QQ音樂(lè)×久久公益節(jié)：聽(tīng)見(jiàn)·記憶的回響
音樂(lè)里的善意能夠傳多遠(yuǎn)？
2021年，我們和QQ音樂(lè)共創(chuàng)了“聽(tīng)見(jiàn)聽(tīng)不見(jiàn)的音樂(lè)”公益IP，陸續(xù)關(guān)注過(guò)聽(tīng)障兒童與聽(tīng)力受損的越戰(zhàn)老兵，希望借助音樂(lè)科技的力量，讓更多弱勢(shì)群體，“聽(tīng)見(jiàn)”世界的愛(ài)意。
往年案例（點(diǎn)擊鏈接直接跳轉(zhuǎn)）：
第一季：QQ音樂(lè)×騰訊99公益日：聽(tīng)見(jiàn)“聽(tīng)不見(jiàn)”的音樂(lè)
第二季：QQ音樂(lè)：聽(tīng)見(jiàn)“聽(tīng)不見(jiàn)”的音樂(lè)，愿世間沒(méi)有被年齡遮掩的耳朵
一眨眼，“聽(tīng)見(jiàn)聽(tīng)不見(jiàn)的音樂(lè)”已經(jīng)走到了第三個(gè)年頭，今年的聽(tīng)眾依舊很特別。在中國(guó)，約有1000萬(wàn)60歲以上的阿爾茲海默病老人，他們的記憶，有沒(méi)有再次被“聽(tīng)見(jiàn)”的可能？
視頻
01
一部正在消失的音樂(lè)劇
項(xiàng)目剛啟動(dòng)，我們就遇到了第一個(gè)難題：大部分病患的家屬都拒絕采訪和出鏡。因?yàn)榘柶澓Ｄ』颊叨加胁煌潭鹊恼J(rèn)知障礙，他們的日常往往充滿了不易與辛酸。
我們決定用一種意象化的方式去反映他們的艱難現(xiàn)狀：一部正在消失的音樂(lè)劇在黑膠唱片上上演，唱針變成了清除記憶的橡皮擦，漸漸擦除美好的回憶，象征患者們記憶的消散。這樣的做法保護(hù)了患者與家屬的尊嚴(yán)，也讓后續(xù)的采訪變得更加順利。
看似簡(jiǎn)單的“音樂(lè)劇”，一直拍到了凌晨三點(diǎn)
結(jié)尾彩蛋：消失的奶奶又回到了家人們中間
02
一場(chǎng)美好回憶的搜集之旅
為了挖掘患者美好的回憶，讓大眾感受到記憶對(duì)于阿爾茲海默病患者和家屬的珍貴意義。我們和老人的家屬們一起呆了兩天，那些被忘記的美好回憶，身邊的家人們總是如數(shù)家珍：
爺爺年輕時(shí)追奶奶吹過(guò)的笛子；
工作時(shí)一起翻山越嶺的青蔥歲月；
蘇姐和媽媽旅行中看過(guò)的風(fēng)景；
馬奶奶站在教室的講臺(tái)上意氣風(fēng)發(fā)的樣子……
每一段回憶，都是他們的無(wú)價(jià)之寶。
和蘇姐一起看老照片
旅途中遇見(jiàn)的“雪王”
奶奶一聊到年輕時(shí)的愛(ài)情就秒變少女
03
一張能聽(tīng)見(jiàn)記憶的專輯
什么樣的聲音能更好地喚醒阿爾茲海默病老人的記憶？
我們從一堆老歌里，找到了他們記憶里的聲音。比如齊秦的《外面的世界》，林憶蓮的《至少還有你》……
QQ音樂(lè)攜手黃渤、胡海泉、姜育恒、李玉剛、齊秦、沙寶亮、騰格爾、周傳雄、周曉鷗9位愛(ài)心傳播官，基于國(guó)內(nèi)外阿爾茲海默病的最新科研進(jìn)展和QQ音樂(lè)的領(lǐng)先音樂(lè)科技，我們?cè)跇I(yè)內(nèi)推出了首張40赫茲伽馬音樂(lè)療愈專輯《聽(tīng)見(jiàn)·記憶的回響》。
還在全民K歌里開(kāi)發(fā)了記憶訓(xùn)練模式，通過(guò)在歌曲中留空部分歌詞，讓老人憑借記憶唱出，嘗試恢復(fù)訓(xùn)練，引發(fā)了大量患者家屬和媒體的關(guān)注。
活動(dòng)得到了海外知名媒體華爾街內(nèi)參、醫(yī)學(xué)健康媒體healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff等媒體的報(bào)道
依托QQ音樂(lè)這個(gè)國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量最多的音樂(lè)平臺(tái)，更多的患者家屬了解并體驗(yàn)到了40赫茲伽馬的音樂(lè)療法，也讓更多被遺忘的回憶，有了重新被聽(tīng)見(jiàn)的可能。
感謝QQ音樂(lè)團(tuán)隊(duì)和每一位愿意出鏡的患者家屬的支持，希望音樂(lè)里的善意，能被更多需要的人聽(tīng)見(jiàn)，我們下張專輯見(jiàn)～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：朱小磊
創(chuàng)意文案：葛朝怡 來(lái)丹棋 金玥
美術(shù)指導(dǎo)：秦瑞
客戶總監(jiān)：陳鋒
資深客戶經(jīng)歷：楊琦
客戶經(jīng)理：江玉琪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年，騰訊音樂(lè)創(chuàng)立“聽(tīng)見(jiàn)‘聽(tīng)不見(jiàn)’的音樂(lè)”IP，陸續(xù)關(guān)注過(guò)聽(tīng)障兒童與聽(tīng)障老兵。今年，騰訊音樂(lè)關(guān)注的群體依舊特殊——阿爾茲海默病老人。騰訊音樂(lè)希望在今年的“99公益日”十周年的活動(dòng)中，借助音樂(lè)科技的力量，溫暖更多阿爾茲海默癥的弱勢(shì)群體，讓他們“聽(tīng)見(jiàn)”世界的善意。
【洞察與策略】
根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)，我國(guó)60歲及以上老年人中約有1000萬(wàn)是阿爾茲海默癥患者。他們的記憶在被歲月慢慢被“偷走“。
騰訊音樂(lè)了解到國(guó)內(nèi)外的最新科研進(jìn)展——使用40赫茲伽馬音頻，有機(jī)會(huì)改善阿爾茲海默病患者的大腦狀況。
基于40赫茲伽馬音頻技術(shù)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)及全民K歌在今年“99公益日”十周年正式升級(jí)為“久久公益節(jié)”之際，首次推出《聽(tīng)見(jiàn)·記憶的回響》40赫茲伽馬音樂(lè)療愈公益企劃。
【創(chuàng)意闡述】
【一張能聽(tīng)見(jiàn)記憶的專輯】
QQ音樂(lè)攜手黃渤、胡海泉、姜育恒、李玉剛、齊秦、沙寶亮、騰格爾、周傳雄、周曉鷗9位愛(ài)心傳播官及他們的經(jīng)典作品，基于雙耳節(jié)拍原理，對(duì)音樂(lè)進(jìn)行差頻為40赫茲的雙耳渲染，為阿爾茲海默病群體打造《聽(tīng)見(jiàn)·記憶的回響》40赫茲伽馬音樂(lè)療愈公益專輯。
還在全民K歌里開(kāi)發(fā)了記憶訓(xùn)練模式，通過(guò)在歌曲中留空部分歌詞，讓老人憑借記憶唱出，嘗試恢復(fù)訓(xùn)練，引發(fā)了大量患者家屬和媒體的關(guān)注。
【一部搜尋美好回憶的記錄片】
對(duì)阿爾茲海默癥患者來(lái)說(shuō)，他們的記憶就像橡皮擦下的字跡一樣，隨著時(shí)間的流逝一點(diǎn)一點(diǎn)地被擦去。而音樂(lè)，就像一個(gè)能儲(chǔ)存記憶的盒子，當(dāng)熟的旋律再度響起，那些被封存的記憶也會(huì)重新鮮活。
我們用一種意象化的方式去引出他們的艱難現(xiàn)狀：一部正在消失的音樂(lè)劇在黑膠唱片上上演，唱針變成了清除記憶的橡皮擦，漸漸擦除美好的回憶，象征患者們記憶的消散。當(dāng)四十赫茲伽馬的音樂(lè)響起，QQ音樂(lè)和家人用愛(ài)與旋律幫助他們?cè)俅沃販赜洃洝?br />
【一套能聽(tīng)見(jiàn)記憶回響的珍貴海報(bào)】
特寫阿爾茨海默癥老人戴著耳機(jī)聆聽(tīng)QQ音樂(lè)40hz歌曲，畫面疊影老人與所愛(ài)之人相處時(shí)的溫馨場(chǎng)景。當(dāng)音樂(lè)和愛(ài)交織，音樂(lè)和科技展現(xiàn)其價(jià)值與力量。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)一經(jīng)上線，就引發(fā)了國(guó)內(nèi)外大量用戶關(guān)注。
上線僅10天，40赫茲伽馬音樂(lè)療愈公益專輯播放量超千萬(wàn)；整體活動(dòng)關(guān)注人次超2億，用戶參與互動(dòng)超216萬(wàn)。此外，還引起StreetInsider(華爾街內(nèi)參) ，海外健康行業(yè)媒體healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff 等海內(nèi)外超百家媒體對(duì)本次活動(dòng)及技術(shù)重點(diǎn)報(bào)道。
活動(dòng)依托QQ音樂(lè)10億的用戶規(guī)模，更多的患者家屬了解并體驗(yàn)到了40赫茲伽馬的音樂(lè)療法，也讓更多被遺忘的回憶，有了被聽(tīng)見(jiàn)的可能。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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關(guān)注特殊群體，不僅僅是單純的人文關(guān)懷，結(jié)合科技發(fā)展趨勢(shì)真正嘗試改善群體現(xiàn)狀，與產(chǎn)品力強(qiáng)結(jié)合，深化品牌社會(huì)責(zé)任感。 -
溫暖、動(dòng)人、精準(zhǔn)、有用。公益營(yíng)銷中，常見(jiàn)好的品牌立意和品牌態(tài)度，但罕見(jiàn)實(shí)質(zhì)上對(duì)特殊人群的幫助。一張療愈音樂(lè)專輯是很棒的內(nèi)容，緊扣阿爾茲海默病人因失去記憶對(duì)自己和家人造成的傷痛。 -
騰訊在公益板塊和賦能弱勢(shì)群體的相關(guān)行動(dòng)上做了實(shí)事，也做了很好的宣傳。科技的溫度，令人非常動(dòng)容，也令每個(gè)商業(yè)體和開(kāi)發(fā)者思考，科技不僅僅為了利益，堅(jiān)守以人為本的出發(fā)點(diǎn)才是科技最應(yīng)該有價(jià)值。 好的不僅僅是傳播本身，也非常敬佩品牌的社會(huì)責(zé)任投入。
公益單元-非營(yíng)利組織類
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翻看了前兩年的案子，今年作為第三年的延續(xù)，對(duì)主題進(jìn)一步深化了。通過(guò)特殊的音樂(lè)，讓阿茲海默癥的老人，能夠想起記憶的旋律。
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群星匯聚，療愈專輯。滿滿地共情。
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寓意深遠(yuǎn)，與特定人群結(jié)合巧妙
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