歐萊雅她守護(hù)：一個深耕三年的女性公益IP
最近，LIQUID剛剛結(jié)束了以「面對騷擾 美沒有錯」為主張的公益campaign，也是我們?yōu)闅W萊雅「她守護(hù)計劃」貢獻(xiàn)創(chuàng)意力量的第三年。
從她守護(hù)概念提出，到36計、騷擾無小事，再到今年的美沒有錯，歐萊雅「她守護(hù)計劃」走入第三年，堅持為女性所面臨的真實騷擾困境發(fā)聲。今年，更是以她的真實講述出發(fā)，傳遞全新街頭反騷擾主張。經(jīng)調(diào)查，60%的女性因為害怕街頭騷擾而改變自己的穿著打扮。一個直擊靈魂的問題在我們心中發(fā)問：當(dāng)美的自由被限制，錯的是“美”嗎？
于是，反騷擾≠反美麗，成為了2024她守護(hù)計劃的核心洞察，簡單響亮，真實有力。
「面對騷擾 美沒有錯」系列海報
當(dāng)騷擾發(fā)生，無數(shù)聲音卻習(xí)慣將問題指向她：“口紅怎么涂這么紅？”、“裙子干嘛穿這么短？”、“哪有全妝去健身的！”
也讓她不經(jīng)意間產(chǎn)生美麗羞恥：“是不是我的裙子太短了？”、“領(lǐng)子會不會太低了？”、“我的妝是不是太濃了！”
不要責(zé)備你的美，因為美是一種力量，不是騷擾的借口
歐萊雅希望每一個她始終相信：我值得擁有！
我們在重慶天街人流量最密集的路口投放大屏廣告，并在地面搭建了一組巨型口紅裝置，讓「她守護(hù)主題培訓(xùn)」走上街頭?，F(xiàn)場掃碼互動，學(xué)習(xí)她守護(hù)36計和更多防護(hù)知識，喚醒關(guān)于性騷擾的認(rèn)知和自我保護(hù)意識。
歐萊雅攜手滴滴出行，讓她守護(hù)計劃進(jìn)入車內(nèi)&滴滴APP，讓乘客在出行期間了解相關(guān)知識。
2022年，歐萊雅首度提出「她守護(hù)」計劃，推出“亮出你的戰(zhàn)斗力”H5，為女大學(xué)生推出自我防護(hù)漫畫讀本，并在中國舉辦宣講，截止目前參加培訓(xùn)人次超百萬。2023年，婦女節(jié)之際，她守護(hù)IP升級，“她守護(hù)36計”整合營銷公益活動全面上線。從家喻戶曉的《孫子兵法》延伸至應(yīng)對五類典型騷擾場景的妙計，通過H5、直播、線下進(jìn)校園/酒吧、脫口秀等多種形式，將反擊騷擾的觀念傳遞到更多女性面前。緊接著向大眾傳播“騷擾無小事”的觀念，助她們巧妙化解騷擾危機(jī)。戳此回顧2023年她守護(hù)36計案例?2024年，她守護(hù)提出新主張「面對騷擾，美沒有錯」，上升到對女性精神的關(guān)懷和全社會的呼吁。
2022年 亮出你的戰(zhàn)斗力 H5
2022年 自我防護(hù)漫畫讀本
2023年 她守護(hù)36計 H5???
2023年 她守護(hù)進(jìn)校園、東莞酒吧脫口秀特別活動
蔣璐霞×上海體育學(xué)院心理學(xué)教授賀嶺峰線上直播，演繹她守護(hù)36計
2023年 騷擾無小事 系列海報
立足「品牌社會責(zé)任+女性客群深度溝通」這兩重出發(fā)點(diǎn)，歐萊雅堅持「授人以魚更授人以漁」，在性騷擾問題中不斷喚醒中國女性權(quán)利意識，給予有效防護(hù)手段，并在其他實戰(zhàn)環(huán)節(jié)給予資源及能力支持，從而讓每一個女生都能保護(hù)自己、認(rèn)可自己，進(jìn)一步支持歐萊雅“我值得擁有”的品牌價值主張。
我們也相信隨著年復(fù)一年的不斷沉淀、復(fù)用，歐萊雅「她守護(hù)」這一女性公益IP之于品牌的長期價值愈發(fā)顯現(xiàn)，真正推動品牌不斷正向前進(jìn)。
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