金典創(chuàng)意廣告：展現(xiàn)減碳有機(jī)純牛奶
《金典減碳有機(jī)純牛奶》
金典在11月宣布即將上市國內(nèi)首款全程減碳的有機(jī)純牛奶。這款產(chǎn)品除了包裝減少油墨使用、無涂布層，呈現(xiàn)出簡約的原木底色外，上游牧場端和制造端的多個(gè)環(huán)節(jié)都采取了減碳的舉措。不僅如此，這款產(chǎn)品的“新品發(fā)布會(huì)”還開到了最近舉行的聯(lián)合國氣候變化大會(huì)上。
“金典即將上市的新品擁有產(chǎn)品生命周期減碳權(quán)威認(rèn)證，成為中國首款從牧場到餐桌實(shí)現(xiàn)全程減碳的牛奶產(chǎn)品……”11月12日，伊利副總裁徐克帶著一盒金典減碳有機(jī)純牛奶走上講臺，在對伊利全鏈路碳足跡管理體系的介紹過程中，也展示并介紹了這款產(chǎn)品。
如何做到“全程減碳”？
“全程減碳”，指的是在牧場端、制造端和市場端的每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到了減碳。從一個(gè)“點(diǎn)”，變成一條“線”，這使得“減碳”的概念更徹底，也更有說服力。
在上游的牧場端，金典的有機(jī)牧場將碳排放分為“生物碳”和“化石碳”兩類。在生物碳類下，金典制定出了一套“有機(jī)肥——土壤——青貯”的碳鏈高效循環(huán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)可以有效提高糞肥對碳轉(zhuǎn)化的效率；在化石碳類下，金典則是通過選擇地域化的原料等方式來縮短物資的運(yùn)輸距離，從而減少化石燃料產(chǎn)生的碳排放。不僅如此，牧場內(nèi)也盡可能使用可再生能源，比如使用清潔低碳能源來供暖和供應(yīng)熱水，從而取代化石能源、使用通過太陽能供能的光伏路燈照明等。
金典減碳有機(jī)純牛奶的產(chǎn)品包裝“減”掉了紙盒包裝牛奶通常會(huì)使用的白色涂布層，因此從外觀來看，包裝呈現(xiàn)出原木的底色。這款產(chǎn)品的奶盒所使用的紙板經(jīng)過了FSC?認(rèn)證，即支持森林可持續(xù)管理。
金典減碳有機(jī)純牛奶產(chǎn)品外箱的風(fēng)格也與包裝“一脈相承”產(chǎn)品的外箱使用了牛皮紙包裝，減少油墨印刷，并且在提手的設(shè)計(jì)上也用紙質(zhì)的材質(zhì)替代了塑料，將環(huán)保理念滲透到了細(xì)節(jié)中。
為什么要在低碳上不斷“卷自己”？
這款即將上市的金典減碳有機(jī)純牛奶，不免讓人想起今年6月金典曾推出的一款“如木包裝”的純牛奶。從外觀來看，兩款產(chǎn)品均采用原木底色的簡約風(fēng)格包裝，并且同樣實(shí)現(xiàn)“全鏈路”的減碳。
而過去幾年，金典其實(shí)也一直在“減碳”這件事上做“加法”。2021年，金典推出國內(nèi)首款植物基夢幻蓋產(chǎn)品，該產(chǎn)品的蓋子以甘蔗為主要原料，從而減少塑料的使用。
2021年舉行的聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)期間，金典推出“生多保護(hù)限量裝”產(chǎn)品，在植物基夢幻蓋的基礎(chǔ)上，使用了FSC?森林認(rèn)證的環(huán)保包裝材料。
2022年植樹節(jié)，金典則是推出了國內(nèi)首款“零碳牛奶”，而在同年的世界環(huán)境日，金典又推出了“無印刷、無油墨”的環(huán)保牛奶包裝。由此可見，近些年金典在減碳方面的布局走出了一條從瓶蓋到包裝再到牛奶，最后實(shí)現(xiàn)全鏈路減碳的路線。
關(guān)注低碳的乳品品牌不只有金典，這個(gè)充滿潛力的市場上除了機(jī)會(huì)還有潛在的競爭，如今金典在低碳方面的每一個(gè)舉措，都是在為未來“占位”。希望金典在低碳方面的“卷”將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型。
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