麥卡倫200周年，“銹湖風(fēng)”海報故事感拉滿
一個走過兩個世紀(jì)的品牌，如何讓大眾感知其悠久的歷史？
英國威士忌酒品牌麥卡倫在上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦了一場「心啟醇境」200周年體驗展，與此同時，品牌圍繞周年慶祝展開的一組海報十分吸睛。
完整海報及文案
/
It took pioneers,
Who continued to share knowledge, ethics, practices all vital to a legacy
Of sheer, utter brilliance - now two-hundred years old.經(jīng)過先驅(qū)們的努力，
他們持續(xù)分享知識、行業(yè)準(zhǔn)則、以及付諸實踐，
所有這些對于絕對完美的傳承至關(guān)重要——至今已有兩百年歷史。/
Lights across the grounds
of The Macallan
Inviting the past to join a present
they ensured would see this day.燈光點亮麥卡倫酒莊
邀請過去與現(xiàn)在(or 這份禮物，有雙關(guān)含義)相聚
是確保他們能見證今天/
We do what we do for the future
A generation not even born yet.我們所做的一切是為了未來
一個尚未到來的時代。
海報中，大家在森林聚會中圍桌飲酒的氛圍感畫面，被網(wǎng)友評價很有“銹湖風(fēng)”（銹湖Rusty Lake，一款荷蘭解密游戲）。
除海報外，品牌還以創(chuàng)意小短片回溯了創(chuàng)始人亞歷山大·里德最初采用超小型壺式蒸餾器制作威士忌、單一麥芽威士忌在自然中淬煉馥郁風(fēng)味等故事。
回到線下，展覽空間以“過去-現(xiàn)在-未來”的時間線進行布置：
一層是一系列圍繞品牌故事展開的詩歌和插畫，由蘇格蘭獲獎小說家珍妮·費根和西班牙藝術(shù)家哈維·阿茲納雷斯創(chuàng)作。
二層有品牌短片的沉浸式放映室，并為觀眾準(zhǔn)備了威士忌品鑒會。四層的限時酒吧里，置放著麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款威士忌。
目前，體驗展仍在對外開放，活動將持續(xù)至10月20日。
展覽面向公眾之前，麥卡倫在年初已攜手視覺藝術(shù)家Alex Trochut煥新了品牌標(biāo)識。
整體上看，“2∞”是阿拉伯?dāng)?shù)字200與無限符號∞結(jié)合，拆開來看，“2”取型于精致小巧的蒸餾器，兩個“0”分別代表麥卡倫莊園旁蜿蜒優(yōu)美的佩斯河，以及對品牌酒桶意義深遠的橡木種子。「2∞ Years Young」的標(biāo)語透露出麥卡倫望向未來的年輕心態(tài)。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）