營銷單元-內(nèi)容營銷類

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  有趣的創(chuàng)意，很巧妙的選人和契機(jī)。
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  創(chuàng)意有亮點(diǎn)，視頻內(nèi)容有吸引力。
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  承接熱度，巧妙運(yùn)用，和IP無關(guān)，又和IP有關(guān)
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  場景化敘事自然幽默，降低傳播抵觸感。三個(gè)核心場景均貼近生活且充滿戲劇張力，將 “省心、省時(shí)、省錢” 的服務(wù)賣點(diǎn)融入趣味互動(dòng)中，讓用戶在笑聲中接受品牌信息。
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  借勢代言人費(fèi)翔新片上映的熱度，以“向費(fèi)翔要?jiǎng)⊥浮睘閯?chuàng)意鉤子，成功將大眾對電影的好奇心轉(zhuǎn)化為對品牌內(nèi)容的關(guān)注度。
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  選角，劇情以及產(chǎn)品賣點(diǎn)三者高度結(jié)合。
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  創(chuàng)意內(nèi)容貼合明星及熱點(diǎn)，故事干凈流暢，環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)品角色出現(xiàn)及時(shí)。
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  借春節(jié)檔熱點(diǎn)與代言人魅力，以趣味 “擋劇透” 創(chuàng)意破圈，高效傳遞品牌 “三省” 服務(wù)，傳播數(shù)據(jù)亮眼，賦能品牌年輕化
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  代言人選擇得很巧妙，內(nèi)容也很有意思
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  很有創(chuàng)意
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  好
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  整體制作精良
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  案例規(guī)避傳統(tǒng)春節(jié)元素，借春節(jié)檔與《封神榜》熱度切入，選擇巧妙且自帶話題勢能。但故事敘事略顯俗套，削弱了營銷對品牌價(jià)值的傳遞與轉(zhuǎn)化。
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  在一眾團(tuán)圓敘事的CNY營銷里，精準(zhǔn)調(diào)動(dòng)了費(fèi)翔本人簡單優(yōu)雅的特質(zhì)，與品牌產(chǎn)品價(jià)值自然勾連，輕盈地完成差異化表達(dá)。
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  巧妙結(jié)合封神2的春節(jié)關(guān)注熱點(diǎn)
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  用名人在春節(jié)檔，借用名人自身的熱點(diǎn)展開，很自然地將平安的產(chǎn)品特色清楚呈現(xiàn)，在金融類別實(shí)屬新穎。
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  場景沖突記憶度高
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  很棒的創(chuàng)意勾子，抓住了電影和代言人的熱度，把品牌和產(chǎn)品很好地與電影防劇透串在一起，很好很完整優(yōu)秀！
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  本案成功承接了《封神》熱度，并精準(zhǔn)啟用費(fèi)翔這一兼具國民度與春節(jié)合家歡氣質(zhì)的藝人。策略上，它避免了品牌自嗨，而是巧妙借勢“春節(jié)檔劇透”這一全民議題作為創(chuàng)意鉤子，將產(chǎn)品價(jià)值與藝人形象深度綁定，最終以人情味傳遞了品牌溫度。
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  巧妙借勢費(fèi)翔國民影響力，以“擋劇透”諧音梗傳遞品牌守護(hù)價(jià)值。將保險(xiǎn)功能融入春節(jié)社交場景，在趣味互動(dòng)中自然建立“平安過年”的情感關(guān)聯(lián)。
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  上的早 不如上的巧
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  “擋劇透”用好了費(fèi)翔吃到了流量，但整體還是偏話題向的明星事件，內(nèi)容厚度一般
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  結(jié)合cny節(jié)點(diǎn)，代言人選擇自帶話題性。在所有cny營銷里算事另辟蹊徑了。
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  很有趣，很生動(dòng)
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  借用了明星和電影的熱度，但確實(shí)有點(diǎn)尬
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  無聊且老套
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  創(chuàng)意一般，平安產(chǎn)品結(jié)合也比較模糊，視頻趣味性有