溫氏食品×舌尖上的中國：舌尖上的守味人
在這個記憶極短的網(wǎng)絡(luò)上，竟有一個神奇IP在5年間，持續(xù)一年又一年的喚起你的味蕾記憶?
它就是溫氏食品的《守味人》！這個春節(jié)再再再再一次如期而至！
作為國內(nèi)的農(nóng)業(yè)龍頭品牌，已守護(hù)中國家庭餐桌42年溫氏食品，這次更乘CCTV《舌尖上的中國(第四季）》回歸之勢，以《舌尖上的中國(第四季）》指定合作品牌的身份，與舌尖聯(lián)合獻(xiàn)映年度溫情大片《守味人》第四季-《舌尖上的守味人》，碰巧兩大IP都是第四季，可謂天作之合。
《守味人4》以《舌尖上的中國》番外篇的身份登場，還邀請到國宴大廚&《中餐廳》主廚林述巍本色出演，連同另外兩位守味人，用三桌年夜飯，講遍四方食事，與你一起探尋在全國各地的溫暖年味，同時也為《舌尖上的中國（第四季）》在春節(jié)檔上映正式預(yù)熱。
《守味人4》：舌尖上的守味人
短片以《舌尖上的中國》標(biāo)志性的敘事風(fēng)格呈現(xiàn)，講述了三個用好味道，守護(hù)年夜飯的溫情故事。
在除夕這天，全中國都在為年夜飯忙碌著。
廣東新興的李建華，天還沒亮就抱著一個100斤的泡沫箱出門，逆向春運一路向北。
上海的林大廚，一整天都在酒店后廚，為客人的年夜飯忙得熱火朝天。
哈爾濱的錢玲，一早就到了菜市場，挑選著上好的新鮮里脊肉。
坐完大巴坐火車，李建華夫婦馬不停蹄，一直在路上奔波。
終于忙完最后一桌客人的年夜飯，但廚師們還不能收工，林大廚甚至還親手料理著他研發(fā)的土雞大菜-有鳳來儀，因為他們還有一桌年夜飯要準(zhǔn)備。
在一列哈爾濱至成都的列車上，穿上列車員制服的錢玲，忙碌過后也來到車上的廚房想要露一手，準(zhǔn)備一道特別的菜。
門打開的一刻，李建華看見念想已久的面孔，旅途帶來的疲倦都一掃而空。原來，因為懷二胎不能回家的女兒在電話中，傾訴道想念家里的土雞味，夫婦倆就將家的味道，跨越千里帶到她面前，尤其是那道女兒最喜歡的沙姜焗雞。
酒店服務(wù)員們突然被邀請到宴會廳落座，一個個都滿臉疑惑。直到林大廚捧著有鳳來儀出現(xiàn)，眾人才明白過來，原來林大廚要用一桌隆重的年夜飯，宴請所有為客人忙年夜飯，但顧不上自己年夜飯的工作人員。
一列跨越除夕，從哈爾濱出發(fā)到成都的列車上，趕著回家過年的乘客們在餐車?yán)餃?zhǔn)備開餐。這時錢玲拿出了她準(zhǔn)備已久的驚喜，一道川渝人心心念念的故鄉(xiāng)味道-水煮肉片，讓沒趕上年夜飯的乘客們，吃上一口，就感覺已提前回到了家。
總有一碗人間煙火，有人在替你默默守護(hù)。
守味人守護(hù)的不僅僅是食物的本味，更是家味、故鄉(xiāng)味、人情味。在這個每個人都需要加倍努力的時代，總有人愿意為你花時間，在餐桌上將溫暖，從舌尖傳遞到你心間。
真摯的情感更能引起觀眾共鳴，《舌尖上的守味人》一經(jīng)央視網(wǎng)與林大廚的助力擴(kuò)散，立即在全網(wǎng)收獲廣泛關(guān)注，強(qiáng)勢登上微博、抖音兩大平臺熱搜。正如《舌尖上的守味人》片尾提到的一句話：“總有一碗人間煙火，有人在替你默默守護(hù)”，我們身邊的守味人們，正是用一碗碗人間煙火，在舌尖上提醒著我們，人間處處有情，每個人都始終被愛包圍。
溫氏食品《守味人》系列IP誕生至今已有5個年頭，每到春節(jié)檔，總讓人充滿期待，從第一季女兒為一道“肥瘦兩相宜”的紅燒肉去養(yǎng)豬，第二季兒子重返家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，延續(xù)香菇燉雞的味道，再到奧運年第三季，冠軍媽媽堅持用好雞做的雞湯，陪伴國羽冠軍成長。
如今第四季，《守味人》聯(lián)合同樣以高標(biāo)準(zhǔn)追求好味道的同路人《舌尖上的中國》，兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用全新的舌尖感風(fēng)格，演繹守味故事，放眼天南地北，用三道特色美味，講述中國人對年夜飯的堅持與對好味道的重視。
全新風(fēng)格的守味故事，卻依然用好味道與溫情，為觀眾帶來同樣的感動，這正是《守味人》系列IP所蘊含的創(chuàng)意生命力與無限可能性！
點擊回顧《守味人》第一季
點擊回顧《守味人》第三季
數(shù)英獎參賽項目說明 - 無二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
溫氏食品《守味人》IP，講述溫氏守護(hù)中國千萬家庭餐桌的溫情故事，誕生至今已5個年頭，品牌IP延續(xù)到第4季，這一次需要聯(lián)動《舌尖上的中國》4，再一次詮釋守味人的精神內(nèi)核，助力溫氏品牌形象再次躍升。
【洞察與策略】
年夜飯，是中國人一年當(dāng)中最重要的一頓飯。這頓飯，匯聚了最好的食材，也匯聚了最溫暖樸實的情感，每年春節(jié)，在960萬平方公里的遼闊中國，年夜飯餐桌上都會發(fā)生無數(shù)特別的故事。
我們將守味人IP與《舌尖》敘事風(fēng)格融合，打造群像故事，通過三個故事的主角，用三桌年夜飯，分別守護(hù)了家味、故事味、人情味，繼續(xù)豐富、升華“守味人”的精神內(nèi)核，讓品牌主動接觸更多元人群生活，傳遞更多的溫暖。
【創(chuàng)意闡述】
以微電影《舌尖上的守味人》，深入960萬平方公里的遼闊中國，去挖掘出三個特別的年夜飯故事。逆向春運的年夜飯、時速120公里的年夜飯、林述巍的最后一桌年夜飯，三個故事的主角，用一桌年夜飯，分別守護(hù)了家味、故事味、人情味。他們是年夜飯的掌勺人，更是這方水土的守味人。
【結(jié)果與影響】
《舌尖上的守味人》campaign以抖音為傳播主陣地，聯(lián)合林述巍共創(chuàng)首發(fā)微電影，共獲7966萬+播放量，互動量超214.7萬，相關(guān)話題強(qiáng)勢登陸11個微博全國熱搜，總計霸榜近21小時之久。獲得央視網(wǎng)首頁推薦及賬號矩陣全平臺曝光，最終實現(xiàn)全網(wǎng)聲量突破3.8億+。更獲18個新浪地方站、廣告門等，商業(yè)價值超97W+的自來水?dāng)U散，帶動153萬+額外曝光，引發(fā)持續(xù)熱議。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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好的制作和好的公司，有品質(zhì)的影片。自然天成。 -
很完滿，就是情感傳遞一只夾著一層 -
熱氣騰騰，溫暖人心 -
這個IP做了這么久，挺不容易的 有時廣告不需要創(chuàng)新，堅持也是勝利 -
題材很好 -
年年都有年夜飯，真實，但少了點新意。 -
有人情味、有溫度。但整體略顯傳統(tǒng)和平淡。 -
挺多的，但能拍出來也不容易
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制作精良，但對守味概念的詮釋了無新意。
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堅持年夜飯的故事，就是勝利 -
還是熟悉的味道 -
從“守味人”的概念到片子的表現(xiàn)形式，缺乏新意。 -
過于平淡了。
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營銷單元-內(nèi)容營銷類
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沒有停留在簡單冠名，而是將《守味人 4》以《舌尖》番外篇的身份打造，沿用《舌尖》標(biāo)志性的敘事風(fēng)格，讓“溫氏守味”與“舌尖尋味”無縫融合。片子很有溫度。 -
有創(chuàng)意
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常規(guī)
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實現(xiàn)品牌故事與國民 IP 的美學(xué)統(tǒng)一
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有溫度，內(nèi)容清晰有質(zhì)感，守味人的概念也很有意思 -
味道是家人鄉(xiāng)親的聯(lián)系，味道是民族文化的傳遞。品牌守護(hù)的不僅是味道，也是守護(hù)著國人味覺的共同記憶。 -
套路比較常規(guī)吧 -
做品牌價值其中很重要的一個點，就是堅持。雖然品牌作為過年團(tuán)聚場景的一份子，用煽情的方式的述說故事，類似創(chuàng)意比比皆是，但能堅持每年都做的寥寥無幾，相信這個堅持能幫品牌在用戶中建立不一樣的價值。 -
品牌很好地守住了“守味人”的概念，并不斷豐富概念下的內(nèi)容。 -
舌尖式敘事×年夜飯場景，溫氏續(xù)寫《守味人》第四季，央視網(wǎng)同步擴(kuò)散，熱搜霸榜，五年IP持續(xù)強(qiáng)化“人間煙火守護(hù)者”心智。 -
有家，有愛，有故事，有煙火氣，清晰感受到品牌的溫情。 -
一次“借力打力”的典范之作。本案巧妙嫁接《舌尖》IP，以“守味人”故事為品牌注入了真實動人的煙火氣。它構(gòu)建了從權(quán)威信任到情感信任的三重鏈路，最終在競爭白熱化的春節(jié)市場中，讓“溫氏=好土雞”的認(rèn)知深入人心。 -
以“守味人”概念升華品牌角色，借勢《舌尖》IP深化品質(zhì)認(rèn)知。將食材溯源轉(zhuǎn)化為情感敘事，在守護(hù)傳統(tǒng)美味的共鳴中，構(gòu)建品牌溫度與信任價值。
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每年一部守味人，這份執(zhí)念，值得尊重 -
還不錯的 IP 合作，以及還不錯的 TVC -
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是比較傳統(tǒng)的廣告短片。
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溫馨、暖心的呈現(xiàn) -
內(nèi)容雖有系列聯(lián)系性，但類似的煽情概念，太過于老套，缺乏看完的沖動
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