京東秒送×劉翔：冠軍速度，秒送好物
2024年奧運會落幕了，那些激動人心的時刻似乎還歷歷在目。
就在不久前，京東秒送也迎來了品牌升級的重要時刻，簽約了劉翔為京東秒送“時效見證官”，想要抓住奧運時期的受眾情緒共鳴，完成京東秒送的認(rèn)知破圈。
《冠軍速度秒送好物》
視頻文案
1.288秒能做什么
可以認(rèn)真地和你說一句
謝謝掛念12.88秒能做什么
可以用行動 證明自己128.8秒能做什么
可以和天空一起
見證科技的跨越1288秒能做什么
可以讓每一份期待
不再經(jīng)受漫長等待
可以突破你的想象
跨越時代 重新定義京東速度我是京東秒送時效見證官——劉翔
冠軍速度 秒送好物
平均1288秒送達(dá)
當(dāng)劉翔遇上京東秒送
這就代表冠軍速度
奧運背景下，眾多體育運動員中，退役多年的劉翔依然是京東秒送的第一選擇——
20年前的雅典奧運會上，他以12秒91打破了奧運會紀(jì)錄；在2006年的國際田聯(lián)大賽上，更是以12秒88打破了沉睡13年的世界紀(jì)錄，在田徑歷史上留下一道紅色閃電，創(chuàng)造了一個時代。
劉翔這個名字，承載了無數(shù)中國人的集體回憶，也是“速度”的代名詞。
而京東秒送這一次品牌的跨越式升級，是用更快的速度為消費者帶來更省的好物，平均21分鐘送達(dá)，最快9分鐘就能送到手，致力于通過極速配送服務(wù)為用戶提供更好的購物體驗。
京東秒送選擇與劉翔攜手，無疑是一次天作之合，不僅提升了品牌的形象，還通過“速度感”這一核心概念，將京東秒送的快速服務(wù)承諾傳達(dá)給消費者，在奧運期間打出聲量和品牌好感度。
從12.88秒到1288秒
延續(xù)速度的傳奇
12.88秒，一個轉(zhuǎn)瞬即逝的數(shù)字，卻刻在了無數(shù)人的心中，這不僅是劉翔創(chuàng)造的歷史，也是這一次創(chuàng)意的切入點。
京東秒送將“平均21分鐘送達(dá)”拆解為1288秒，和12.88秒形成巧妙的鏈接。
全片用核心符號「秒」強化用戶感知，圍繞冠軍速度12.88〞，對1.288〞、128.8〞、1288〞進(jìn)行延展詮釋，讓劉翔的冠軍速度與京東秒送的承諾形成了一種自然的關(guān)聯(lián)，夯實“冠軍速度，秒送好物”的傳播主題。
在視覺表現(xiàn)上，開篇大膽使用了黑白影調(diào)，從劉翔的特寫鏡頭開始逐漸釋出全貌，將人們的記憶拉回多年前的賽場，通過4個數(shù)字切分不同章節(jié)，當(dāng)畫面逐漸變?yōu)椴噬〇|秒送的品牌角色和精神也慢慢深入人心。
一次跨越式的品牌升級，一次精準(zhǔn)契合的代言人官宣，一場高聲量的奧運借勢，成功在廣大用戶心中塑造了京東秒送全新的品牌形象。
冠軍速度，秒送好物！
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