華為nova 13系列上新，唱了一首《愛(ài)拍36計(jì)》
社交平臺(tái)上大家對(duì)于出圖的標(biāo)準(zhǔn)和審美是越來(lái)越高了，拍照的場(chǎng)景也更多變復(fù)雜，拍照這件事兒，要想拍好拍美，就多了非常多的技術(shù)要素。例如前期的選景構(gòu)圖、景深對(duì)焦、光線設(shè)計(jì)以及曝光時(shí)長(zhǎng)，再到后期的裁剪、P圖、調(diào)色等。當(dāng)這些技術(shù)無(wú)限堆疊，就成為一道普通社交沖浪選手無(wú)法逾越的鴻溝。
想要輕松拍照出圖這件事，就真的沒(méi)有任何解法了嗎？
前后多焦，愛(ài)拍有招
怎么拍，nova 13系列都有妙計(jì)
華為就針對(duì)拍照難的痛點(diǎn)，給出了針對(duì)性的解決方案——在最新上市的nova 13系列手機(jī)中，以強(qiáng)大的“前后置多焦段”功能，有效解決各種拍照難題。
要讓消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)便捷好用的拍照功能，有更加直觀的認(rèn)知和場(chǎng)景體感，在上新首銷(xiāo)期，華為nova 13系列以“前后多焦，愛(ài)拍有招”的創(chuàng)意主題概念，把經(jīng)典曲目《愛(ài)情36計(jì)》，改編為強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景使用和功能性特點(diǎn)的《愛(ài)拍36計(jì)》，在熟悉的旋律之中，與消費(fèi)者一起探索更多創(chuàng)意拍照新場(chǎng)景。
《愛(ài)拍36計(jì)》
整條片子里，幾乎把生活中常見(jiàn)的拍照痛點(diǎn)，都拉出來(lái)點(diǎn)了一遍。從固定焦距構(gòu)圖全靠雙腿跑動(dòng)，到旅行拍照全是雜亂人群、避無(wú)可避，再到男友拍照把控難度極高等。每一個(gè)場(chǎng)景都極其真實(shí)，“痛點(diǎn)難點(diǎn)有如裝了監(jiān)控”，直觀地道出了我們拍照難的苦。
而針對(duì)這些場(chǎng)景和使用痛點(diǎn)，華為nova 13系列一一給出了精準(zhǔn)的解決方案。同時(shí)，為了讓解決方案更加具象化，讓大眾消費(fèi)者對(duì)于功能使用的感知更強(qiáng)，在《愛(ài)拍36計(jì)》的改編基礎(chǔ)上，結(jié)合了“兵法36計(jì)”，“焦”你一出“愛(ài)情36計(jì)+兵法36計(jì)”的雙重36計(jì)的花式玩法。
1、愛(ài)拍36計(jì)-空城計(jì)
做了攻略的旅行，打卡“小眾景點(diǎn)”，卻發(fā)現(xiàn)小眾不再小眾，到處都是人人人人人。于是打開(kāi)nova 13（系列），后置變焦至3倍，完美卡掉搶鏡的路人，仿佛“人群立刻消失”，收獲一組美美的打卡照。
2、愛(ài)拍36計(jì)-無(wú)中生“友”
一到拍照，甭管平時(shí)多萬(wàn)能的男友都淪為擺設(shè)，甚至可能連“舉著手機(jī)的支架”的角色也做不好。擁有nova 13（系列）的人，選擇靠自己出片，打開(kāi)前置鏡頭，焦段調(diào)整為2倍，后退一點(diǎn)距離，就能美美出片，誰(shuí)說(shuō)拍照靠朋友？你就是你自己最靠得住的“拍友”。
3、愛(ài)拍36計(jì)-聲東擊西
閨蜜下午茶，偶然crush了某個(gè)男孩。少女懷春總是害羞的，沒(méi)法“大大方方的”。于是拿出nova 13（系列）打開(kāi)前置鏡頭，看似自拍的女生，一個(gè)變焦至5倍，鏡頭主角變成遠(yuǎn)處的男生，留下了只有自己知道的心動(dòng)一刻，至于成片嘛，比你的心跳還要清晰。
4、愛(ài)拍36計(jì)-以逸待勞
有人喜歡白天出門(mén)打卡，有人熱衷當(dāng)“夜行動(dòng)物”。nova 13（系列）自然也要照亮黑夜的你。人來(lái)人往的街頭，朋友間一個(gè)默契的眼神，于是一組路人當(dāng)龍?zhí)?、光線賊拉好的電影感大片就這么誕生。
5、愛(ài)拍36計(jì)-隔岸觀火
偶遇煙火表演，體內(nèi)的浪漫DNA動(dòng)了，立刻就想拔腿沖向煙火處拍照？nova 13（系列）則“說(shuō)”：距離產(chǎn)生美。大家都往煙火處趕，我們何不逆向而行，找一個(gè)無(wú)人打擾、角度還好的位置，拿出手機(jī)，打開(kāi)后置鏡頭調(diào)整至3倍，“咔嚓咔嚓”，煙火和你，都很美。
強(qiáng)化產(chǎn)品核心價(jià)值
刷新功能認(rèn)知，直擊拍照痛點(diǎn)
市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，由于手機(jī)的研發(fā)周期與上新周期的大幅縮短，各個(gè)品牌廠商的手機(jī)密集上新，上新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)況從未停歇，各種首銷(xiāo)期與長(zhǎng)尾期的營(yíng)銷(xiāo)交錯(cuò)，異常激烈；另一方面，當(dāng)前各大手機(jī)品牌對(duì)于手機(jī)賣(mài)點(diǎn)的宣傳層出不窮，大眾對(duì)于手機(jī)新品的功能性和價(jià)值的感觸其實(shí)一直是在走下坡路的，認(rèn)知體感閾值也在一次又一次的營(yíng)銷(xiāo)沖擊之中變高，手機(jī)新品較難實(shí)現(xiàn)上新即打爆。
而對(duì)于溝通人群來(lái)說(shuō)，拍照幾乎是社交生活中，最重要的手機(jī)使用場(chǎng)景。在各類(lèi)社交平臺(tái)上，照片也是核心的社交載體形式，尤其是熱愛(ài)出片、熱愛(ài)記錄生活的年輕人群體，有著極大的拍照的需求。
而為了最大范圍的拉動(dòng)人群對(duì)于新機(jī)功能的感知，在首銷(xiāo)期拉動(dòng)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，華為nova 13系列手機(jī)提出了“前后多焦，愛(ài)拍有招”的創(chuàng)意概念。這一概念不僅準(zhǔn)確概括了nova 13系列的核心賣(mài)點(diǎn)，還以一種生動(dòng)有趣的方式，向消費(fèi)者展示了這款手機(jī)的強(qiáng)大功能，去進(jìn)行初步的消費(fèi)者打動(dòng)。
創(chuàng)意載體上，借助經(jīng)典歌曲《愛(ài)情36計(jì)》的傳唱度，改編后的《愛(ài)拍36計(jì)》可以說(shuō)絕對(duì)“自來(lái)熟”，不僅成功地將年輕人帶入熟悉的節(jié)奏旋律之中，讓人群圈層自然而然的接受此創(chuàng)意設(shè)定，同時(shí)還將新品價(jià)值埋設(shè)到歌詞內(nèi)容之中，讓受眾產(chǎn)生新鮮的觸感，更容易產(chǎn)生記憶與聯(lián)想。
甚至，當(dāng)《愛(ài)情36計(jì)》再次響起，受眾依然會(huì)記起華為nova 13系列變焦的歌詞與場(chǎng)景，把原有認(rèn)知進(jìn)行捆綁重構(gòu)。
此次華為nova 13系列，在策略的選擇上，并沒(méi)有采用傳統(tǒng)的新品宣傳，而是把上新焦點(diǎn)集中在一個(gè)更加垂直的痛點(diǎn)領(lǐng)域——拍照難題上，并以經(jīng)典曲目改編這種social化的創(chuàng)意方式，去與消費(fèi)者進(jìn)行花式溝通，進(jìn)行利益點(diǎn)的傳遞，最終完成首銷(xiāo)突圍。
在手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)廝殺異常激烈的當(dāng)下，華為nova 13系列新機(jī)用一首經(jīng)典曲目，就成功地引爆了一次上新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，大范圍地透?jìng)餍聶C(jī)的價(jià)值和認(rèn)知心智。
一個(gè)小彩蛋：“36計(jì)”，除了是創(chuàng)意載體和內(nèi)容載體，還是北京天與空創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)祝福華為nova 13系列新機(jī)在首銷(xiāo)期“6*6大順”的小心機(jī)
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：華為
創(chuàng)意代理：北京天與空
制作公司：上海動(dòng)觀文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：劉峰
監(jiān)制：WILL、刀刀
CD：貴霖
Copy：三瘋、BILLION
Art：Darren、一純、松哥
Account：橙子
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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