波司登《爾濱不冷》：哈爾濱溫暖游玩指南
穿上波司登，溫暖逛爾濱
波司登與哈爾濱官方攜手開啟戰(zhàn)略合作新篇章，同時(shí)推出「爾濱系列」羽絨服，成就中國品牌攜手國潮城市的聯(lián)名佳話。與此同時(shí)波司登在電商開展超級品牌日營銷活動(dòng)，這次與爾濱合作的主題是「穿上波司登，溫暖逛爾濱」。客戶想通過一系列的線上營銷互動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)一次好暖、好看、好穿、好玩的溫暖之旅，在凜冽的寒冬為廣大消費(fèi)者送去滿滿的溫暖福利。同時(shí)通過此次超級品牌日營銷活動(dòng)，夯實(shí)“御寒首選”的心智，傳遞“有科技的溫度”的品牌核心主張。
創(chuàng)意理念：
「最暖爾濱攻略」，一鍵解鎖溫暖福利
波司登超級品牌日圍繞哈爾濱地域特色，打通線上線下全鏈路，構(gòu)建全場景、滲透式的營銷策略打法。首先波司登聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體新華網(wǎng)發(fā)布溫暖逛爾濱攻略，同步上線《爾濱不冷》視頻，趣味口吻講述爾濱旅游真實(shí)體驗(yàn)，暖心提示出發(fā)前的各類注意事項(xiàng)。同時(shí)聯(lián)合飛豬/攜程打造東北專線送機(jī)票，更有萬份冰雪大世界門票&雪博會(huì)門票大放送，掀起了一波爾濱之行的熱潮，話題熱度持續(xù)不下。
《爾濱不冷》
「最暖爾濱攻略」上線電商平臺(tái)，打造衣食住行的全方位溫暖攻略，消費(fèi)者可輕松一鍵解鎖溫暖特權(quán)和福利，打造線上場景化營銷互動(dòng)，最大程度轉(zhuǎn)化電商銷售，給大家提供從身體到心里的全方位溫暖體驗(yàn)。
快閃店明星直播，創(chuàng)作熱梗引爆網(wǎng)絡(luò)
在索非亞大教堂旁邊的爾濱X波司登快閃店，波司登品牌代言人楊紫、波司登品牌大使王昱珩來到店內(nèi)進(jìn)行天貓官方旗艦店的直播活動(dòng)。
直播內(nèi)容精彩不斷，波司登特意為楊紫準(zhǔn)備了波司登和馬迭爾的聯(lián)名冰棍，楊紫在直播間超萌吃冰棍，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，成就熱搜話題；王昱珩生動(dòng)地分享了這次與波司登一起的南極之旅，介紹中國南北極考察同款波司登極地極寒系列的御寒科技。同時(shí)開啟線上羽絨科普小課堂，教會(huì)大家如何挑選一件保暖好品質(zhì)高的羽絨服。
波司登天貓官方旗艦店獨(dú)家直播，楊紫和王昱珩兩位藝人金句頻出，直播氛圍熱烈，當(dāng)日引發(fā)巨大觀看流量，同時(shí)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷售，引爆此次波司登超級品牌日的營銷戰(zhàn)役。
小紅書同步種草，刺激銷售暴漲
除了以上品牌的營銷動(dòng)作，我們還在選取了不同領(lǐng)域的KOL在小紅書進(jìn)行種草，這些博主被變身成為波司登的溫暖福利官，合作定制以“溫暖逛爾濱”為主題的深度種草內(nèi)容，用不同領(lǐng)域博主的內(nèi)容帶出溫暖逛爾濱的內(nèi)容，同時(shí)種草波司登羽絨服產(chǎn)品，大大刺激了產(chǎn)品的銷售。
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