美團買藥×孫儷：媽媽的口頭禪（全國統(tǒng)一版）
冬季來了，流感季也來了，美團買藥的廣告還會遠嗎？
這不就來了。
事情是這樣的：客戶希望我們結合品牌代言人孫儷出鏡，打造三支廣告片。分別對應冬季流感、高頻慢性病和線上醫(yī)保支付三大核心業(yè)務場景，提醒人們冬季如果有用藥需求，美團買藥統(tǒng)統(tǒng)能幫上忙！
請注意！這是一套硬廣，一套即將投放在電梯里的硬廣。
梯媒硬廣=嗯…很難評 = 看不進去 = 看了好想離開電梯間...
但我們偏偏，要打破這個死局，讓這個系列的內容...
??不需要理解成本 ??不會感到被打擾 ??既有效也要有趣
于是，內部開始三連環(huán)的靈魂拷問：
靈魂拷問1：怎么用好品牌代言人孫儷？
孫儷，大眾印象最深的形象，除了娘娘，就是養(yǎng)生寶媽。她經常在社交平臺上，分享照顧家人健康的日常。
組內直呼：孫儷簡直就是天選代言人?。ù颂帒姓坡暎钦l那么會選代言人？）
一提到養(yǎng)生寶媽，大家立馬想到，在每個家庭中，最關心家人健康的不都是媽媽嗎？我們的洞察也呼應了客戶的業(yè)務調研：媽媽，就是家庭中買藥行為的重要決策人！
于是，我們給孫儷打造了一個只需本色出演的角色：守護一家人健康的暖心媽媽。
核心策略就此敲定，通過作為媽媽的孫儷，去影響更多家庭的買藥決策人，同時輻射其他家庭成員。
靈魂拷問2：孫儷的角色有了，從什么角度切入呢？
我們又圍繞孫儷這位養(yǎng)生寶媽，繼續(xù)挖呀挖呀挖。
一個重大發(fā)現是，孫儷作為媽媽，有許多口頭禪；并且，全天下的媽媽，都有統(tǒng)一的口頭禪。
看到這里，是不是也擊中了你的回憶？
小伙伴們對這個洞察都深有共鳴，媽媽的口頭禪是全國統(tǒng)一的，雖然很嘮叨，但句句都是對家人身體健康的關心。
我們希望從「媽媽的口頭禪」切入，不是純喂利益點，而是充滿人文關懷、強化消費者和美團買藥的情感連接。
靈魂拷問3：洞察有了，廣告片怎么呈現呢？
為了讓消費者能最大化地直觀感受，我們決定用家人的第一視角去呈現內容。通過家人視角，看到孫儷作為媽媽，不同口頭禪里藏著的關心和體貼。
提煉出三句媽媽最經典的口頭禪，對應三條系列廣告片，希望讓每個走過路過的你——
乍一看：“哎，有點意思！”
再一看：“真是那么回事！”
再看看：“可以用美團買藥！”（誒，怎么我也開始說這句口頭禪了）
《媽媽的口頭禪：快！》
結合「冬季流感」的業(yè)務場景：媽媽每一句口頭禪，都是關心孩子的健康。
《媽媽的口頭禪：別忘了！》
結合「慢性病用藥」的業(yè)務場景：媽媽每一句口頭禪，都在照顧患有慢病的家人。
《媽媽的口頭禪：注意…》
結合「線上醫(yī)保支付」的業(yè)務場景：媽媽每一句口頭禪，都是守護一家人的健康。
最后的最后，希望大家都健健康康，注意身體哦～
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