英雄聯(lián)盟×白客新春短片：《真的會蟹》
“平日我們忙于和生活對戰(zhàn)，過年了，我們該放下一切好好在LOL里放松一下了！”這是洞察抓手。
“白客，既要像白客，又不能像白客，要超越白客！”這是客戶訴求。
“讓白客這個窩囊廢不再窩囊；讓社畜暴走；讓白客演爽劇…”這些是陷阱。
那什么是我們的答案呢？請看VCR
《真的會蟹》
對，讓白客被河蟹奪舍！讓LOL世界里的“掃地僧”告訴我們該如何告別社畜！
爽感不一定是不切實際的逆襲，也可以是學會放下。不用顧忌別人的看法，不去和別人卷在一起，不再內耗該發(fā)瘋就發(fā)瘋！這些我們在對線生活時最容易放棄的自我正是白客與河蟹沖突點！
白客是社畜代表，因為他有“該死的責任感”，他還沒有放下，社畜既是白客也是我們自己；河蟹是放松代表，因為它有“最躺平的設定”，挨打不還手，轉頭接著走！我們借互換靈魂的形式，講了一個“松弛一點也挺好”的故事，放下責任心，放松一點，生活沒有被摧毀，甚至比之前更順風順水。極端化的表達最現(xiàn)實的世界，跳脫白客已有人設，帶來新鮮感，讓這種松綁的感覺也能通過白客與躺平的自洽傳遞給玩家們“我也想做只河蟹，在臨近新年的生活里躺平，在游戲里輕松的收獲快樂”。
下班or加班、主動or透明、表現(xiàn)or后退，遞進式的解構職場中我們會面對到的內耗場景，三次魂穿奪舍，結合河蟹在游戲中跳舞、吃東西、橫沖直撞的設定，輕松緩解了白客在職場中遇到的艱難時刻。超現(xiàn)實主義的表達形式加上打工人白客純天然OS吐槽式的演繹，不僅消除了連續(xù)故事的審美疲勞感，更讓大家愿意繼續(xù)看下去，繼續(xù)找自己。
過年就要放松，take it easy才是我們要傳達的信息，因此不能說教，不能喚醒我們的苦難再鞭打我們一遍，所以“無所謂”&“釋壓”&“松弛”成了我們講述觀點的核心，這樣的氛圍結合更多游戲的娛樂內容，不僅消除游戲的畏難情緒，更讓LOL成為玩家們在新年尋開心的一個途徑，告訴玩家們，只要你來，放輕松，好福利，新玩法都會主動找到你，新年來一把英雄聯(lián)盟，開心、快樂就是如此簡單！
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