銀聯(lián)閃付：用支付方式，給生活一個(gè)帥氣的“新招式”
自從銀聯(lián)投了這支廣告
生活里，用閃付的人多些了
銀聯(lián)閃付央視&梯媒TVC
01
確實(shí)很好用，也確實(shí)很少有人用
沒(méi)錯(cuò)，“雙擊電源鍵，碰一碰就支付”，比“打開(kāi)APP點(diǎn)擊付款碼”要快上幾秒?？蔀樯?，大家用了那么多年，花了那么多錢，投了那么多廣告，這個(gè)支付方式就是不火呢？
02
我要的不只是“快了”幾秒，我要的是“快樂(lè)”
我們發(fā)現(xiàn)，全球各大手機(jī)廠商推廣的的各種Pay，包括銀聯(lián)閃付都在強(qiáng)調(diào)“付得快捷”。但其實(shí)，很多人可能跟我一樣，壓根沒(méi)覺(jué)得打開(kāi)付款碼有什么繁瑣，反而學(xué)習(xí)新的支付方式很麻煩。
一個(gè)小伙伴吐槽，“快那幾秒有什么用，我一個(gè)每天刷抖音小紅書的人缺的是時(shí)間嗎”。對(duì)哦，大家現(xiàn)在需要的是快樂(lè)。
扭一扭舔一舔，比直接扔嘴里快樂(lè)
滑動(dòng)解鎖，比上一代機(jī)械解鎖快樂(lè)
誒，有了！
03
我們用新的支付方式，給生活一個(gè)“新招式”吧！
沒(méi)錯(cuò)，拿出手機(jī)試試看
豎起大拇指，雙擊手機(jī)電源鍵…
就在上一秒，你為喜歡的電影點(diǎn)了個(gè)贊
雙擊手機(jī)電源鍵，不打開(kāi)APP就支付
為你常去的小面館，也點(diǎn)了個(gè)贊
一手抱著孩子，也能一手雙擊亮出付款碼，特別贊
（這個(gè)真的特別特別贊啊，很多小店都不會(huì)操作NFC支付。我這個(gè)i人，實(shí)在不想問(wèn)老板能不能用閃付）
不用切換APP，雙擊電源就乘車，超級(jí)贊
04
TVC投放前的一些大實(shí)話
“學(xué)長(zhǎng)，你小時(shí)候會(huì)學(xué)奧利奧廣告嗎？跟父母一起吃餅干，扭一扭舔一舔”
——“不會(huì)，我家都是i人。最多，我自己一個(gè)人的時(shí)候會(huì)試試?！?/p>
“額，這樣啊…”
——“但我會(huì)因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)作，看到奧利奧就聯(lián)想到開(kāi)心”
廣告上線央視和全國(guó)梯媒后，銀聯(lián)閃付日活有了超出預(yù)期的增長(zhǎng)。
希望，這個(gè)更贊的支付方式，能有更多人用它為生活點(diǎn)贊。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 佰川廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
銀聯(lián)手機(jī)閃付是更快捷的NFC支付方式，只需雙擊手機(jī)電源鍵，支付就可以節(jié)省幾秒鐘的時(shí)間。但人們并不在乎這幾秒鐘的差距，覺(jué)得支付寶和微信已經(jīng)很便捷了，學(xué)習(xí)新的支付方式反而比較麻煩。
【洞察與策略】
關(guān)于支付速度，人們并沒(méi)有明顯“痛點(diǎn)”，不如為閃付找到一種令人“上頭”的情緒價(jià)值。我們從閃付的使用方式中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有儀式感的動(dòng)作。拿起手機(jī)試試看，豎起大拇指，雙擊電源鍵——恭喜，你剛剛為自己喜歡的咖啡店/小面館點(diǎn)了個(gè)「贊」。試著用新支付方式，給生活一個(gè)快樂(lè)的新招式吧！
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)赥VC中發(fā)出一道行動(dòng)指令：雙擊手機(jī)電源鍵，為美好生活點(diǎn)贊！沒(méi)錯(cuò)，雙擊電源鍵，抱著孩子結(jié)賬時(shí)也不用騰出手打開(kāi)APP，贊！雙擊電源鍵就能乘車，贊！雙擊電源鍵還能直接亮出付款碼，超級(jí)贊…用銀聯(lián)閃付，不只是讓支付快了幾秒鐘的時(shí)間，每天的心情也因?yàn)辄c(diǎn)贊的儀式感，變得更贊了一點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
投放一周，日活用戶激增42%；
綁卡用戶新增1200萬(wàn)；
支付行業(yè)媒體自發(fā)報(bào)道28篇；
為生活點(diǎn)贊活動(dòng)優(yōu)惠，被領(lǐng)取12億元。
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