天天衛(wèi)生棉×林郁婷：我不是女生，什么是女生
隨著DEI成為全球趨勢，人們對性別認同的邊界越來越模糊；然而，性別爭議也越來越常成為現(xiàn)代社會的討論焦點。
在2024巴黎奧運期間，來自臺灣的奧運金牌拳擊手林郁婷，因中性的外表而飽受國際霸凌，更隨著時代雜志、路透社等主流媒體的報導，爭議成為全球焦點。盡管國際奧委會早已證實林郁婷的女性身份，輿論中仍有許多質(zhì)疑的聲音存在...
這場爭議象征著全球女性長期面臨刻板印象的壓迫，『天天衛(wèi)生棉』作為專為臺灣女性設計的全新品牌，我們邀請林郁婷成為品牌大使，不只要挑戰(zhàn)社會上的刻板印象，更要以行動支持每一位臺灣女性！
我們認為，性別不是由裙擺、馬尾或可愛的外表所定義，而是每個月面對生理挑戰(zhàn)的勇氣，為其不證自明。品牌透過接軌林郁婷反抗質(zhì)疑的力量，宣告：女生 不為誰的想像而生。
《我不是女生》
在性別爭議達到高潮之際，【我不是女生】廣告上線，成為林郁婷奪牌回臺后的第一個廣告代言。
發(fā)布會中，全臺媒體共同見證這直指荒謬爭議的歷史性時刻，迅速引爆社群媒體熱議，數(shù)萬臺灣女性與名人聲援，更有大量女性領袖引用品牌主張『女生，不為誰的想像而生』。
活動獲得超過50間主流媒體主動報導，曝光價值超過新臺幣$2,000萬，品牌搜尋量激增3,150%，銷售量更上升了超過400%。
隨著議題的延燒，品牌更順勢推出了第二支品牌廣告【擊倒林郁婷】，擴大『天天衛(wèi)生棉 x 林郁婷』的影響力，再次透過這神組合為所有面對每月生理挑戰(zhàn)的女性發(fā)聲。
《擊倒林郁婷》
以有限的資源運用奧運事件創(chuàng)造品牌價值，為所有被壓迫的女性發(fā)聲，扭轉全球的性別刻板印象。難得的機會，讓品牌繼續(xù)發(fā)力！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
代理公司：學而數(shù)位
創(chuàng)作人員名單
總經(jīng)理：林智豪
ECD：鐘本仁
CD: 葉則均
設計：林均
文案：林思瑩
策略長：陳侑均
業(yè)務總監(jiān)：沉函潔
業(yè)務經(jīng)理：李亮儀
業(yè)務執(zhí)行：劉芳廷
數(shù)英獎參賽項目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著DEI成為全球趨勢，人們對性別認同的邊界越來越模糊；然而，性別爭議也越來越常成為現(xiàn)代社會的討論焦點。
在2024巴黎奧運期間，來自臺灣的奧運金牌拳擊手林郁婷，因中性的外表而飽受國際霸凌，更隨著時代雜志、路透社等主流媒體的報導，爭議成為全球焦點。盡管國際奧委會早已證實林郁婷的女性身份，輿論中仍有許多質(zhì)疑的聲音存在...
這場爭議象征著全球女性長期面臨刻板印象的壓迫，『天天衛(wèi)生棉』作為專為臺灣女性設計的全新品牌，我們邀請林郁婷成為品牌大使，不只要挑戰(zhàn)社會上的刻板印象，更要以行動支持每一位臺灣女性！
【洞察與策略】
我們認為，性別不是由裙擺、馬尾或可愛的外表所定義，而是每個月面對生理挑戰(zhàn)的勇氣，為其不證自明。品牌透過接軌林郁婷反抗質(zhì)疑的力量，宣告：女生 不為誰的想像而生。
【創(chuàng)意闡述】
在性別爭議達到高潮之際，【我不是女生】廣告上線，成為林郁婷奪牌回臺后的第一個廣告代言。
發(fā)布會中，全臺媒體共同見證這直指荒謬爭議的歷史性時刻，迅速引爆社群媒體熱議，數(shù)萬臺灣女性與名人聲援，更有大量女性領袖引用品牌主張『女生，不為誰的想像而生』。
【結果與影響】
活動獲得超過50間主流媒體主動報導，曝光價值超過新臺幣$2,000萬，品牌搜尋量激增3,150%，銷售量更上升了超過400%。
隨著議題的延燒，品牌更順勢推出了第二支品牌廣告【擊倒林郁婷】，擴大『天天衛(wèi)生棉 x 林郁婷』的影響力，再次透過這神組合為所有面對每月生理挑戰(zhàn)的女性發(fā)聲。以有限的資源運用奧運事件創(chuàng)造品牌價值，為所有被壓迫的女性發(fā)聲，扭轉全球的性別刻板印象。難得的機會，讓品牌繼續(xù)發(fā)力！
項目信息
營銷機構
參與者
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