伊利QQ星：國(guó)際不打小孩日，用空白代替廣告
這可能是史上巨省錢的廣告吧（ps：不是沒(méi)錢做設(shè)計(jì)
這次brief可以說(shuō)有點(diǎn)特殊——
預(yù)算不多，但想出圈；節(jié)日不大，但很重要
如何通過(guò)4月30日“國(guó)際不打小孩日”，在這樣一個(gè)小眾的節(jié)點(diǎn)下和消費(fèi)者進(jìn)行一次溝通，發(fā)起一份倡議，是我們面臨的挑戰(zhàn)。
于是我們……產(chǎn)生了一個(gè)大膽的想法——用“空白”代替“廣告”。
1句反套路Slogan
用“空白”替代說(shuō)教，把解讀權(quán)交給網(wǎng)友
說(shuō)再多，都不如品牌“身體力行“，用最簡(jiǎn)短、最直白的方式，把“不打小孩”的信息傳遞出去。因此，便有了此次的主題——
不打廣告 不打小孩
一個(gè)看似小眾的節(jié)日，卻和大眾息息相關(guān)，畢竟誰(shuí)家里沒(méi)有一個(gè)熊孩子呢？當(dāng)娃搗蛋拆家、屢教不改的時(shí)候，當(dāng)輔導(dǎo)作業(yè)被逼瘋的時(shí)候，難免都會(huì)想舉起手，胖揍一頓小朋友。
但...慢著，或許我們大可不必如此。其實(shí)自1998年起，已有無(wú)數(shù)人響應(yīng)了“國(guó)際不打小孩日”的倡議，不打不罵，用愛(ài)說(shuō)話。
所以，基于【不打】這個(gè)核心的觀念、動(dòng)作下，QQ星作為關(guān)注兒童健康成長(zhǎng)的國(guó)民品牌，想通過(guò)一次【不打】廣告的行動(dòng)，呼吁大人們【不打】小孩。讓每個(gè)童年，都沒(méi)有巴掌，讓每個(gè)小孩，都擁抱笑臉。
在電梯樓宇上線“空白”海報(bào)
要做到“不打廣告”，又不能真的不打廣告……聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)哲學(xué)問(wèn)題，但其實(shí)也好解決，我們索性“交白卷”——用大篇幅的“空白”來(lái)點(diǎn)題，告別冗雜的設(shè)計(jì)，將解讀權(quán)交給網(wǎng)友。
從“空白”海報(bào)到“空白”視頻，用一次“不行動(dòng)”來(lái)呼吁行動(dòng)
《視頻》
雖然說(shuō)預(yù)算省了，但活兒是一點(diǎn)沒(méi)省。看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)往往歷經(jīng)最復(fù)雜的打磨過(guò)程。美術(shù)表示：懂的人都知道這里面的門道兒有多深……
1個(gè)空白屏事件
提前一天全網(wǎng)上線，勾起用戶好奇心和注意力
至于上線時(shí)間，我們留意到4月30日正處五一前夕。為了讓更多人關(guān)注到“不打小孩”的信息，我們發(fā)起了話題#原來(lái)五一前一天是不打小孩日#向大眾科普，并在4月29日這天提前發(fā)布相關(guān)物料。
京東站內(nèi)點(diǎn)位、官方微博&小紅書(shū)&公眾號(hào)上線空白海報(bào)
官方視頻號(hào)、抖音、快手、B站上線空白視頻
1場(chǎng)有梗有愛(ài)的雙向奔赴
野生流量裂變+官方下場(chǎng)互動(dòng)
很快，這一反常操作被眼尖的消費(fèi)者截圖分享至小紅書(shū)，當(dāng)代網(wǎng)友的沖浪速度果真超乎我們想象……
熱心網(wǎng)友吐槽的聲音可不可以小一點(diǎn)？？？
當(dāng)然，我們的甲方QQ星的“先天抽象圣體”也不是蓋的，第一時(shí)間下場(chǎng)回應(yīng)接住了這送上門的流量。
有梗，太有梗了
評(píng)論區(qū)更是引發(fā)熱議，網(wǎng)友們主動(dòng)為品牌補(bǔ)全“潛臺(tái)詞”，推動(dòng)事件成功破圈。
我跟你們這群天賦型選手拼了
1條引爆關(guān)注的微博熱搜：從營(yíng)銷事件到社會(huì)議題
在各路段子手、銳評(píng)官的不懈努力下，相關(guān)話題沖上微博熱搜。
討論方向從廣告創(chuàng)意延伸至教育觀念：
感謝客戶認(rèn)可我們這次的大膽提案，給創(chuàng)意做減法，將品牌主張融入社會(huì)議題，借自我調(diào)侃消解了品牌傳播的功利性，用“留白”引發(fā)公眾對(duì)兒童教育的討論與思考。
創(chuàng)作人員名單
Client：QQ星
Agency：圖派
CD：Seven
ACD：Wency
Account：小麥、大雁
Copy：TheC、蘊(yùn)程、蘇蘇
Art：悅琳
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