抖音商城秋裝上新三部曲：普通人的時(shí)髦，就是「會(huì)穿」呀！

數(shù)英評(píng)分

收藏3 評(píng)論

舉報(bào) 2024-09

掃描,分享朋友圈

故事的開(kāi)頭，我們接到了一份，能把平臺(tái)優(yōu)勢(shì)攤開(kāi)來(lái)說(shuō)的brief。

抖音電商告訴我們，在這里，可以集結(jié)時(shí)尚設(shè)計(jì)師、潮流主理人、服裝店老板、制衣溯源地，并且在每一個(gè)標(biāo)簽里，都可以兼顧內(nèi)容與生意。

而我們要做的，是把普通人的時(shí)髦講出來(lái)。返璞歸真，普通人的時(shí)髦不過(guò)「會(huì)穿」二字而已。自此，持續(xù)一個(gè)多月的「會(huì)穿」三部曲開(kāi)始了。

一、會(huì)穿從來(lái)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，
只有不斷刷新的風(fēng)向標(biāo)

早秋時(shí)節(jié)，抖音電商需要為秋日上新的主要風(fēng)格趨勢(shì)預(yù)熱。于是我們集結(jié)知名設(shè)計(jì)師、潮流主理人、穿搭博主，為大家?guī)?lái)了本季六大潮流風(fēng)向。

值得一提的是，自提案階段，我們就決定用衣服的衣標(biāo)為本次整合營(yíng)銷(xiāo)的主要視覺(jué)元素?！笗?huì)穿」的衣標(biāo)，不僅是來(lái)自抖音平臺(tái)的時(shí)髦好物認(rèn)證，也可以是不同風(fēng)格的風(fēng)向標(biāo)。

#主視覺(jué)海報(bào)

項(xiàng)目的開(kāi)端，我們首先準(zhǔn)備了一支官宣高智淡人風(fēng)、流浪丹寧風(fēng)、失序混搭風(fēng)、城市機(jī)能風(fēng)、日常新中式、返潮復(fù)古風(fēng)的時(shí)髦TVC。

視頻

六支幕后潮流小短片，是六位風(fēng)格發(fā)起人對(duì)于時(shí)髦的態(tài)度表達(dá)。

同時(shí)，我們以各種風(fēng)格的布料元素、配飾元素為靈感，為風(fēng)格發(fā)起人拍攝了時(shí)髦大片，在線上線下釋出。

#風(fēng)格發(fā)起人海報(bào)

#品牌主理人海報(bào)

二、會(huì)穿的人，都在抖音商城

秋日風(fēng)格發(fā)布之后，我們決定把抖音平臺(tái)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師、潮流主理人、服裝店老板優(yōu)勢(shì)資源用起來(lái)，以人帶貨。在沿用抖音商城“時(shí)髦理事會(huì)”的微綜IP基礎(chǔ)上，聚焦到網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙，來(lái)一場(chǎng)時(shí)髦主理人之間的風(fēng)格比拼。

三集微綜藝，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)下都市里普通人穿搭的三個(gè)痛點(diǎn)：出片、出街、社交。于是你將看到長(zhǎng)沙網(wǎng)紅咖啡館里時(shí)髦大片的拍攝全過(guò)程，人山人海的豐盈西里上演街頭大秀，還有湘江邊專(zhuān)屬于女生的時(shí)髦派對(duì)。十一位主理人不僅是在根據(jù)綜藝的規(guī)則互相比拼，輸出自己品牌的時(shí)尚理念；有明星上身，還有沉浸式場(chǎng)景，這里更是一間主理人的有效帶貨場(chǎng)。

沒(méi)錯(cuò)，你即將看到的是一個(gè)全程說(shuō)塑料普通話的微綜藝：《時(shí)髦理事會(huì)·長(zhǎng)沙好會(huì)穿》。

??觀看指路：抖音/bilibili搜索「時(shí)髦理事會(huì)·長(zhǎng)沙好會(huì)穿」

綜藝釋出前，我們也為每一位明星特派員準(zhǔn)備了單人海報(bào)，為微綜預(yù)熱。

三、好穿的熱門(mén)單品，給好會(huì)穿的你

三部曲的最后階段，我們希望更直接地回歸到電商平臺(tái)的帶貨邏輯上。主打普通人秋冬穿搭場(chǎng)景的前提下，我們也希望把每一種秋冬熱門(mén)單品的可能性發(fā)揮出來(lái)。

于是我們邀請(qǐng)到王玉雯和利路修，將他們分別置身于辦公室、藝術(shù)展、滑雪勝地、餐廳、山野、街頭，用略帶幽默的簡(jiǎn)短精煉的鏡頭語(yǔ)言，表達(dá)每一個(gè)場(chǎng)景中，不同穿搭的美好體驗(yàn)。

每一個(gè)都市人的穿搭場(chǎng)景里，熱門(mén)單品們都有話要說(shuō)。

同時(shí)，我們也為大家準(zhǔn)備了熱門(mén)單品的秋日穿搭手記。好看的秋冬熱門(mén)單品，都在抖音商城。

值得高興的是，我們的整合營(yíng)銷(xiāo)也給生意作了一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)。截止到九月底，#2024早秋時(shí)髦主場(chǎng)#熱門(mén)話題在抖音平臺(tái)曝光量超55.3億次，#好會(huì)穿上新月#在抖音平臺(tái)播放量超4.2億次，抖音商城秋日上新銷(xiāo)量環(huán)比增加148%，同年比增加134%。

此刻全國(guó)大降溫來(lái)襲，好看的秋裝冬裝們終于迎來(lái)大舞臺(tái)，你可以穿著它們，一起去制定你們自己的會(huì)穿標(biāo)準(zhǔn)。