谷粒多×于適：上演一場(chǎng)職場(chǎng)大戲，發(fā)瘋又解壓
自2023年起，谷粒多推出了一系列以“打工人”為主題的營(yíng)銷內(nèi)容，共情打工人的職場(chǎng)痛點(diǎn)，傳遞了谷粒多作為能量補(bǔ)給站，為職場(chǎng)人加油鼓勁的品牌形象。期間邀請(qǐng)“打工人”代表張全蛋、利路修等為品牌站臺(tái)，激勵(lì)打工人扛過(guò)人生低谷、重拾工作熱情，將品牌與打工人的情感連接提升到了新的高度。
進(jìn)入2024年，營(yíng)銷策略再次升級(jí)，攜手代言人于適，開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“發(fā)瘋”營(yíng)銷戰(zhàn)役，帶動(dòng)大家一起先“瘋”起來(lái)，用有趣有梗的幽默方式，鼓勵(lì)打工人在忙碌與壓力中尋找樂(lè)趣，釋放自我，展現(xiàn)了品牌對(duì)打工人的深度理解和共情。
打破常規(guī)TVC形式，官宣既出圈
抓準(zhǔn)谷粒多和于適“能扛”且“中二”的共性，上演一場(chǎng)職場(chǎng)大戲，呈現(xiàn)了職場(chǎng)人背負(fù)KPI的痛點(diǎn)場(chǎng)景，有效吐露職場(chǎng)人的心聲，強(qiáng)化“扛餓”的產(chǎn)品力！
視頻
顛瘋的物料轟炸，代言人效益最大化
還原打工人顱內(nèi)“餓”到發(fā)瘋的場(chǎng)景，如早八，加班，會(huì)議超長(zhǎng)等，打造系列病毒視頻。代言人特別“出演”并配音，將代言人效益發(fā)揮到最大，狠狠共情打工人，刺激消費(fèi)需求！
視頻
周邊硬控粉絲，谷粒多賣(mài)瘋了
谷粒多洞悉打工人情緒+代言人特色，打造花式周邊，憑借“巨能扛大肩膀抱枕”周邊沖上自然熱搜！引發(fā)谷粒多N度賣(mài)斷貨現(xiàn)象！
情緒海報(bào)
可云
馬景濤
孫悟空
場(chǎng)景海報(bào)
加班
開(kāi)會(huì)
早八
實(shí)粒巡回應(yīng)援，長(zhǎng)線營(yíng)銷持續(xù)嗨瘋，激發(fā)UGC和轉(zhuǎn)化
打造#職場(chǎng)發(fā)瘋COS派對(duì)#，粉絲現(xiàn)場(chǎng)COS出圈霸屏，并乘勢(shì)推出#谷粒多巨能扛同事巡回計(jì)劃#，通過(guò)于適巨物營(yíng)銷+應(yīng)援營(yíng)銷，打通線上線下鏈路，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)溝通！
巧用代言人，借勢(shì)明星流量，擴(kuò)大傳播聲量，代言人無(wú)疑是品牌營(yíng)銷內(nèi)容的聲量“放大器”。品牌借勢(shì)當(dāng)下熱門(mén)明星的流量效應(yīng)，邀請(qǐng)代言人于適參與到一系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)中，有效增加了話題性和傳播力度的同時(shí)，通過(guò)最瘋的官宣+顛瘋的物料+嗨瘋的巡展+搶瘋的周邊，線上線下強(qiáng)整合營(yíng)銷，擊穿傳播壁壘，同時(shí)全鏈路整合營(yíng)銷相結(jié)合，拓展到銷售人群。
本次代言人官宣在0媒介投入情況下，成功沖上6個(gè)熱搜，并引發(fā)了1個(gè)熱議話題。銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造了10億級(jí)大單品。品牌口碑因此提升了20%，微信指數(shù)最高上漲了4000%，全網(wǎng)累計(jì)曝光超過(guò)20億次，互動(dòng)量達(dá)到了275.9萬(wàn)次。
結(jié)語(yǔ)
“情緒營(yíng)銷”只是手段，品牌不僅要會(huì)“發(fā)瘋”，更要緊貼消費(fèi)人群，通過(guò)提供情緒價(jià)值，贏得消費(fèi)者在情感層面上的共鳴與信任，進(jìn)而將這份正向情感轉(zhuǎn)移至品牌本身，實(shí)現(xiàn)商業(yè)連接與品牌價(jià)值的雙贏——谷粒多案例的借鑒意義正在于此。
在浩如煙海的營(yíng)銷案例中，永遠(yuǎn)不缺“發(fā)瘋”的品牌，但缺“站對(duì)位置”的好案例?；蛟S，只有明晰品牌要和誰(shuí)“站在一起”，才能答好品牌營(yíng)銷這道“大題”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 眾拓營(yíng)銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024 年谷粒多乘勝追擊，上市生椰燕麥新品，官宣代言人于適，攜手扛起大單品逆勢(shì)增長(zhǎng)大旗。
【洞察與策略】
谷粒多洞悉當(dāng)代職場(chǎng)人想要快速補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)痛點(diǎn)，和想要 “發(fā)瘋”的情緒需求，打工 人嘴替王者谷粒多，聯(lián)手娛樂(lè)圈實(shí)力新人王于適，演繹代言人“共嗨式”營(yíng)銷，成為這屆職 場(chǎng)牛馬的精神解藥! 最瘋的官宣+顛瘋的物料+搶瘋的周邊+嗨瘋的巡展，線上線下強(qiáng)整合營(yíng)銷，為職場(chǎng)牛馬提供 “扛住職場(chǎng)餓時(shí)刻”解決方案!
【創(chuàng)意闡述】
1. 打破常規(guī) TVC 形式，官宣既出圈，沖上自然熱搜!抓準(zhǔn)谷粒多和于適“能扛”且“中二” 的共性，上演一場(chǎng)職場(chǎng)大戲，呈現(xiàn)了職場(chǎng)人背負(fù) KPI 的痛點(diǎn)場(chǎng)景，共情職場(chǎng)人的心聲，強(qiáng) 化“扛餓”產(chǎn)品力。 2.顛瘋的物料轟炸，代言人效益最大化，引爆聲量!谷粒多還原打工人顱內(nèi)“餓”到發(fā)瘋的 場(chǎng)景，如早八，加班，會(huì)議超長(zhǎng)等，打造系列病毒視頻。代言人特別“出演”并配音，將代 言人效益發(fā)揮到最大，狠狠共情打工人，刺激消費(fèi)需求!
3.周邊硬控粉絲，谷粒多賣(mài)瘋了 ，電商搶斷貨!谷粒多洞悉打工人情緒+代言人特色，打造 花式周邊，憑借“巨能扛大肩膀抱枕”周邊沖上自然熱搜!粉絲紛紛表示被小谷周邊拿捏了! 引發(fā)谷粒多 N 度賣(mài)斷貨現(xiàn)象!
4. 實(shí)粒巡回應(yīng)援，長(zhǎng)線營(yíng)銷持續(xù)嗨瘋，激發(fā) UGC 和轉(zhuǎn)化!谷粒多聯(lián)合于適打造#職場(chǎng)發(fā)瘋 COS 派對(duì)#路演活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng) COS 出圈霸屏，網(wǎng)友直呼品牌精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先。品牌乘勢(shì)推 出#谷粒多巨能扛同事巡回計(jì)劃#，通過(guò)于適巨物營(yíng)銷+應(yīng)援營(yíng)銷，打通線上線下鏈路，對(duì)重 點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)溝通!
【結(jié)果與影響】
刮起代言人營(yíng)銷新“瘋”，扛起燕麥單品增長(zhǎng)大旗 0 媒介費(fèi)沖上 6 個(gè)熱搜+1 個(gè)熱議話題
銷售逆勢(shì)增長(zhǎng) 創(chuàng)造 10 億大單品
單場(chǎng)活動(dòng)銷售套裝破千套+單場(chǎng)銷售額破 10W
品牌口碑增長(zhǎng) 20% 微信指數(shù)上升最高達(dá) 4000%+ 累積全網(wǎng)曝光超 20 億，互動(dòng) 275.9 萬(wàn)+
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）