餓了么國(guó)慶：限定城市文旅IP公仔首發(fā)上線
這個(gè)國(guó)慶，除了各大熱門景點(diǎn)的人從眾，有一組城市手辦在社交媒體上刷屏了！
它們就是來自餓了么的限定城市文旅IP公仔！
不僅作品剛出爐的時(shí)候，我們和客戶都感嘆“好可愛”。
上線后更是吸引了一大票自來水用戶，讓大家直呼“手辦嘎嘎出片”。
今天我們就來分享一下背后的創(chuàng)作故事！
項(xiàng)目背景
時(shí)值國(guó)慶長(zhǎng)假出行場(chǎng)景，餓了么以#餓了么陪你過十一#為主題開展地域營(yíng)銷活動(dòng)。
通過大藍(lán)IP文旅海報(bào)，演繹國(guó)慶長(zhǎng)假，在各處探尋體驗(yàn)城市寶藏文化的大藍(lán)故事。
巧妙將可愛和輕幽默的“藍(lán)設(shè)”融入其中，傳遞“無論國(guó)慶在哪，餓了么都陪你探索”的品牌主張。
營(yíng)銷玩法輕松有趣，線上線下聯(lián)動(dòng)交互。
在餓了么APP內(nèi)搜「快樂過節(jié)」，即可抽取城市文旅款大藍(lán)公仔。線下還能在指定地點(diǎn)“偶遇”大藍(lán)打卡拍照，成為國(guó)慶旅行的“新搭子”！
客戶期待
有地方代表性！
有場(chǎng)景代入感！
讓地域限定版大藍(lán)，真的像在各地體驗(yàn)民俗文化！也讓消費(fèi)者能一眼辨認(rèn)出，這是代表哪個(gè)城市的IP形象！
創(chuàng)意&作品
這次的設(shè)計(jì)共產(chǎn)出，9個(gè)不同的大藍(lán)公仔形象，其中調(diào)皮的6個(gè)到6個(gè)熱門旅游城市游玩
我們整體采用的創(chuàng)意思路是：讓大藍(lán)身著特色文化服飾，手持地方代表性美食，成為當(dāng)?shù)氐摹靶麄鞔笫埂薄?/h4>
于是乎，我們挖掘了9個(gè)城市的代表性民俗、典型服飾和美食，設(shè)計(jì)見證了地域限定“大藍(lán)”們，從草圖到交付的全過程，它們分別是：
陜西秦俑大藍(lán)
兵馬俑+肉夾饃
景德鎮(zhèn)陶瓷大藍(lán)
青花瓷+瓦罐湯
北京京劇大藍(lán)
京劇扮相+冰糖葫蘆
四川青銅大藍(lán)
青銅器+九宮格火鍋
浙江藍(lán)染大藍(lán)
非遺技藝“藍(lán)染”+嘉興傳統(tǒng)名吃粽子
廣東醒獅大藍(lán)
廣東民間風(fēng)俗“醒獅”+飲食代表“蓋碗茶”
東北大花襖大藍(lán)
東北花襖+餃子
敦煌飛天大藍(lán)
敦煌飛天造型+蘭州拉面
云貴苗族大藍(lán)
苗族服飾+美食鮮花餅
來張全家福
你以為到這里就結(jié)束了？NO！
為了讓消費(fèi)者更有身臨其境的感受，加深對(duì)9位“地方宣傳大使”的印象，吸引更多用戶參與國(guó)慶活動(dòng)，我們還特別設(shè)計(jì)了場(chǎng)景海報(bào)，讓大藍(lán)在各城市典型場(chǎng)景里“玩”起來。
海報(bào)在微博、小紅書等渠道分發(fā)，邀請(qǐng)用戶共赴文化美食之旅。
陜西·西安
大藍(lán)幻化成迷你的秦兵馬俑
緊握著由餓了么送達(dá)的熱騰騰肉夾饃
笑容爽朗，細(xì)品讓人驚艷的古城風(fēng)味
江西·景德鎮(zhèn)
千年瓷都，青花瓷大藍(lán)諦聽博物館里的文物故事
家傳瓦罐湯煨出人間值得
浙江·嘉興
大藍(lán)換上非遺藍(lán)染的服飾，沉浸在傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)中
將大地的豐收包進(jìn)濃濃糯米香的粽子里
北京
首都的京劇舞臺(tái)上，大藍(lán)拿著甜甜的糖葫蘆
與《霸王別姬》中的項(xiàng)羽來了場(chǎng)跨越千年的互動(dòng)
四川·德陽
插上竹蜻蜓的大藍(lán)，空降青銅器挖掘現(xiàn)場(chǎng)
手持放大鏡仔細(xì)勘查，也能隨時(shí)來一頓正宗的四川火鍋
廣東·佛山
穿有點(diǎn)功夫的醒獅民俗服飾
品有點(diǎn)功底的老廣地道早茶
真的很開心，能負(fù)責(zé)這次城市限定版大藍(lán)設(shè)計(jì)！
更開心的是，能通過不同面貌的IP公仔和海報(bào)，展現(xiàn)各地的深厚底蘊(yùn)與文化風(fēng)情。
創(chuàng)作人員名單
客戶：餓了么
PM：大華，敏敏
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