伊利ESG奧運會尾聲營銷：給熱愛一個熱吻
一次以浪漫為名的「尾聲營銷」
巴黎奧運會閉幕式的前一天是中國的七夕，都說浪漫是巴黎的底色，中國人的浪漫又何嘗不是千萬種，落幕時的后會有期是浪漫，一切塵埃落定時的不以成敗論英雄是浪漫，為心中熱愛拼盡全力便無悔更是浪漫，再疊加以愛為名的七夕、疊這屆奧運會的尾聲，對于中國人來說可謂是浪漫buff拉滿。
所以當一直聚焦在社會人文上發(fā)力的伊利ESG部門發(fā)來奧運的需求，有點意思的TEAM SIRI便提出了這個「尾聲營銷」的浪漫想法，不同于體育品牌、功能飲料品牌聚焦賽前的期待、勇氣和鼓勵，為勝利歡呼，為落敗惋惜時，伊利能看到競技背后的溫度與陪伴，當比賽接近尾聲，荷爾蒙逐漸消退時，獎牌變得不再重要，情感走上舞臺。再加上中國七夕節(jié)的加乘，我們想在本屆奧運會即將結(jié)束之時，走向大愛，讓伊利品牌展現(xiàn)一把中國人的浪漫。
其實這個以浪漫為名的idea早在3月份便有了雛形，有點意思的合伙人Siri做過拳擊比賽，年初大熱的《熱辣滾燙》當大家都在熱議賈玲減肥時，她卻被拳擊選手激烈比賽后，以擁抱為結(jié)尾所打動。這是她能看到獨屬于的體育的浪漫。
有點意思TEAM SIRI做過奧運會的賽前預(yù)熱，也做過奧會賽時營銷，這一次想挑戰(zhàn)一次尾聲營銷。
4個月的努力，讓浪漫定稿
方向早早確定，但到底講述哪種浪漫，TEAM SIRI的小伙伴和伊利ESG的客戶經(jīng)歷了漫長的討論和碰撞，斃掉了幾十個idea，最終我們決定退去華麗包裝，直接展示愛的情感本身，全片去用最質(zhì)樸的話，去回答一個簡單的問題“你，怎么證明你愛我？”
結(jié)尾我們給出了答案：
當熱愛發(fā)問，愿你以永恒回吻?
因為愛，從來是持之以恒的勝利
給熱愛一個熱吻?
FAIRE DES GROS BISOUS à SA PASSION
《給熱愛一個熱吻》
海報
導(dǎo)演版，另一種浪漫的表達
很感謝陳荻導(dǎo)演的全心投入，陳導(dǎo)從看到腳本的時候，便感慨這是自己等了很久的本子，創(chuàng)意中的呈現(xiàn)的體育獨有浪漫與熱情很打動他，不僅在鏡頭語言上做了很多心思，更是按照自己的感受呈現(xiàn)出了另一版浪漫。
《給熱愛一個熱吻（導(dǎo)演版）》
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：伊利
導(dǎo)演：陳荻
制作公司：基本操作
監(jiān)制：Johnny陳胤鵬
制片：靜靜
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)合伙人：Siri 王郁竹
資深客戶經(jīng)理：vv、大壯
創(chuàng)意總監(jiān)：苑蓉
文案：康康
資深平面美術(shù)：段恒愷&巴斯
特別感謝 法語翻譯指導(dǎo)：陸媛老師
數(shù)英獎參賽項目說明 - INTERESTING 有點意思 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在競品擁有2024年巴黎奧運會主贊助商身份的背景下，伊利如何結(jié)合奧運會節(jié)點，完成有效伏擊營銷，傳達伊利ESG的精神，彰顯伊利的品牌形象？
【洞察與策略】
ESG是環(huán)境、社會和公司治理的英文縮寫，三個字母即環(huán)境（Environmental）、社會責任（Social）、公司治理（Governance）。近年來，伊利積極響應(yīng)聯(lián)合國全球契約組織的ESG理念，將ESG理念融入企業(yè)文化，從2007年提出“綠色領(lǐng)導(dǎo)力”到2023年明確“雙足跡”全鏈減碳方案，再到2024年發(fā)布《ESG價值核算報告》，伊利用一系列企業(yè)ESG實際舉措，入選“中國ESG上市公司先鋒100”榜單，獲得社會認可。
正值巴黎奧運會節(jié)點，這一次，我們希望能從ESG的Social層面出發(fā)，講一個關(guān)于人文的故事。區(qū)別于體育品牌、功能飲料品牌、觀賽關(guān)聯(lián)品牌（啤酒、電視、外賣等）在賽前賽中的競技（對贏的渴望、為勝利熱血沸騰），伊利的品牌角色，更適合從比賽尾聲的溫度與陪伴切入。
奧運會是承載著全世界運動員夢想的舞臺，當比賽接近尾聲，荷爾蒙逐漸消退之時，獎牌變得不再重要，情感走上舞臺。奧運健兒既全力以赴、奮勇拼搏，又能坦然面對失利，無論輸贏，那些汗如雨下的每一幀瞬間，都值得被我們所銘記；場下觀眾不再唯金牌論、唯獎牌論，而是更關(guān)注比賽本身、更關(guān)注運動員身上的精神，為每一次突破和超越而歡呼喝彩。
因此，我們提出做奧運尾聲情感營銷，在營銷節(jié)點和表達方式上出奇制勝：即使奧運有落幕，熱愛也將永不止。
【創(chuàng)意闡述】
都說浪漫是巴黎的底色，中國人的浪漫又何嘗不是千萬種：落幕時的后會有期是浪漫，一切塵埃落定時的不以成敗論英雄是浪漫，為心中熱愛拼盡全力便無悔更是浪漫。巴黎奧運會閉幕式的前一天正值中國七夕，在這一天講述一個賽場尾聲的浪漫故事，對于中國人來說可謂是浪漫buff拉滿。
方向早早確定，但到底講述哪種浪漫？經(jīng)歷了漫長的討論和碰撞，斃掉了幾十個idea，最終我們決定退去華麗包裝，直接展示愛的情感本身，表達出運動員與體育運動之間的“雙向奔赴”。全片以運動項目擬人視角，問出最質(zhì)樸的問題“你，怎么證明你愛我？”，以“吻”作為貫穿視頻始終的核心元素代指賽場之愛，每一項運動的選手都通過「給熱愛一個熱吻」這一自身的行動給出了答案：當熱愛發(fā)問，愿以永恒回吻。因為愛，從來是持之以恒的勝利！伊利也希望借此機會呼吁全社會，金牌不是定義奧運英雄的唯一標準，體育比賽里的熱愛、堅持與夢想更值得關(guān)注。
同時，我們還為視頻中出現(xiàn)的每一項運動定格了“熱吻瞬間”套拍海報，再一次回扣我們的核心主題「給熱愛一個熱吻」，表白每一位堅持熱愛的中國健兒！
【結(jié)果與影響】
官方微博單條視頻播放量達1005w，總計互動量1.1w；官方視頻號播放量5.2w，總計互動量1.5w。視頻導(dǎo)演版被收錄至新片場2024·第32期周選金榜、周總榜、廣告片周榜。新片場播放量達6.1w。
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