中國(guó)銀聯(lián)：為你的2025隨一份子
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
“@兔子，這篇稿子元旦前要交?！崩习迦缡钦f(shuō)。
于是一個(gè)人從床上坐起，打開了電腦，所以準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，這不是一篇數(shù)英稿，是一個(gè)人在和2024賽跑。這個(gè)項(xiàng)目也是如此，13天上線15S，22天上線長(zhǎng)片，雖然我們不是外賣員，但2024我們也算跑贏了。
《為你的2025隨一份子》
看完視頻，做過(guò)一兩次跨年或者CNY的人，或許都可以倒推出brief了。是的，brief就是在跨年的節(jié)點(diǎn)，向大家傳遞中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合商家一起給大家送補(bǔ)貼。
一般來(lái)說(shuō)我們會(huì)從兩端出發(fā)，一端是2024的跨年情緒，一端是補(bǔ)貼，找到它們相遇的一個(gè)點(diǎn)。但2024好像回到了生活本身的狀態(tài)，沒(méi)什么特別的，偶爾發(fā)瘋，一直平靜，所以我們都選擇了從補(bǔ)貼出發(fā)。
縫縫補(bǔ)補(bǔ)又一年，不行，太苦了；
補(bǔ)上這一年的遺憾，不行，夸張了；
貼貼，不行，凡人廣告做過(guò)了；
全世界倒貼我，不行，太好笑了。
或許這個(gè)世界上的洞察就和礦物一樣，是有限的，留給我們的詞語(yǔ)真的不多了，但黃金礦工們必須挖到最后一秒，最后，我們還是挖到了一個(gè)叫“隨份子”的詞語(yǔ)。
為什么是隨份子？
可能我們一直想突破補(bǔ)貼促銷項(xiàng)目的宏觀敘事，誠(chéng)誠(chéng)懇懇，有一分說(shuō)一分，讓紅包更有溫度，而這也是這階段中國(guó)銀聯(lián)想做的。從夏天的貼貼開始，我們就能感覺到中國(guó)銀聯(lián)在一點(diǎn)點(diǎn)靠近生活，靠近人，從“支付國(guó)家隊(duì)”慢慢變成“你身邊的支付伙伴”。而離人近的，我們熟悉的，甚至我們收到過(guò)的紅包，自然就是份子紅包了。
除了視角變小了，隨份子的名頭也在變小。我們一直在想，跨年的時(shí)候，我們到底在慶祝什么呢？最后我們發(fā)現(xiàn)，這一場(chǎng)盛大的慶祝，只是讓我們?nèi)橥度氲缴罾铮屛覀兊难劬β湓诰唧w的事物里久一點(diǎn)，去看到更多生活中的小事。所以就為了那些天大的小事，去隨一份子吧。
隨份子重要的不是有多少，是有溫度
我們從紅包的設(shè)計(jì)上，就區(qū)別于以往的紅包，它本身就是一種儀式感的表達(dá)。這讓每一個(gè)遞出去的紅包，都在為你的生活拉小橫幅。
既然是隨份子，紅包就不能是從手機(jī)里蹦出來(lái)，也不能是從天上掉下來(lái)，它只適合讓人親手遞給你。而銀聯(lián)聯(lián)合的商戶，便利店、火鍋店、奶茶店、影院、網(wǎng)約車其實(shí)都是我們?nèi)粘５囊徊糠?，通過(guò)隨份子的動(dòng)作，把生活半徑里的人都連接起來(lái)，把收銀員、服務(wù)員、司機(jī)、檢票員推到鏡頭前，由他們給出那一份子，就是最有溫度的選擇。
15s TVC
在創(chuàng)意上，我們也放棄了強(qiáng)形式感，把有溫度的生活場(chǎng)景，變成中國(guó)銀聯(lián)的一個(gè)個(gè)隨份子現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)你和老朋友去便利店買啤酒跨年、當(dāng)你帶著孩子去電影院看電影、當(dāng)你和戀人一起哈嘶哈嘶吃著火鍋，你就已經(jīng)走進(jìn)了中國(guó)銀聯(lián)的隨份子現(xiàn)場(chǎng)。
這個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)也是我們一直想在補(bǔ)貼類廣告進(jìn)行的一點(diǎn)突破。補(bǔ)貼、紅包，比起我們要買的東西來(lái)說(shuō)，也就是隨個(gè)份子的程度了。它不能實(shí)現(xiàn)你的什么愿望，但如果它可以是你許愿時(shí)，剛好綻放的煙花，也就夠了，我想廣告也是如此。
最后謝謝和我們一起跑贏了2024的劍閣制作、張哲導(dǎo)演，謝謝2024最后合作的，也是第一次合作的客戶，雖然我們有著各自的堅(jiān)持，卻也有著相同的諒解。最后的最后，謝謝我們自己，畢竟都是抱著沒(méi)戲的心態(tài)，在全力以赴著。
生活這個(gè)熊樣，有時(shí)候也挺可愛
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年的跨年，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合線下30萬(wàn)+商戶，覆蓋吃喝玩樂(lè)，推出優(yōu)惠福利活動(dòng)，不同于其他電商平臺(tái)的促銷性質(zhì)，中國(guó)銀聯(lián)需要突出表現(xiàn)他的人情味，讓用戶年底獲得一份實(shí)在的祝福。
目標(biāo)
1.與跨年時(shí)點(diǎn)的消費(fèi)者心智及行為進(jìn)行情感聯(lián)結(jié)，加深銀聯(lián)品牌與用戶的情感溝通。
2、提升跨年?duì)I銷活動(dòng)的關(guān)注度和影響力，持續(xù)傳播中國(guó)銀聯(lián)溫暖、治愈品牌溫度；通過(guò)創(chuàng)意化傳播概念，聯(lián)動(dòng)銀行、商戶等合作伙伴統(tǒng)一發(fā)聲，提升銀聯(lián)品牌曝光度、關(guān)注度。
【洞察與策略】
我們找到了中國(guó)人的一種傳統(tǒng)行為-隨份子。
隨一個(gè)贊，隨一個(gè)表情包，隨一杯奶茶，隨份子不管隨什么，重在+1份開心。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)找到中國(guó)人的一種傳統(tǒng)行為，隨份子，改變一場(chǎng)促銷的含情量，通過(guò)線下商戶中一個(gè)個(gè)真實(shí)的人，把銀聯(lián)的紅包傳遞給用戶，為所有人的2025隨一份子，也通過(guò)人和人之間份子的傳遞，讓每個(gè)人都成為新年被祝福的一份子。
在創(chuàng)意上，我們也放棄了強(qiáng)形式感，把有溫度的生活場(chǎng)景，變成中國(guó)銀聯(lián)的一個(gè)個(gè)隨份子現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)你和老朋友去便利店買啤酒跨年、當(dāng)你帶著孩子去電影院看電影、當(dāng)你和戀人一起哈嘶哈嘶吃著火鍋，你就已經(jīng)走進(jìn)了中國(guó)銀聯(lián)的隨份子現(xiàn)場(chǎng)。
【結(jié)果與影響】
全傳播渠道累計(jì)曝光量10億+
全平臺(tái)互動(dòng)量200萬(wàn)+
微博“中國(guó)銀聯(lián)給你的2025隨份子啦”閱讀量1.5億+
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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