京東與華為手機(jī)，祝你新年擁有新氣色

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舉報(bào) 2024-12

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項(xiàng)目是去年12月做的，稿子是今年才發(fā)的。先上視頻，記得三連。

《新氣色就出色》

華為Mate70系列新品發(fā)布之際，熱度持續(xù)飆漲，看著每天蹭蹭的熱搜，客戶有點(diǎn)按耐不住了。

如何接住這潑天的流量，打出“上京東先人一步享新機(jī)”的平臺(tái)心智，并為站內(nèi)銷售引流，成了項(xiàng)目的核心命題。

如何解題？圍繞華為新品宣傳周期，我們初步劃分出兩個(gè)傳播階段，按節(jié)奏放出誘餌，誘敵深入。（不是）

階段一：秀新機(jī)要趁早，早點(diǎn)就是爽點(diǎn)

華為Mate70新品，作為華為旗艦系列，無(wú)疑是數(shù)碼圈乃至朋友圈的“社交貨幣”。誰(shuí)要能在第一時(shí)間拿到新品，絕對(duì)忍不住要上手秀一臉，這是用戶的爽點(diǎn)所在。

但新品剛發(fā)布是真不好搶，要是跟華子沒(méi)點(diǎn)關(guān)系，提誰(shuí)都不好使。想秀和難搶，爽點(diǎn)痛點(diǎn)一時(shí)都有了，客戶又祭出“必購(gòu)碼”這一殺手锏。解題思路逐漸清晰：充分表現(xiàn)用戶與新品之間的相愛(ài)相殺，然后京東平臺(tái)給到解決方案。

這一階段，正處于新品發(fā)布會(huì)前夕，客戶要求每天有彈藥，最后放大招！于是，訊子登場(chǎng)了，用他忙忙叨叨的表演告訴大家：京東有你想要的華為新品。

直到發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，一支動(dòng)畫小片上線，用一種很秀的方式狠狠秀了一把華為新品，通過(guò)這種方式告訴大家，上京東搶必購(gòu)碼，新品手機(jī)包到手的。

《Mate新機(jī)趁早秀》

階段二：新機(jī)拍本色，新年更出色

到了這一階段，華為Mate70系列也進(jìn)入正式首銷期。

平臺(tái)要給用戶傳遞的不止有搶先，更是對(duì)貨品的嚴(yán)選。還是回到新品本身，比起制造稀缺性，更重要的是讓用戶對(duì)性能種草。官方主推的“紅楓原色影像”成了解題的抓手。

為了表現(xiàn)手機(jī)對(duì)色彩還原的強(qiáng)大實(shí)力，我們把目光瞄準(zhǔn)了2024大熱的IP——北京中軸線。除了相中它申遺成功的影響力，更在乎的是其豐富的色彩與產(chǎn)品的契合度。從北至南，經(jīng)鐘鼓樓、萬(wàn)寧橋、故宮，再一路到永定門。冬天的北京，灰色打底，只有中軸線上的紅墻青瓦還在給大家點(diǎn)顏色看看。

我們把中軸線的歷史原色一一收錄，更想從中呈現(xiàn)出日常生活的底色，讓大家在新舊年之交，更有向前看的底氣。

在視頻結(jié)尾，一個(gè)帥氣的京東采銷小哥出鏡了，借此表達(dá)，京東平臺(tái)為大家嚴(yán)選好產(chǎn)品，當(dāng)然也用“全場(chǎng)至高優(yōu)惠3000元”的福利，實(shí)打?qū)嵵Υ蠹矣蒙虾卯a(chǎn)品。