名創(chuàng)優(yōu)品×芭比65周年：姐姐妹妹粉上天！
沒錯，名創(chuàng)優(yōu)品和芭比又又聯(lián)名了！
名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的第二次夢幻攜手，恰逢芭比65周年與三八婦女節(jié)的雙重節(jié)點。作為超過80%消費者為女性的品牌，這一次，名創(chuàng)優(yōu)品該如何引爆名創(chuàng)優(yōu)品x芭比聯(lián)名新品？
一個專屬于女性的節(jié)日，兩個女性喜愛的品牌聯(lián)名，我們決定給芭比女孩們一場盛大的節(jié)日狂歡慶典——全國首次「名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游」啟動！
讓我們和芭比女孩們一起玩出無限可能，一起姐姐妹妹粉上天！
狂歡之中，名創(chuàng)優(yōu)品收獲零售渠道銷售環(huán)比增長415.74%，成功引爆聯(lián)名新品的聲量&銷量。
#一起來名創(chuàng)芭比65周年巡游#
2024年3月8日-12日，全國首場「名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游」從東山口出發(fā)，拉開狂歡序幕。
花車巡游“粉上天”！流動芭比粉占領(lǐng)城市街道，節(jié)日狂歡氛圍感滿滿。
網(wǎng)紅街區(qū)“粉上天”！東山口化身跨次元“芭比粉海洋”，時髦精們紛紛加入，街拍打卡美美出片。
聯(lián)合新品“粉上天”！“超大”聯(lián)名新品超吸睛，成為全場視覺焦點，芭比女孩們解鎖花式合影新姿勢。
芭比氣球“粉上天”！限量夢幻芭比氣球打卡獎勵，粉粉少女心，誰不想來一只？
移動“芭比空間” 營業(yè)！公主請回家！芭比房間走進(jìn)現(xiàn)實，一秒輕松cos芭比。
活動尾聲，名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游全城，用芭比粉點亮城市地標(biāo)。
名創(chuàng)芭比粉熱潮引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議
名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游的風(fēng)刮到了網(wǎng)絡(luò)世界，引發(fā)一片“名創(chuàng)優(yōu)品遙遙領(lǐng)先”“長大了看到芭比依然走不動道”的呼聲。
截止3月11日，抖音、小紅書#一起來名創(chuàng)芭比65周年巡游#話題互動量達(dá)到近5000萬+，#一起來名創(chuàng)芭比65周年巡游#微博話題登上微博熱搜榜TOP6，總閱讀量超3.3億，總討論量超2.6萬，總互動量超13萬。名創(chuàng)優(yōu)品零售渠道銷售環(huán)比增長415.74%。
全國首場名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游成功為品牌贏得女性消費者好感，引爆新品聲量銷量，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌勢能持續(xù)拉升。
在盛大的花車巡游中，綻放屬于每個芭比女孩的驕傲：
“Barbie can be anything, you can be anything.”
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 意山海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】：2024年3月8日婦女節(jié)，芭比迎來65周年紀(jì)念，名創(chuàng)優(yōu)品將與芭比再次聯(lián)名。作為超過80%消費者為女性的品牌，名創(chuàng)優(yōu)品如何借勢芭比65周年與三八婦女節(jié)雙重節(jié)點，引爆芭比聯(lián)名新品？
【目標(biāo)】：在芭比 65th 官宣和三八節(jié)點，結(jié)合名創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品及 TA 的畫像，引爆聯(lián)名聲量，獲得廣泛曝光，增加品牌勢能及好感度。
【洞察與策略】
【洞察】：18-25歲的目標(biāo)消費人群，在芭比的陪伴下長大，對芭比世界充滿了渴望與向往。在38婦女節(jié)和芭比65周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品讓芭比世界穿越進(jìn)現(xiàn)實，帶領(lǐng)女生們一起釋放驕傲，一起玩出無限可能，一起“姐姐妹妹粉上天”。
【策略】：一個專屬于女性的節(jié)日，兩個女性喜愛的品牌聯(lián)名，我們決定給芭比女孩們一場盛大的節(jié)日狂歡慶典。
【創(chuàng)意闡述】
【創(chuàng)意】：《姐姐妹妹粉上天》名創(chuàng)優(yōu)品×芭比65周年花車巡游
全國首次，結(jié)合花車巡游與街區(qū)靜展的【芭比聯(lián)名大事件】，為女性消費者打造一場節(jié)日狂歡慶典；線下沉浸式娛樂化場景，集中點燃粉絲熱情。
1、花車巡游“粉上天”！
名創(chuàng)芭比巡游車隊?wèi)?yīng)用芭比元素，還原夢幻芭比世界；每天多次繽紛巡游，打造滿滿的節(jié)日儀式感。
2、網(wǎng)紅街區(qū)“粉上天”！
包下東山口整個潮流網(wǎng)紅街區(qū)，從十字路口的樓梯外墻、到沿途的粉色圍墻，將東山口打造成一片粉色海洋，吸引了大量年輕人、時尚KOL前來圍觀拍照。
3、聯(lián)合新品“粉上天”！
采用巨型“氣?！毙问剑瑢⒚麆?chuàng)優(yōu)品x芭比聯(lián)名新品巨大化，放大消費者對聯(lián)名產(chǎn)品的情感體驗，引發(fā)了一股花式互動、打卡、合影的熱潮！
4、芭比氣球“粉上天”！
配合“芭比打卡地圖”活動，以限量夢幻芭比氣球作為打卡獎勵，激發(fā)大量用戶在粉色海洋中自發(fā)留下美好瞬間，主動深度參與到活動中。
5、移動“芭比空間” 營業(yè)！
在巡游花車上，打造一個移動芭比空間，場景化展示聯(lián)名產(chǎn)品；并在靜展時開放歡迎“芭比公主”光臨，近距離體驗聯(lián)名產(chǎn)品，美美打卡。
6、小紅書、抖音頭部達(dá)人來到活動現(xiàn)場，帶領(lǐng)粉絲沉浸式體驗芭比花車巡游；以與聯(lián)名氣模合影，現(xiàn)場體驗聯(lián)名產(chǎn)品等方式，為粉絲種草推薦聯(lián)名好物。
【結(jié)果與影響】
品效合一，成功引爆名創(chuàng)優(yōu)品×芭比聯(lián)名新品。
微博話題閱讀量超3.3億；小紅書&抖音，總曝光量超過5000萬+；
超過120款聯(lián)名新品乘勢上市，零售渠道銷售環(huán)比增長415.74%。
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