名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》：這波聯(lián)名鬧大了
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
話不多說(shuō)，直接看視頻！
視頻
2024年8月，中國(guó)首款3A游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)面世，引爆全網(wǎng)關(guān)注。在游戲上線期間，眾多品牌與其進(jìn)行跨界聯(lián)名，迅速收獲了一波關(guān)注和熱議。
時(shí)隔數(shù)月，名創(chuàng)優(yōu)品作為《黑神話》官方衍生品的獨(dú)家線下銷(xiāo)售渠道，這次聯(lián)名，如何在游戲長(zhǎng)續(xù)期中，再度打造話題事件引發(fā)出圈熱議，是本次項(xiàng)目的命題，也是挑戰(zhàn)。
三界之內(nèi)，無(wú)人不知金箍棒
或許你曾在網(wǎng)上刷到這么一張圖：
家喻戶曉的金箍棒，從西游記原著，到影視改編，再到《黑神話：悟空》，即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬間聯(lián)想到“大圣來(lái)了”。
所以，我們決定通過(guò)金箍棒這一超強(qiáng)視覺(jué)元素，打造“天命人逛名創(chuàng)”的親臨感，并借此強(qiáng)勢(shì)宣告聯(lián)名。
從0到1的金箍棒
《黑神話：悟空》之所以受到眾多玩家的喜愛(ài)，除了故事本身還有超精細(xì)的游戲畫(huà)質(zhì)。所以，我們要還原并落地如意金箍棒，讓游科和天命人都認(rèn)可，并不是一件簡(jiǎn)單的事兒。從前期的3D建?！菽窨獭仙?，到最后的搭建和落地，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能掉以輕心。
名創(chuàng)在此恭迎天命人
歷時(shí)二十多天，名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店在北京正式啟幕！
1月15日，一根巨型金箍棒出現(xiàn)在了MINISO LAND北京壹號(hào)店，其捅穿樓體的震撼瞬間和各種細(xì)節(jié)拉滿，吸引了大批路人駐足觀看、打卡拍照，大家紛紛化身為天命人，前來(lái)“認(rèn)領(lǐng)”金箍棒。
5大門(mén)店天命人提前過(guò)年
除了店外炸裂的金箍棒裝置吸引路人打卡，主題店內(nèi)的陳列和打造氛圍感拉滿，盲袋流麻、聯(lián)名購(gòu)物袋等聯(lián)名周邊，迅速俘獲了每一個(gè)到店的天命人。在場(chǎng)的猴粉迫不及待開(kāi)始炫起來(lái)嘍～
金箍棒裝置，引爆全網(wǎng)熱議
“名創(chuàng)被金箍棒捅穿了”事件在微博迅速引起發(fā)酵，大量KOL及游戲圈粉絲加入討論，一度成為熱門(mén)事件。
上線當(dāng)天，#五層樓高金箍棒驚現(xiàn)北京#微博話題登上微博熱搜，話題總閱讀量超2148.5萬(wàn)，討論量超5萬(wàn)，互動(dòng)量超15.5萬(wàn)。
本次名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的聯(lián)名首發(fā)也受到了官方媒體關(guān)注報(bào)道，相繼登上了央視新聞和北京衛(wèi)視。
海量自傳播，多平臺(tái)持續(xù)刷屏
項(xiàng)目?jī)H上線一周，MINISO LAND北京壹號(hào)店及店外金箍棒裝置一度成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，在抖音平臺(tái)獲得了1000w+曝光量、83w+互動(dòng)量，撬動(dòng)了千萬(wàn)級(jí)曝光。
小紅書(shū)平臺(tái)，總曝光100W+，總互動(dòng)17000+，更產(chǎn)生了800+篇UGC，引發(fā)自傳播。
B站平臺(tái)，產(chǎn)生多篇優(yōu)質(zhì)自傳播UGC內(nèi)容，多視頻曝光量近10w，網(wǎng)友紛紛化身為自來(lái)水隔空打call，持續(xù)擴(kuò)散。
直面天命，無(wú)懼西行
2024年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在其全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上官宣：未來(lái)10年，將助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界。2025年初，名創(chuàng)優(yōu)品、黑神話悟空，兩個(gè)在全球享有盛名的中國(guó)品牌聯(lián)名，在北京打造極具影響力的聯(lián)名事件，是創(chuàng)造新神話的第一步。
最后，感謝客戶的信任與大力支持，感謝執(zhí)行團(tuán)隊(duì)Litit立異體（來(lái)自中央美術(shù)學(xué)院的合作團(tuán)隊(duì)）/晉品和聯(lián)，一起克服天氣、場(chǎng)地、報(bào)批等落地執(zhí)行中的重重困難，讓項(xiàng)目順利上線、成功通關(guān)。
與客戶戰(zhàn)在一起，直面天命
有了創(chuàng)意也在此恭祝同行們：2025年一路過(guò)關(guān)斬將，在生活里直面天命！
創(chuàng)作人員名單
靳生文、辛鑫、陳雪芬、林楚妮、何偉榮、梁穎珊、甘宇舒
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年8月，中國(guó)首款3A游戲《黑神話:悟空》一經(jīng)面世，引爆全網(wǎng)關(guān)注，眾多品牌與其聯(lián)名。名創(chuàng)優(yōu)品作為《黑神話》官方衍生品的獨(dú)家線下銷(xiāo)售渠道，希望通過(guò)這次聯(lián)名，再度打造話題事件，引發(fā)出圈熱議。
【洞察與策略】
家喻戶曉的金箍棒，從西游記原著，到影視改編，再到《黑神話:悟空》，即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬間聯(lián)想到“大圣來(lái)了”。通過(guò)金箍棒這一超強(qiáng)視覺(jué)元素，打造“天命人逛名創(chuàng)”的親臨感，并借此強(qiáng)勢(shì)宣告聯(lián)名。
【創(chuàng)意闡述】
歷時(shí)二十多天，從3D建模--泡沫雕刻--上色，到最后的搭建和落地。1月15日，一根巨型金箍棒出現(xiàn)在了北京MINISO LAND，在此恭迎天命人的到來(lái)?！敖鸸堪敉贝┟麆?chuàng)北京壹號(hào)店”，震撼造型宣告聯(lián)名，成為事件。
【結(jié)果與影響】
1、項(xiàng)目整體曝光超3383.6萬(wàn)，總互動(dòng)1105.3萬(wàn)+，上線當(dāng)天，#五層樓高金箍棒驚現(xiàn)北京#微博話題登上微博自熱搜，話題總閱讀量超2148.5萬(wàn)，討論量超5萬(wàn)；在抖音獲得1000萬(wàn)+曝光，;B站產(chǎn)生多篇優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，曝光量近10萬(wàn)；小紅書(shū)總曝光100萬(wàn)+，產(chǎn)生了1000+篇UGC；聯(lián)名傳播引發(fā)自傳播討論，成為社會(huì)事件。
2、名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話:悟空》的聯(lián)名首發(fā)受到官方媒體關(guān)注報(bào)道，登上央視新聞和北京衛(wèi)視。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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就得做出這么霸道的效果才行 -
借金箍棒強(qiáng)符號(hào)破圈，聯(lián)名引爆多維傳播，盡顯國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)巧思 -
從創(chuàng)意的種子到執(zhí)行的戶外大型裝置和聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的商業(yè)效益轉(zhuǎn)化，新店一號(hào)店開(kāi)業(yè)，金箍棒就像1字，還有意義的雙關(guān)，金箍棒捅穿名創(chuàng)店也有話題熱點(diǎn)，引爆傳播裂變 -
精準(zhǔn)把握“情緒價(jià)值”和“信仰充值”，線上線下聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生“現(xiàn)象級(jí)刷屏”，親和化設(shè)計(jì)破圈，實(shí)現(xiàn)了從游戲圈到大眾消費(fèi)圈的跨界，效果斐然。 -
1. 現(xiàn)象級(jí)IP的優(yōu)秀運(yùn)用打版 2. 以點(diǎn)帶面的出圈傳播策略：極具震撼的設(shè)計(jì)主題門(mén)店 + B站核心人群UGC出圈 + 公關(guān)發(fā)布最終形成長(zhǎng)效企業(yè)品牌想象 -
裝置設(shè)計(jì)亮眼 -
追熱點(diǎn)快，執(zhí)行效果好
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把IP意象和表達(dá)，變成了點(diǎn)燃大眾情緒的形式，充分發(fā)揮出IP最具關(guān)注價(jià)值的跨界效果 -
很敏銳地抓住了這波流量和人群，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意執(zhí)行有新意。 -
捅破天際，傳遞出的精神價(jià)值層面很好。選擇結(jié)合的IP恰到好處。 -
金箍棒的國(guó)民認(rèn)知度是天然優(yōu)勢(shì)，五層樓高的視覺(jué)奇觀制造了強(qiáng)話題，社會(huì)事件的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)預(yù)期。但熱度過(guò)后，聯(lián)名能否超越“視覺(jué)打卡”？在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和情感聯(lián)結(jié)上留下更深的印記形成品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)？有待觀察。
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有悟空的快速執(zhí)行力
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超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)跨界
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熱度蹭的剛剛好
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在最熱門(mén)的IP最熱門(mén)的時(shí)候做了一波聯(lián)名想不熱門(mén)也難。不過(guò)在統(tǒng)一的視覺(jué)、高效的賣(mài)貨之外，沒(méi)看到更多的延展。 -
現(xiàn)場(chǎng)裝置還蠻出圈的 視覺(jué)效果很強(qiáng) 且易引發(fā)social端討論 跟黑神話悟空整體游戲的調(diào)性也很搭
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讓聯(lián)名不止賣(mài)周邊，也賣(mài)到此一游的社交門(mén)票 -
借勢(shì)熱門(mén)ip，但缺乏創(chuàng)意，執(zhí)行上就是常規(guī)的TVC+包店+聯(lián)名產(chǎn)品+達(dá)人打卡
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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大贊，簡(jiǎn)單有效的創(chuàng)意 -
裝置，氛圍感，事件營(yíng)銷(xiāo)做的很好 -
支持中國(guó)IP走向世界，立意很好。
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這是一個(gè)釘進(jìn)城市視野和公眾心智的“視覺(jué)釘子”。金箍棒不僅捅穿了天花板，更鑿刻了品牌顛覆者的認(rèn)知——用最中國(guó)的符號(hào)，講了最銳利的品牌新故事。 -
體系性的戶外社交化營(yíng)銷(xiāo) -
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挺棒的
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跨界不拘泥于產(chǎn)品&線上的形式 線下的門(mén)店改造裝置還是蠻新奇的
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戶外本身也很有亮點(diǎn) 沒(méi)看見(jiàn)戶外入圍有點(diǎn)意外
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好的IP與渠道結(jié)合案例，但時(shí)間稍微有點(diǎn)晚了。
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與現(xiàn)象級(jí)ip合作，用金箍棒打造巨物，是很好的戲精模式。 -
作為戶外創(chuàng)意，簡(jiǎn)單直接震撼。但作為事件，沒(méi)有看到通過(guò)傳播帶來(lái)的新聞感。 -
很相配的一次跨界聯(lián)名
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用一個(gè)視覺(jué)錨點(diǎn)撐起來(lái) -
還是名創(chuàng)優(yōu)品的常規(guī)操作：店內(nèi)美術(shù)改造。效果一般，主要是離大眾、門(mén)前顧客的注意力較遠(yuǎn)。 -
金箍棒做的很吸睛，但沒(méi)有提到落到業(yè)務(wù)層面的價(jià)值
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