深圳華發(fā)冰雪世界：文體+超級(jí)城市發(fā)展模式創(chuàng)意分享
舉報(bào)
2024-01
項(xiàng)目背景
策略思路
2023年完成了項(xiàng)目品牌符號(hào)初步建立，以冰雪與運(yùn)動(dòng)ip為內(nèi)核，以創(chuàng)新、引領(lǐng)、激情為精神主張的【超級(jí)物種】品牌元年搭建，通過統(tǒng)一品牌視覺識(shí)別與語(yǔ)境初步對(duì)市場(chǎng)建立全面新生的初印象。
2024年，深圳城市迎來【前?？傄?guī)】等重要戰(zhàn)略利好，項(xiàng)目作為與城市同頻共振重要載體，也必將全面跟隨政策導(dǎo)向。此外，項(xiàng)目將迎來眾多節(jié)點(diǎn)更新，所以在2024年的推廣將在去年元年的基礎(chǔ)做全面的傳承的迭代升級(jí)，以品牌賦能項(xiàng)目整合聚勢(shì)傳播。
2024年品宣核心思路：【結(jié)合城市戰(zhàn)略、項(xiàng)目節(jié)奏、時(shí)代熱點(diǎn)做傳承與升華】
1、前?？傄?guī)發(fā)布的重要戰(zhàn)略跟隨；
2、項(xiàng)目各條線重大節(jié)點(diǎn)更新；
3、2024體育大年，奧運(yùn)等時(shí)代事件節(jié)點(diǎn)捆綁。
PART 01 VI視覺
越是龐大的項(xiàng)目，越是需要一個(gè)記得住的超級(jí)符號(hào)。
PART 02 出街作品
從案子到出街的一以貫之。
PART 03 節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意
越是不需要常態(tài)化傳播，越是要足夠出彩的“超級(jí)爆款”。
【開年】
深圳的超級(jí)玩法，開年即開練
【深圳文博會(huì)】
在北緯22度滑雪，獻(xiàn)給深圳的第五個(gè)季節(jié)
【奧運(yùn)季】
捕捉深圳的野生冠軍，讓奧運(yùn)精神與日常共鳴
從一個(gè)超級(jí)符號(hào)，到一次次在延續(xù)生長(zhǎng)的創(chuàng)意，從點(diǎn)構(gòu)筑面，讓這朵雪花，有了自己的名字——【超雪中心】。
從冰雪世界到超雪中心，不只是名字，更是一次前所未有的超級(jí)文體商旅發(fā)展模式創(chuàng)作。
項(xiàng)目信息
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