阿里公益×海底撈×雷山：酸的生活法則
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
技藝單元-美術(shù)類
項(xiàng)目信息
非遺魚醬酸，作為貴州雷山延續(xù)千年的苗族美食， 外面的人很少知曉；
阿里公益聯(lián)合海底撈，對雷山非遺魚醬酸進(jìn)行改造，并在海底撈全國1300多家門店，推出魚醬酸火鍋；
如何通過話題營銷的方式，讓更多人知道海底撈推出魚醬酸火鍋這件事？
由此思考，阿里公益×海底撈×雷山發(fā)起#酸的生活法則#內(nèi)容營銷活動。
酸，在貴州，是口味，是習(xí)俗，是傳承，也是串聯(lián)當(dāng)?shù)孛袼孜幕木€索；
酸，在現(xiàn)代生活中，是一種小確喪的心情，也是一種微微失衡的狀態(tài)……
酸，是一種基于民俗認(rèn)知的共通心理，于是我們圍繞#酸的生活法則#展開內(nèi)容溝通，一共8張海報(bào)，用手作為畫面主體，因?yàn)槭謩菔且环N豐富的肢體語言，不僅能表述行為也能傳遞情緒，同時(shí)有較強(qiáng)的敘事性。
8張海報(bào)的其中4張，通過手勢表述了雷山地區(qū)少數(shù)民族的民俗習(xí)慣，手與手的連接，讓非遺美食在“嫁”“借”“夾”等動作中得以延續(xù)，也是對非遺美食得以傳承的一種隱晦表達(dá)，以極具民俗感和視覺沖擊力的插畫海報(bào)形式強(qiáng)化海報(bào)背后的人文價(jià)值；
另外4張海報(bào)通過手勢描繪現(xiàn)代生活復(fù)雜性所導(dǎo)致的心酸，繪聲繪色的描繪了現(xiàn)代生活中各類讓人心酸的場景，從而引起消費(fèi)者共鳴和討論，也鼓勵消費(fèi)者如果被生活酸到了，那就去海底撈吃一頓魚醬酸火鍋酸回去。
圍繞#酸的生活法則#展開的話題營銷，在社交媒體帶來1億+閱讀量和10萬+討論量，很多消費(fèi)者對這個話題產(chǎn)生共鳴并參與討論，也有很多消費(fèi)者因此去海底撈品嘗味道獨(dú)特的非遺魚醬酸火鍋。
項(xiàng)目海報(bào)
酸的生活法則一：酸既是嫁妝，也是人情的紐帶；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
酸的生活法則二：《黃帝內(nèi)經(jīng)》建議，焦慮的人多吃酸；
如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
酸的生活法則三：借的是酸，也是人情；
如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
酸的生活法則四：一天不吃酸，走路打竄竄；
如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
酸的生活法則五：酸既是味覺，也是一種心理；
如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
酸的生活法則六：朋友之間，原本就應(yīng)簡單；
如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
酸的生活法則七：生活中珍貴的東西，也有很多是免費(fèi)的；
如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
酸的生活法則八：每一份付出，都不會被辜負(fù)；
如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去。
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【背景與目標(biāo)】
非遺魚醬酸，作為貴州雷山延續(xù)千年的苗族美食， 外面的人很少知曉；阿里公益聯(lián)合海底撈，對雷山非遺魚醬酸進(jìn)行改造，并在海底撈全國1300多家門店，推出魚醬酸火鍋；如何通過話題營銷的方式，讓更多人知道海底撈推出魚醬酸火鍋這件事？
【洞察與策略】
貴州雷山非遺的酸文化，如何讓都市人發(fā)生共鳴，同時(shí)非遺的酸文化，也能和現(xiàn)代人的情緒產(chǎn)生共鳴？
酸，在貴州，是口味，是習(xí)俗，是傳承，也是串聯(lián)當(dāng)?shù)孛袼孜幕木€索；酸，在現(xiàn)代生活中，是一種小確喪的心情，也是一種微微失衡的狀態(tài)......酸，是一種基于民俗認(rèn)知的共通心理；我們試圖從生活中酸的心理和文化背景（比如看到同事升職了，自己沒升職，可能心里有點(diǎn)小酸；看到朋友中彩票了，自己沒中，心里有點(diǎn)小酸之類）出發(fā)，去挖掘創(chuàng)意點(diǎn)。
同時(shí)我們把酸文化和產(chǎn)品做了鏈接，如果你被生活酸到了，那就去海底撈吃一頓魚醬酸火鍋酸回去。
【創(chuàng)意闡述】
我們圍繞#酸的生活法則#展開內(nèi)容溝通，一共8張海報(bào)，用手作為畫面主體，因?yàn)槭謩菔且环N豐富的肢體語言，不僅能表述行為也能傳遞情緒，同時(shí)有較強(qiáng)的敘事性。8張海報(bào)的其中4張，通過手勢表述了雷山地區(qū)少數(shù)民族的民俗習(xí)慣，手與手的連接，讓非遺美食在“嫁”“借”“夾”等動作中得以延續(xù)，也是對非遺美食得以傳承的一種隱晦表達(dá)，以極具民俗感和視覺沖擊力的插畫海報(bào)形式強(qiáng)化海報(bào)背后的人文價(jià)值；另外4張海報(bào)通過手勢描繪現(xiàn)代生活復(fù)雜性所導(dǎo)致的心酸，繪聲繪色的描繪了現(xiàn)代生活中各類讓人心酸的場景，從而引起消費(fèi)者共鳴和討論，也鼓勵消費(fèi)者如果被生活酸到了，那就去海底撈吃一頓魚醬酸火鍋酸回去。
【結(jié)果與影響】
圍繞#酸的生活法則#展開的話題營銷，在社交媒體帶來1億+閱讀量和10萬+討論量，很多消費(fèi)者對這個話題產(chǎn)生共鳴并參與討論，也有很多消費(fèi)者因此去海底撈品嘗味道獨(dú)特的非遺魚醬酸火鍋。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
技藝單元-美術(shù)類
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