素與豬肉結(jié)合，通過產(chǎn)品的形狀、紋理、諧音梗等元素，進(jìn)行創(chuàng)意視覺表達(dá)，比如包子神似冰淇淋球、鳳凰球神似向日葵，重新塑造產(chǎn)品，讓年輕人或者更多的用戶覺得“日常是有趣的”。
【創(chuàng)意闡述】
我們相信，好的創(chuàng)意無需多闡述。創(chuàng)意的靈感來源，都來自于微小的生活。
【結(jié)果與影響】
海報(bào)主要用于線上朋友圈傳播和線下陳列，受到了老用戶和新用戶的喜愛，評(píng)價(jià)壹號(hào)土豬這是找了第三方廣告公司嗎？其實(shí)只是2個(gè)人的工作成果。我們認(rèn)為，別以為是找了外包公司，是很高的評(píng)價(jià)。
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