伊利QQ星：這個教師節(jié)，孩子們有話說

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舉報 2024-09

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沒有什么比孩子的聲音更「真摯」、更「動人」啦！

「來自星星的祝愿」
一場關于愛與祝愿的教師節(jié)獻禮

在充滿智慧與夢想的教室里，敬愛的老師用知識滋養(yǎng)孩子，讓孩子擁有光芒閃耀的未來。在教師節(jié)這個特別的日子里，我們壹捌零建議客戶伊利QQ星和孩子們一起，向老師們獻上一份特別的禮物「來自星星的祝愿」。

心聲的收集
尋找最特別的老師故事

教師節(jié)前夕，我們通過社交媒體發(fā)起了一場溫暖的線上活動，邀請大家分享心中最特別的老師的故事。這些故事如同一顆顆璀璨的星星，匯聚成了一片耀眼的星海。我們聽到了無數(shù)關于耐心、智慧、愛心和啟迪的故事，每一個都充滿了溫情與敬意。

我們收到了上百個回應，話題一旦發(fā)起不但勾起了用戶的各種回憶，也成為為后期傳播預熱造勢、擴大聲量做足準備。

真實的記錄
捕捉孩子們對老師的真摯祝福

壹捌零團隊，從收集到的故事靈感出發(fā)，用紀實的拍攝手法，記錄下了孩子們對老師的真實看法和祝福。鏡頭前的孩子們，用他們最純真的語言表達了對老師的愛與感激。這些珍貴的瞬間，被剪輯成了一套感人至深的影片——「來自星星的祝愿」。同時，我們還制作了與之配套的海報，將這份祝福以最美的形式呈現(xiàn)。

《孩子眼中的老師》

祝福的傳遞
UGC內容的涌現(xiàn)與傳播

隨著「來自星星的祝愿」影片的發(fā)布，它迅速在社交媒體上引發(fā)了廣泛的關注和傳播。更多的用戶開始留言，分享他們對老師的感激之情和祝福。這些用戶生成的內容（UGC）成為了這場教師節(jié)獻禮的重要組成部分，讓這份祝福變得更加豐富和多元的內容單元，也成為了QQ星品牌獨有的內容陣地。

在傳播中，帶動各個圈層大V轉發(fā)，帶動自己的粉絲評論產生更多的內容，為活動引流。

微博端主話題#孩子眼中的老師# 內容上線30小時，話題閱讀量1.4億，討論量7.7萬，互動量30.7萬，視頻播放量806萬；

視頻號上線30小時，互動量13.5萬。

鼓勵用戶分享自己的故事和祝福，增加了用戶參與度，使得活動不僅是品牌的單向傳播，而是變成了一場廣泛的社會互動，提高了品牌的市場活躍度

這場活動中，我們不僅見證了孩子們對老師的純真愛意，也看到了教育的力量如何在每個人的心中生根發(fā)芽。這個項目不僅僅是一次營銷活動，它是一場關于感恩、關于成長、關于未來的深刻對話。

凸顯社會責任感
品牌形象長線差異化構建

壹捌零團隊更希望用戶能感受到伊利QQ星的企業(yè)社會責任感，在教師節(jié)這一天，提醒大家每一位老師都是孩子成長路上的引路人，他們的教誨幫助孩子，讓孩子成為未來閃耀的星星。而我們，作為社會的一份子，有責任去尊重、去感激、去支持這些辛勤的園丁。

伊利QQ星致力于成為孩子們成長道路上的忠實伙伴，壹捌零團隊相信，通過這樣的活動，我們能和QQ星品牌一起能夠激發(fā)社會對培養(yǎng)孩子的重視，對老師的尊重，以及對孩子們未來健康的投資。我們希望，「來自星星的祝福」能夠成為每個人心中一份溫暖的力量，激勵我們共同為孩子們創(chuàng)造一個更加美好的明天。

創(chuàng)作人員名單

GCD：張琳
資深美指：張瀚月
創(chuàng)意副總監(jiān)：拾叁
VP： Charlene
AD：偉偉
SAE：郝晨彤

數(shù)英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

客戶希望借勢教師節(jié)節(jié)點，針對核心 TA(本次聚焦 1-2 線精致媽媽)，探尋有別于其他品牌的教師節(jié)洞察，打造有共鳴的「品牌態(tài)度向」內容，傳遞品牌價值主張，以情緒共鳴引爆節(jié)點傳播。
【核心目標】
1、打造品牌態(tài)度向內容，實現(xiàn)品牌好感度的提升與成長價值感的認同;
2、打造品牌年度標桿案例，實現(xiàn)破圈傳播;
3、打造行業(yè)影響力案例

【洞察與策略】

從孩子視角出發(fā)，通過對孩子們的一場真實訪談，以童言童語講述別樣有趣的師生故事，以往的教師節(jié)都是聚焦在大人視角，在大眾共識中，教師節(jié)是一個弘揚尊師重教美德的節(jié)日，最后總避免不了“上價值”。但小朋友可不這么認為，透過這些童言童語，教師節(jié)也有了不一樣的解讀。跳脫傳統(tǒng)的弘揚教師奉獻精神的價值觀念傳遞，是對當代師生關系重新審視，賦予用戶更輕松趣味的情緒價值。

【創(chuàng)意闡述】

每個孩子都是一顆星星。有的星星生來就閃耀，但絕大多數(shù)星星隱藏在浩瀚夜空中，不易覺察。他們需要有人去擦亮它，散發(fā)他們本來的光芒。
每一個孩子的成長離不開老師的悉心培養(yǎng)，正如每一顆星星都離不開擦亮他的人。這個教師節(jié)，我們采訪了一群天真的、童言無忌的小朋友，
看看他們眼中的老師是什么樣？
整個傳播內容沒有提及教師節(jié)常用的“感恩”“愛”等關鍵詞，但你能從這種嬉笑打鬧的氛圍中，感受到孩子與老師親密無間的師生情。內容是對當代師生關系的重新審視，將宏大的愛，化解為具體的的陪伴與引導。

【結果與影響】

微博端主話題#孩子眼中的老師# 內容上線30小時，話題閱讀量1.4億，討論量7.7萬，互動量30.7萬，視頻播放量806萬；
視頻號上線30小時，互動量13.5萬。