快手年度總結(jié)：效效效效笑贏2025
01
情緒價值的當下，年度總結(jié)應該“笑著看”
年度總結(jié)是每一個品牌年底的必答題，快手如何用一種新穎的手法，展現(xiàn)自己在商業(yè)化取得的好成績，用內(nèi)容拉近與客戶、用戶、代理以及更多伙伴的關(guān)系，這就是2024年度快手年終企劃brief的核心訴求。最終見野用“B端明了，C端感冒”的視角，以一系列的創(chuàng)意輸出，讓企業(yè)的年度數(shù)據(jù)總結(jié)，衍生出全新的內(nèi)容，在各個層面，【將情緒價值拉滿】。
02
從效到笑，換個心情歡度新年
每每說到年終企劃，首先想到的大多是數(shù)據(jù)展示與解讀，表現(xiàn)的是力量感和成長中迸發(fā)的能量。但是，面對當下充滿未知的經(jīng)濟環(huán)境，自信面帶微笑的表情，不僅可以給客戶和伙伴吃一顆定心丸，更可以無縫銜接新年快樂的喜慶氣氛?？偨Y(jié)來說，快手一年的收效非凡值得慶祝，新年的歡樂氣氛值得開心，未來的卓有成效值得期待。于是，【我們把快手效的肌肉顏值，轉(zhuǎn)化為笑的情緒價值】。
03
笑著讀到年度亮點「回顧商業(yè)化成績」
要在一個時間有限的TVC中，展示一年的好成績、重要的品牌時刻以及眾多伙伴的身影，自然需要一個好內(nèi)容增加【可讀性和完播率】，為枯燥的數(shù)據(jù)排比賦予情緒價值。見野以一個AI腦洞大開、陽光積極樂觀，又憧憬未來的TVC，讓每個人讀到2024全年的笑點時刻，自然而然了解到快手過去一年的關(guān)鍵效點。
視頻
04
用平臺內(nèi)容賦能新內(nèi)容「回顧年度客戶案例」
考慮到快手作為內(nèi)容平臺的特殊屬性，在年度回顧時不應該只是簡單的重復以往的內(nèi)容。我們看到2024年，快手和品牌客戶共創(chuàng)的很多營銷場景都在中國的大美山水之間，都帶著“傳統(tǒng)文化”的明麗色彩。而非遺記傳統(tǒng)文化也正是快手平臺內(nèi)容的重要組成部分。于是我們聯(lián)動12位快手平臺的非遺文化內(nèi)容創(chuàng)作者，用傳統(tǒng)講述品牌故事，用出彩的作品，記錄發(fā)生的美好瞬間。
視頻
我們將品牌案例視為快手平臺珍貴的內(nèi)容資產(chǎn)，這些內(nèi)容不僅和企業(yè)、商業(yè)生態(tài)相關(guān)，更和每個人參與、渴望的美好生活相關(guān)。
05
讓樂觀的情緒更具象「回顧年度代理業(yè)績」
作為快手年度業(yè)績達成的重要合作者，代理商的精神面貌不僅是2024年合作成績的重要見證，更是鼓舞行業(yè)的精神財富。因此，【我們讓樂觀的情緒具像化，不僅可以直觀感受到積極的笑容，更可以聽見振奮的聲音】。
在為期1個月的時間內(nèi)，我們通過視頻海報、SVG、線下展等多種媒介和手段，把快手的好內(nèi)容，用快樂的情緒引擎重新驅(qū)動上線。不只是為了一個新年的儀式感，更為了讓更多人看到一個表情鮮活的品牌形象。想拉滿情緒價值，品牌應該先用情緒表態(tài)。
感謝
客戶
快手?磁力引擎
Agency
OOS
項目負責人：于丁潼
創(chuàng)意團隊：謝路、tian、runnsh
美術(shù)團隊：long、欣欣
阿康團隊：樂明、文二三
平面攝影：荊予科
導演組
導演：康王信
執(zhí)行導演：孫昊楠
選角導演/演員副導演：一凡
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