營銷單元-娛樂營銷類

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  魔性，有記憶點，代言人用得好
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  充分利用了馬龍體育明星的梗，杰出的代言人作品
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  做出了social感，年輕人看得懂也愛看
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  內(nèi)容簡潔直觀，記憶點深刻，討論度高，結(jié)果來說效果出色，但對產(chǎn)品自身來說利益點闡釋不明確，聲量大于內(nèi)容。
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  文案有了畫面感，通過魔性的疊加，把代言人和產(chǎn)品抽象在了一起。
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  馬龍出馬記憶點深刻
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  跳出運動員代言 “綁定賽事 / 運動場景” 的傳統(tǒng)框架，用馬龍名字中的 “龍” 與 “馬” 做關聯(lián)，搭配 “廢話文學” 文案，有意思
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  品牌很大膽，娛樂到細微處
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  代言人姓名梗玩得有記憶度，主題馬龍出馬送舒化，如能整合“送”“一馬當先”兩個切入點來做相關營銷活動，整合起來更佳。
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  策略創(chuàng)意執(zhí)行和傳播都挺規(guī)整的。
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  代言人名字玩出花樣來了，與產(chǎn)品的結(jié)合也比較巧妙。
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  戶外廣告，記憶點是唯一關鍵。
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  利用馬龍搞抽象，海報魔性出圈，達成了傳播目的。
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  有趣，挺出圈
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  我只記住了“馬龍出馬”，沒太記住“舒化奶好吸收”
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  太差了。
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  清楚的產(chǎn)品核心點， 口碑清澈的主人公， 精彩的諧音、暗喻， 主體分明的視覺， 每一個都是成為好傳播的重磅支撐點； 但人名梗、諧音梗真的就像一盒西梅汁，暢快了，輕松了，然后就空空如也了。。。
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  明年馬年
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  為了扣主題硬湊明星，牛奶的推廣突出馬，混淆了產(chǎn)品本身。
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  舒化借馬龍代言跳出體育明星營銷套路，激發(fā)群眾關注。不過名梗僅關聯(lián)馬龍姓名，未深度綁定其體育特質(zhì)，明星形象與品牌的聯(lián)結(jié)稍顯生硬。