京東3C數(shù)碼年貨節(jié)：我和家里挺互補的
春節(jié)即將臨近，這是一年中最為重要的儀式感時刻，更適合犒勞自己與家人，人們也更愿為情緒價值買單。
京東3C數(shù)碼品類在年貨節(jié)之際，期望借“逛京東 有國補 真便宜” 的利益點，強化“買3C數(shù)碼來京東”的用戶心智，通過「國家補貼」優(yōu)惠觸達低線城市及返鄉(xiāng)用戶，在促銷的同時給用戶更多附加價值感。
闖世界磕磕絆絆
回到家縫縫補補
怎么把3C“國家補貼”的核心利益點打響，并且符合春節(jié)買年貨的大眾語境？
對于在外拼搏一年的年輕人來說，春節(jié)更像是一場情感的回歸——無論是回家團聚，還是購買年貨，都有著強烈的“彌補”心態(tài)。
消費者的核心訴求逐漸聚焦于：彌補過去一年辛勞的疲憊，恢復與家人、家鄉(xiāng)的情感聯(lián)系，提升自己和家人共同的生活品質(zhì)。這與國補的核心“補”從字面到內(nèi)涵上都不謀而合，這種“補”，不僅是經(jīng)濟物質(zhì)上的實惠，更是情感精神上的慰藉。
春節(jié)難得歸鄉(xiāng)，打工人內(nèi)心的缺失感，終于可以在家好好補補了，真是“闖世界磕磕絆絆，回到家縫縫補補！”
可能是補饞、補覺、補身體，還有補上和家人的團聚時光……
今年我們還可以用國家補貼，給家人補上一份關(guān)愛，這種雙向奔赴何嘗不是一種“互補”呢？
在外辛苦一年，不如回家一起補點好的，春節(jié)的情感需求成為本次創(chuàng)意的核心洞察。
《我和家里挺互補的》
靈動分屏
夠反差 夠互補
在視覺上，這次我們采用了特別的分屏設(shè)計，分割線可以跟隨劇情重點靈活地左右移動，既突出畫面重心，又避免了傳統(tǒng)分屏的呆板和切割感。
過年回家前，是年輕人和家里人分開的日常生活，左邊是年輕人在外拼搏的日常，右邊則是家中親人的平凡生活，兩種看似孤立的生活場景出現(xiàn)在同一畫面中，產(chǎn)生對最直觀的對比反差。同時又不只是簡單的對比，通過細節(jié)互動和道具元素進行隔空互動，凸顯“互補”的主題，就像我們和家人之間情感上分不開的鏈接。
在過年回家的那一刻，分屏合二為一，象征著我和家人的互相補全，展現(xiàn)圓滿和團圓的春節(jié)，強化“國家補貼”的利益點。
地域特色
很地道 很生活
四條小片都融入了獨特的地域特色和方言，通過地方食物這一具象元素，引發(fā)深層的情感共鳴。
每一條片子缺失的是什么？看似是一種食物的味道，實際上背后都指向了一種心理需求。
煲湯篇中，打工人缺失的是記憶中的味道，和對家鄉(xiāng)的思念，這在回家后媽媽煲的湯里補全了，這是獨屬于自己的習慣；
燴面篇中，大城市的fiona缺失的是真實不偽裝的自我，在變回二妮后，她和家里“勝利燴面”，不必維持人設(shè)，可以做最接地氣的自己；
凍梨篇里，東北老弟缺的是獨屬于東北人的認同感和歸屬感，在熟悉的群體中，他不再孤獨，哪怕你我過著完全不一樣的生活，卻依然惺惺相惜。
熱干面篇中，她不能睡到自然醒，沒時間好好吃早飯，缺失的是一種被寵愛的自由，回家后不用再早起的“過早“，是武漢伢子在家獨一份的安逸和寵愛。
再加上各地方言的運用，讓全片充滿情感的溫度，更具真實感和代入感。
我們還給許多其他地域做了線下海報及social海報，說不定在你回家的車站就能看到哦～
線下部分硬廣：
馬上就要過年啦！京東已率先上線“國家補貼”，回家和家人好好補補吧！
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