威王春節(jié)短片：除舊迎新，把穢氣刷刷刷
原標(biāo)題：年初打造的潔廁爆款威王，現(xiàn)在還在爆！
威王潔凈大師香氛潔廁泡泡，單月爆賣730000瓶，連續(xù)32天霸榜抖音商城潔廁類目及商品排行榜 TOP1，單品搜索指數(shù)環(huán)比上升26390%，實(shí)現(xiàn)2025年新年業(yè)績開門紅。
作為一個(gè)中國品牌，我們了解中國年，更懂得怎么做好中國年?duì)I銷。
中國年，是14億中國人關(guān)心的大事。要喜慶、要萬事如意。
新年，刷的不是馬桶，是穢氣！我們希望有更多的消費(fèi)者愿意和威王一起：除穢迎新，開年威王！
做消費(fèi)者愿意看的，始終是我們內(nèi)容創(chuàng)新的原點(diǎn)。
怎么樣能在熱熱鬧鬧的春節(jié)、在眾多品牌營銷中讓消費(fèi)者注意到威王、記住威王、喜歡上威王？
我們聯(lián)動(dòng)了騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下-酷狗音樂平臺AI，唱歌創(chuàng)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，這是做過很多爆款歌曲的音樂創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。通過線上AI征集和共創(chuàng)打造了威王蛇年CNY品牌歌曲《除穢迎新 開年威王》，從詞、曲進(jìn)行共創(chuàng)，深度洞察消費(fèi)者大掃除時(shí)的功能需求和情感需求，讓網(wǎng)友和消費(fèi)者，跟著威王一起：穢氣刷刷刷~刷出人間富貴花~穢氣沖沖沖~萬事如意祝你成功~
請先欣賞MV！
（感受下滿滿好彩頭，越刷越開心的歌詞）
"吉時(shí)到，向錢看~齊!”
“(哎喲嘛)這一年可算熬過去 凈整一堆的鬧劇
老板給咱畫大餅 純當(dāng)牛馬真鬧挺
眼瞅獎(jiǎng)金又泡湯 搞對象它咋老是黃
快樂總有始無終 干啥都是一場空”
(都說失敗乃成功之母 可寶寶我心里真的苦)
穢氣~刷刷刷，我是人間富貴花
穢氣~沖沖沖，日子越過越輕松
“除穢到底哪家強(qiáng)?咱請個(gè)大師來幫忙!
管它馬桶和生意 那是一個(gè)都不能黃
身邊的愛情和交情 必須都地久天長
上廳堂 下廚房 處處程亮放光芒!”
穢氣~刷刷刷，轉(zhuǎn)手一個(gè)杠上花
穢氣~沖沖沖，萬事勝意開門紅
“除穢到底哪家贊？咱請個(gè)大師接著干!
家里家外都好看 咱上岸就在下一站
破天的富貴和好運(yùn) 財(cái)源廣進(jìn)源源不斷
你有賺 我有盼 事事如愿都燦爛!”
穢氣~刷刷刷，我是人間富貴花
穢氣~沖沖沖，日子越過越輕松
穢氣~刷刷刷，轉(zhuǎn)手一個(gè)杠上花
穢氣~沖沖沖，萬事勝意祝您成功
“眼睛一睜又一閉 新年必須除穢氣!
麻溜抽抽好手氣 貴人早點(diǎn)來相遇~
捯飭干凈有香氣 有情人終會(huì)相聚~
盼著朔風(fēng)如解意 家里全是人民幣~”
穢氣~刷刷刷，我是人間富貴花
穢氣~沖沖沖，日子越過越輕松
穢氣~刷刷刷，轉(zhuǎn)手一個(gè)杠上花
穢氣~沖沖沖，萬事勝意祝您成功
祝大家 除穢迎新 開年威王
新年波段，平鋪直敘的慢節(jié)奏內(nèi)容很容易淹沒在信息噪音里。載歌載舞、熱鬧歡快的內(nèi)容更符合消費(fèi)者對春節(jié)內(nèi)容的期待，也更容易出圈。
《除穢迎新 開年威王》品牌MV全網(wǎng)播放量7000W+聯(lián)動(dòng)微博和抖音平臺資源，為爆款單品快速攬入大規(guī)模優(yōu)質(zhì)人群。創(chuàng)新又喜慶的內(nèi)容，讓消費(fèi)者直呼“真好看!有共鳴!”
1、聯(lián)手超熱門IP奶龍，帶動(dòng)品牌人群爆發(fā)增長提升用戶嘗新率
聯(lián)名視頻全網(wǎng)播放超 6000W，精準(zhǔn)拉新品牌5A人群750W，拉新率高達(dá) 92%，聯(lián)名款及周邊機(jī)制上線大幅提升免費(fèi)流量、互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率。
2、同步打造線下門店特色陳列
配合終端營銷活動(dòng)門店動(dòng)銷增長 229%！
3、捆綁平臺共創(chuàng)年貨節(jié)話題
打造家清行業(yè)第一聲量，提升投產(chǎn)效益。聯(lián)合抖音、微博共創(chuàng)超級年貨節(jié)IP，話題閱讀量23.7億，打造家清行業(yè)第一聲量！
4、代言人賈乃亮+超頭引領(lǐng)全民共創(chuàng)，星推搜直模式強(qiáng)引流品牌。
店播品牌搜索指數(shù)環(huán)比上升142%，直播間搜索成交環(huán)比提升712.95%，商品曝光增長 1741%！
5、聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人引領(lǐng)家清短劇種草新模式
播放量超 1800W(持續(xù)增長中)，登抖音短劇日榜 TOP5，達(dá)人空降直播間提升轉(zhuǎn)化。
6、威王與@中國國家地理 去祁連山脈探索自然潔凈智慧
提升天然家清屬性，集天然智慧，成就潔凈大師！
產(chǎn)品力獲全網(wǎng)最嚴(yán)頭部@老爸評測 認(rèn)可，為潔廁產(chǎn)品奠定超強(qiáng)專業(yè)種草理由。
頭部專家@老爸評測 親測認(rèn)可硬核產(chǎn)品力，完播率遠(yuǎn)超行業(yè) TOP5 均值，引領(lǐng)帶動(dòng)店鋪搜索成交環(huán)比上漲 366%！
7、聯(lián)合當(dāng)紅熱劇藝人鄭業(yè)成帶動(dòng)60+明星
有效撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)流量外溢抖音賦能銷售，引粉絲抖音下單曬單。
我們致力于在各行業(yè)、各品類中，打造具備差異化、領(lǐng)先性的大單品、爆品！
威王潔凈大師香氛潔廁泡泡作為一款高話題、高顏值、高復(fù)購的單品，開年1月份即爆賣 730000瓶，全年銷售持續(xù)仍在火爆增長中！
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client：Cheerwin朝云集團(tuán)、VEWIN 威王
Agency：幸和文化、三更花
創(chuàng)作人員名單
品牌指導(dǎo)：K、潘、鋒
Chief Strategy Officer：九
Creative Director：Mia
Account Manager：二三
Senior Art Director：木木
Art Director：Aico
Production：珍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Zing幸和文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：威王，朝云集團(tuán)旗下專業(yè)家居清潔消毒品牌，涵蓋廚房清潔、廁所清潔、地板清潔、管道通、洗衣機(jī)清潔、空調(diào)清潔、消毒除菌等品類。
2024-2025年主推單品：威王潔廁香氛泡泡。
目標(biāo)：
1、持續(xù)打造威王品牌聲量，賦能線上線下銷售；
2、借助春節(jié)大掃除節(jié)點(diǎn)，打造威王潔廁爆款。
【洞察與策略】
思考：怎么樣能在熱熱鬧鬧的春節(jié)、在眾多品牌營銷中，讓消費(fèi)者注意到威王、記住威王、喜歡上威王？
洞察：
1、中國年，是14億中國人關(guān)心的大事。要喜慶、要萬事如意。
2、新年，刷的不是馬桶，是穢氣！
策略：借勢CNY家清旺季打造“除穢迎新，開年威王”整合營銷話題，深化“用威王=好彩頭”的品牌心智，構(gòu)建“用威王潔廁除穢”的購買理由。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意idea：除穢迎新，開年威王！
執(zhí)行思路：
一、內(nèi)容創(chuàng)意上：做消費(fèi)者真正愛看的內(nèi)容。
1、攜手頂流IP@奶龍綁定新年好彩頭，用威王迎接好運(yùn)，開年炸場出圈；
2、品牌視頻爆笑演繹除穢迎新開年威王，洗腦神曲直戳千萬打工人，唱出新年好彩頭；
3、潔凈智慧來自@中國國家地理、產(chǎn)品力獲全網(wǎng)最嚴(yán)頭部@老爸評測認(rèn)可，為潔廁產(chǎn)品奠定超強(qiáng)專業(yè)種草理由。
二、傳播媒介上：資源利用最大化。
1、綁定微博CNY超威IP年貨節(jié)，搶占家清行業(yè)全網(wǎng)聲量，沉淀正面口碑；
2、聯(lián)動(dòng)抖音平臺共創(chuàng)#蛇年新排場，星推搜直模式搶先行業(yè)種草，拓展品牌5A規(guī)模，拉新A3高潛客群；
3、邀明星/藝人共創(chuàng)，緊密協(xié)同店鋪加熱爆款素材，帶動(dòng)商品曝光增長；
4、配合線下渠道營銷活動(dòng)，電梯廣告精準(zhǔn)覆蓋38城門店3公里內(nèi)生活圈。
【結(jié)果與影響】
從創(chuàng)意領(lǐng)先到銷量領(lǐng)先，助力威王登頂家清行業(yè)聲量口碑雙第一！
一、創(chuàng)意領(lǐng)先：
1、攜頂流IP@奶龍綁定新年好彩頭，用威王迎接好運(yùn)，開年炸場出圈；
2、品牌洗腦神曲直戳千萬打工人，唱出新年好彩頭；
3、潔凈智慧來自@中國國家地理、產(chǎn)品力獲最嚴(yán)頭部@老爸評測認(rèn)可。
二、媒介領(lǐng)先：
1、綁定微博年貨節(jié)，全網(wǎng)聲量超20億，家清行業(yè)TOP1，正面口碑超99.9%；
2、聯(lián)動(dòng)抖音共創(chuàng)#蛇年新排場，星推搜直模式引領(lǐng)行業(yè)種草，品牌5A暴漲9267萬；
三、銷量領(lǐng)先：
1、爆款「潔凈大師」單月爆賣73萬瓶，連續(xù)32天霸榜潔廁品類TOP1；
2、線下賦能，奶龍?zhí)厣惲械陝?dòng)銷同比增長229%；
3、爆款「潔凈大師」單月爆賣73萬瓶，連續(xù)32天霸榜潔廁品類TOP1；
4、電梯、周邊、線下門店打造，奶龍?zhí)厣惲械陝?dòng)銷同比增長229%。
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