新康泰克：送你健康好兆頭
用玄學(xué)打敗玄學(xué)！
通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆！
新康泰克攜手業(yè)內(nèi)翹楚——百納娛樂，精心制作了一首“送你健康好罩頭MV”音樂作品。
吉祥的內(nèi)容與魔性的曲調(diào)，加上線上營銷策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節(jié)中的熱門拜年健康歌曲。
新年講求好兆頭，應(yīng)對感冒講求罩好頭，新康泰克在新年為所有朋友送上了健康加持的好罩頭！
CHALLENGE
處于春冬換季的中國新年是感冒病癥高發(fā)時(shí)期，然而在這期間防治感冒卻成為人們的負(fù)擔(dān)。因?yàn)樵谥袊男W(xué)文化中，“春節(jié)買（吃）藥是一件非常不吉利的事情”，這導(dǎo)致感冒藥品牌難以借用春節(jié)的熱點(diǎn)開展?fàn)I銷活動。
STRATEGY
數(shù)據(jù)顯示，年輕人熱衷于通過玄學(xué)給予自己心理上的安全感。
我們決定將防治感冒與玄學(xué)結(jié)合，借品牌IP“康泰克先生“形象，為品牌找到一個(gè)吉祥的立足點(diǎn)， 和年輕人在春節(jié)討個(gè)吉利。
CREATIVE
用玄學(xué)打敗玄學(xué)！通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆！
我們攜手業(yè)內(nèi)翹楚——百納娛樂，精心制作了一首“送你健康好罩頭MV”音樂作品。吉祥的內(nèi)容與魔性的曲調(diào)，加上線上營銷策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節(jié)中的熱門拜年健康歌曲。
這首歌曲2月2日全網(wǎng)上線發(fā)布，在各大音樂平臺廣泛傳播，網(wǎng)易云潛力爆款榜TOP1、Q音說唱榜TOP11、Q音新歌實(shí)時(shí)榜TOP83。
視頻
EXECUTION
放大康泰克先生“強(qiáng)制愛”人設(shè)，率先發(fā)聲，“強(qiáng)制”送你一年健康好兆頭，逐步引爆“康先生送你健康好兆頭”BGM。
造音——引發(fā)興趣。官方發(fā)布神曲，強(qiáng)化IP聲量及IP資產(chǎn)。
逐音——引爆關(guān)注。大V&圈層KOL響應(yīng)，花式玩轉(zhuǎn)神曲。
回音——刺激互動。抖音挑戰(zhàn)賽承接，加強(qiáng)BGM&品牌鏈接的同時(shí)，借勢春節(jié)，刺激全民參與，共接新年好兆頭。
IMPACT
扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者春節(jié)談感冒不吉利的傳統(tǒng)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)感冒藥旺季營銷溝通。
MV內(nèi)容打造康泰克先生內(nèi)容符號，拉近品牌與感冒場景連接，使品牌資產(chǎn)活化。
創(chuàng)新推廣模式，利用專業(yè)音樂圈層帶動流量曝光；抖音挑戰(zhàn)賽配合邀請全民參與互動，打造爆款品牌新年單曲。
10.5萬次 BGM使用次數(shù)；
7.05億 全網(wǎng)曝光量；
1,055萬+全網(wǎng)互動量；
+77% 品牌聲量。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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Casevideo
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 電通創(chuàng)意DentsuCreative，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，我們?yōu)楦忻八幤放菩驴堤┛酥匦麓蛟炝薎P“康先生”，結(jié)合感冒文化和流行文化的有趣內(nèi)容讓品牌重獲年輕人的喜愛，讓品牌成功出現(xiàn)在年輕人的視線中。
處于春冬換季的中國新年是感冒病癥高發(fā)時(shí)期，然而在這期間防治感冒卻成為人們的負(fù)擔(dān)。因?yàn)樵谥袊男W(xué)文化中，“春節(jié)買（吃）藥是一件非常不吉利的事情”，這導(dǎo)致感冒藥品牌難以借用春節(jié)的熱點(diǎn)開展?fàn)I銷活動。
【洞察與策略】
數(shù)據(jù)顯示，年輕人熱衷于通過玄學(xué)給予自己心理上的安全感。
我們決定將防治感冒與玄學(xué)結(jié)合，借品牌IP“康泰克先生”形象，為品牌找到一個(gè)吉祥的立足點(diǎn)， 和年輕人在春節(jié)討個(gè)吉利。
【創(chuàng)意闡述】
用玄學(xué)打敗玄學(xué)！通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆！
我們攜手業(yè)內(nèi)翹楚——百納娛樂，精心制作了一首“送你健康好罩頭MV”音樂作品。吉祥的內(nèi)容與魔性的曲調(diào)，加上線上營銷策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節(jié)中的熱門拜年健康歌曲。
這首歌曲2月2日全網(wǎng)上線發(fā)布，在各大音樂平臺廣泛傳播，網(wǎng)易云潛力爆款榜TOP1、Q音說唱榜TOP11、Q音新歌實(shí)時(shí)榜TOP83。
新年講求好兆頭，應(yīng)對感冒講求罩好頭，新康泰克在新年為所有朋友送上了健康加持的好罩頭！
【結(jié)果與影響】
扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者春節(jié)談感冒不吉利的傳統(tǒng)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)感冒藥旺季營銷溝通。
MV內(nèi)容打造康泰克先生內(nèi)容符號，拉近品牌與感冒場景連接，使品牌資產(chǎn)活化。
創(chuàng)新推廣模式，利用專業(yè)音樂圈層帶動流量曝光；抖音挑戰(zhàn)賽配合邀請全民參與互動，打造爆款品牌新年單曲。
10.5萬次 BGM使用次數(shù)；
7.05億 全網(wǎng)曝光量；
1,055萬+ 全網(wǎng)互動量；
+77% 品牌聲量。
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