農(nóng)行信用卡：金融品牌怎樣從業(yè)務(wù)出發(fā)，講述讓人心軟的新春故事
一年一度，又到了讓廣告人又愛又恨的春節(jié)營銷節(jié)點，各大品牌摩拳擦掌，力圖在這個降本增效的環(huán)境下，繼續(xù)攢出個不一樣的大招。
農(nóng)行信用卡作為金融圈的寶藏暖男，一直在傳遞“人生可期，農(nóng)情長伴”的品牌主張。與往年“專注談感情”不同，今年在與業(yè)務(wù)部門充分溝通之后，需求是：既要滿足“情感的濃度”，又要兼顧“植入的密度”。
坦率地講，我們并沒有憋出什么“大招”，只是努力在十幾處業(yè)務(wù)植入“照單全收”的前提下，試著“把業(yè)務(wù)想講的”，變成“用戶過年想聽的”。
視頻
技術(shù)統(tǒng)計：IP哇寶（青蛙）露出×16只；業(yè)務(wù)露出×13次
為了自然地串聯(lián)高密度品牌信息，我們決定讓故事直接“發(fā)生”業(yè)務(wù)里，圍繞“購物優(yōu)惠”、“加油優(yōu)惠”、“美食優(yōu)惠”的核心業(yè)務(wù)，講述關(guān)于在春節(jié)加油、購物和聚餐的故事。
CNY營銷是“場景”撞車的高發(fā)現(xiàn)場，金融品牌又是一個業(yè)務(wù)同質(zhì)化非常高的行業(yè)，在場景趨同的情況下，該怎樣構(gòu)建差異化的營銷內(nèi)容？
我們的解法是把故事盡可能“往小了講”，在一眾“大品牌”和“大片”之中，越是小的洞察與敘事，反而越容易有記憶度。這一次，農(nóng)行信用卡的農(nóng)情相伴最終化作了三個春節(jié)的小提醒：帶上心意，路上加油，好好吃飯。足夠簡單，卻直擊人心。
在視頻形式上，也埋藏了很多小巧思，等待觀眾去發(fā)現(xiàn)。
放假前“數(shù)著日子”的日歷，會變成穿梭的任意門；
買禮物糾結(jié)的時候，仿佛看見兩個奶奶現(xiàn)場battle；
在回家的路上，不安分的耳朵聽什么都像回家；
視頻里總共有16只青蛙（農(nóng)行IP哇寶），你都找到了嗎？
提升營銷的實效性是一個復(fù)雜的系統(tǒng)性問題，需要品牌方多個部門、層級，以及甲乙方的通力配合，才能真正有效提升。
作為其中一環(huán)的代理商，我們所能做的，就是盡量在力所能及的地方，認(rèn)真做一些力所能及的事。不必每次都憋大招，能是實實在在地為品牌部消化一些壓力，多花些小心思做一些業(yè)務(wù)端的轉(zhuǎn)譯，就是在努力踐行品效合一了。
今日無獎互動
數(shù)一數(shù)片子里有幾只青蛙（IP哇寶），一起過個很“哇哦”的年！
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