海底撈31周年，發(fā)起「打撈春天」火鍋音樂節(jié)
《火鍋音樂節(jié)花絮》
海底撈，一直致力于通過美食和服務(wù)傳遞快樂。在海底撈31周年生日之際，希望打造一場(chǎng)音樂節(jié)形式的生日派對(duì)，借此強(qiáng)化“過生日就到海底撈”的品牌心智。
在這場(chǎng)關(guān)于火鍋音樂節(jié)的預(yù)設(shè)中，將會(huì)兼顧美食、音樂、服務(wù)、娛樂、萌寵等諸多要素，塑造蘊(yùn)含品牌快樂基因的“生日嗨體驗(yàn)”，滿足消費(fèi)者對(duì)生日慶祝方方面面的訴求，提升火鍋餐飲的創(chuàng)意化和娛樂化場(chǎng)景感知。
有門承接了海底撈火鍋音樂節(jié)的整體創(chuàng)意和執(zhí)行工作，依托海底撈上海浦東航頭露營(yíng)店，打造了一場(chǎng)以“打撈春天”為主題的火鍋音樂節(jié)。
在3月20日-3月24日的四天的時(shí)間里，大家吃著火鍋唱著歌，房東的貓、果味VC、平行宇宙、CNC、仙水、商潮等知名樂隊(duì)輪番上陣，為大家傾情演繹。
同時(shí)，還可以欣賞變臉、噴火撈面等經(jīng)典的撈派節(jié)目表演；體驗(yàn)美甲、編發(fā)、手工等海底撈式服務(wù)。喜歡買買買的朋友還能購(gòu)買海底撈周邊玩偶，品嘗海底撈小吃美食。
當(dāng)然，狗媽貓爸還可以帶著自家小寶貝一起在寵物樂園撒歡賣萌，閑逛淘寶、美團(tuán)、雪碧、唱吧、蛋仔、抖音等品牌為火鍋音樂節(jié)精心打造的快樂市集。
海底撈通過“火鍋音樂節(jié)”這一活動(dòng)，將音樂、美食、互動(dòng)等元素融合，創(chuàng)造了“好吃好玩好聽好看”的多感官體驗(yàn)，強(qiáng)化了品牌的年輕化和時(shí)尚感；
通過春分季節(jié)、露營(yíng)市集、寵物友好、歡聚社交等場(chǎng)景，打造同好相聚場(chǎng)景（露營(yíng)&戶外&萌寵&音樂&游戲），滿足了不同用戶群體的需求，增強(qiáng)了活動(dòng)的參與感和社交屬性；
通過8點(diǎn)共慶生日會(huì)、樂隊(duì)直播、全場(chǎng)百人生日合、人偶切蛋糕、舞臺(tái)煙火等峰值體驗(yàn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了活動(dòng)的高潮時(shí)刻，增強(qiáng)了用戶的記憶點(diǎn)和情感共鳴；
通過“生日就去海底撈”這一核心心智，成功將品牌與用戶的生日慶?；顒?dòng)綁定，增強(qiáng)了品牌的用戶粘性；海底撈火鍋與音樂節(jié)、市集等跨界合作，進(jìn)一步提升了品牌的時(shí)尚感和年輕化形象。
海底撈，一個(gè)天生就自帶快樂基因的地方。而這場(chǎng)在春天上演的海底撈生日火鍋音樂節(jié)，美食加音樂、互動(dòng)加體驗(yàn)……讓大家在吃著火鍋唱著歌的嗨聲笑語中迎接春天，打撈春天，也夯實(shí)了“一吃海底撈，馬上沒煩惱”品牌文化。
大家互相握手擁抱，大聲笑著道別的時(shí)候，突然意識(shí)到這看似漫長(zhǎng)又壓力重重的“聚會(huì)”就要結(jié)束，心里生出的只有感動(dòng)和不舍。
春天即將來臨的時(shí)刻，突然又重新認(rèn)識(shí)了這么多可愛的人，看到了這么多令人喜愛的面孔，生活都變得充滿生機(jī)了起來。
還是那句，有你，有你們，真的很好。
——摘自品牌方火鍋音樂節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朋友圈
“故事總有結(jié)局和歡聚，相聚也總會(huì)有別離。跟進(jìn)了快3個(gè)月的項(xiàng)目，從年前機(jī)緣巧合比稿中標(biāo)，策劃創(chuàng)意再到最終落地，一輪輪的電話會(huì)議打磨，過程中問題突發(fā)不斷…一直覺得好的甲乙方最好的關(guān)系不是服務(wù)，而是合作伙伴，一起共創(chuàng)相互backup共同解決問題，致力于真的可以鏈接品牌和用戶的情感與溝通。
3月最好的生日禮物是過程中收獲新的伙伴，客戶的反饋，用戶的笑臉，都是這個(gè)春天珍貴和動(dòng)人的回憶。海底撈真的是很棒的品牌（插播硬廣：記得過生日就去海底撈）”
——摘自工作室火鍋音樂節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朋友圈
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
常識(shí)創(chuàng)意COMMON DES/GN
有門
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總監(jiān)：徐思
創(chuàng)意總監(jiān)：祝士偉
品牌總監(jiān)：余心怡
設(shè)計(jì)師：吳煒焱
*常識(shí)創(chuàng)意COMMON DES/GN，一家品牌創(chuàng)意及設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作室，有門旗下廠牌，以常識(shí)為準(zhǔn)繩，以創(chuàng)意向善DESIGN For Good為理念，展開品牌Campaign、ESG創(chuàng)意、視頻、社交傳播、品牌設(shè)計(jì)和策展等工作，致力于用創(chuàng)意解決商業(yè)問題，為品牌創(chuàng)造口口相傳的長(zhǎng)效案例，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)、社會(huì)及文化的共融。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 常識(shí)創(chuàng)意COMMON DES/GN，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海底撈，一直致力于通過美食和服務(wù)傳遞快樂。在海底撈31周年生日之際，希望打造一場(chǎng)音樂節(jié)形式的生日派對(duì)，借此強(qiáng)化“過生日就到海底撈”的品牌心智。
【洞察與策略】
在這場(chǎng)關(guān)于火鍋音樂節(jié)的預(yù)設(shè)中，策略將其定位為兼顧美食、音樂、服務(wù)、娛樂、萌寵等諸多要素，塑造蘊(yùn)含品牌快樂基因的“生日嗨體驗(yàn)”，滿足消費(fèi)者對(duì)生日慶祝方方面面的訴求，提升火鍋餐飲的創(chuàng)意化和娛樂化場(chǎng)景感知。
【創(chuàng)意闡述】
我們依托海底撈上海浦東航頭露營(yíng)店，打造了一場(chǎng)以“打撈春天”為主題的火鍋音樂節(jié)。
在3月20日-3月24日的四天的時(shí)間里，大家吃著火鍋唱著歌，房東的貓、果味VC、平行宇宙、CNC、仙水、商潮等知名樂隊(duì)輪番上陣，為大家傾情演繹。
同時(shí)，還可以欣賞變臉、噴火撈面等經(jīng)典的撈派節(jié)目表演；體驗(yàn)美甲、編發(fā)、手工等海底撈式服務(wù)。喜歡買買買的朋友還能購(gòu)買海底撈周邊玩偶，品嘗海底撈小吃美食。
當(dāng)然，狗媽貓爸還可以帶著自家小寶貝一起在寵物樂園撒歡賣萌，閑逛淘寶、美團(tuán)、雪碧、唱吧、蛋仔、抖音等品牌為火鍋音樂節(jié)精心打造的快樂市集。
【結(jié)果與影響】
海底撈通過“火鍋音樂節(jié)”這一活動(dòng)，將音樂、美食、互動(dòng)等元素融合，創(chuàng)造了“好吃好玩好聽好看”的多感官體驗(yàn)，強(qiáng)化了品牌的年輕化和時(shí)尚感；
通過春分季節(jié)、露營(yíng)市集、寵物友好、歡聚社交等場(chǎng)景，打造同好相聚場(chǎng)景（露營(yíng)&戶外&萌寵&音樂&游戲），滿足了不同用戶群體的需求，增強(qiáng)了活動(dòng)的參與感和社交屬性；
通過8點(diǎn)共慶生日會(huì)、樂隊(duì)直播、全場(chǎng)百人生日合、人偶切蛋糕、舞臺(tái)煙火等峰值體驗(yàn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了活動(dòng)的高潮時(shí)刻，增強(qiáng)了用戶的記憶點(diǎn)和情感共鳴；
通過“生日就去海底撈”這一核心心智，成功將品牌與用戶的生日慶祝活動(dòng)綁定，增強(qiáng)了品牌的用戶粘性；海底撈火鍋與音樂節(jié)、市集等跨界合作，進(jìn)一步提升了品牌的時(shí)尚感和年輕化形象。
海底撈，一個(gè)天生就自帶快樂基因的地方。而這場(chǎng)在春天上演的海底撈生日火鍋音樂節(jié)，美食加音樂、互動(dòng)加體驗(yàn)……讓大家在吃著火鍋唱著歌的嗨聲笑語中迎接春天，打撈春天，也夯實(shí)了“一吃海底撈，馬上沒煩惱”品牌文化。
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