自然堂×中國跳水隊巴黎奧運(yùn)整合營銷：新生上場
原標(biāo)題：自然堂×奧運(yùn)：新生上場
從奧運(yùn)IP到全民認(rèn)同：自然堂如何玩透“長期主義“？
延遲一年看營銷：
奧運(yùn)過后，如何讓品牌持續(xù)贏下去
巴黎奧運(yùn)會雖已落幕半年，但那些熱血瞬間依然留存在不少人心中。（其實(shí)是終于有時間開始寫稿子）
跳水賽場上，全紅嬋再次用“七個10分”的完美表現(xiàn)，登上了百度奧運(yùn)熱度事件前十；
陳芋汐考入同濟(jì)大學(xué)、陳藝文公主抱昌雅妮等場外花絮，也頻頻登上熱搜榜。
今年的跳水世界杯總決賽，中國跳水隊，毫無疑問也是今夏最受矚目的體壇頂流。
實(shí)際上，跳水隊的高光從未停歇。自1984年周繼紅奪得奧運(yùn)首金以來，中國跳水隊累計收獲55枚金牌，成為中國奧運(yùn)歷史上最奪金的項(xiàng)目之一。
作為長期陪伴者，自然堂已連續(xù)12年攜手中國跳水隊出征四屆奧運(yùn)。
從倫敦、里約，到東京、巴黎，自然堂不僅見證了28枚金牌的誕生，也將品牌陪伴與守護(hù)的長期價值深深種入用戶心中。
在這場關(guān)于競技與情感、聲量與深度的長期營銷戰(zhàn)役中，自然堂的打法值得被重新審視。
小紫瓶禮盒懸念視頻
新生上場背后，
自然堂如何完成品牌與用戶的情感對話？
通過運(yùn)動員真實(shí)備戰(zhàn)經(jīng)歷，將品牌和產(chǎn)品理念融入其中，創(chuàng)造了真實(shí)感與情緒共鳴。
《新生》上場的主題TVC，從運(yùn)動員的真實(shí)故事切入，以極具情感感染力的鏡頭語言呈現(xiàn)他們在三年備戰(zhàn)周期中遭遇的傷病困擾、技術(shù)瓶頸、心理壓力等挑戰(zhàn)——鏡頭里，有一遍遍跳水失敗后的獨(dú)自練習(xí)，有冰敷傷處時的沉默隱忍，也有彼此間無聲的隊友鼓勵。
通過這些細(xì)節(jié)，勾勒出“疲憊”背后真實(shí)且觸動人心的運(yùn)動員狀態(tài)。而產(chǎn)品則在其中以“重啟”、“修復(fù)”、“煥活”的象征性出現(xiàn)，溫和但堅定地傳遞出“新生”的核心主張。
情感溝通在這里不僅僅是陪伴式的敘述，更成為解決方案的一部分，讓用戶從運(yùn)動員的故事中照見自己，也更愿意信賴產(chǎn)品本身。
《新生》
而在跳水隊員們賽場奪金后，自然堂又陸續(xù)同步釋出3支冠軍采訪視頻——「新生的心聲」系列，以更親密、更細(xì)膩的方式揭示“高光時刻”背后的真實(shí)來路。
通過真實(shí)對談的方式，讓觀眾得以聽見全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮、陳藝文、王宗源等隊員對備戰(zhàn)過程的真實(shí)回顧。
全紅嬋&陳芋汐
昌雅妮&陳藝文
王宗源
原來每個207C動作是反復(fù)失敗而痛哭之后的蝶變，也有為準(zhǔn)備不足而焦慮不安，而“老將組合”也會質(zhì)疑自己是否還行。
這些采訪片段，放大了每一次沉默堅持、每一個微小突破的重量。假如奪金是聚光燈下的喝彩，那么《新生的心聲》則是在靜處回望那些“不斷打碎自己再重塑”的過程。
自然堂通過這樣的真實(shí)記錄，不僅還原了運(yùn)動員的人性，也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“新生”的情緒內(nèi)核——那不是一個瞬間的榮耀，而是持續(xù)不斷的精神重構(gòu)。
態(tài)度片海報
從出征到奪金，
自然堂如何玩透奧運(yùn)營銷的完整鏈路？
營銷從來不是獨(dú)立事件，而是一條貫穿始終的完整鏈路。自然堂本次奧運(yùn)營銷的完整鏈路布局非常清晰且有序。
賽前，自然堂通過《新生》主題大片進(jìn)行情緒預(yù)熱，為品牌話題鋪墊基礎(chǔ)；
賽事期間，賈乃亮、沈濤、郭小胖組成明星助威團(tuán)，活躍于各大社交媒體，引爆用戶討論與互動；
奪冠之后，品牌迅速跟進(jìn)冠軍采訪視頻，讓用戶情緒與品牌再次深度綁定。
此外，社交媒體上的種草傳播更是本次鏈路中的精妙一環(huán)。
全紅嬋、陳芋汐等運(yùn)動員在比賽間隙真實(shí)使用奶凍氣墊、柔霧唇膏的場景被捕捉和廣泛傳播。
這種真實(shí)的產(chǎn)品使用場景，以更自然、更可信的方式激發(fā)了用戶自發(fā)的口碑傳播與種草行為。
自然堂慶功宴快剪視頻
營銷的真正勝利：
長期主義如何成為自然堂品牌護(hù)城河？
品牌營銷，從來不是一時的爆發(fā)，而是長期穩(wěn)定的用戶記憶。自然堂的成功不在于某一次熱點(diǎn)的捕捉，而是12年體育營銷和持續(xù)研發(fā)投入的長期主義堅持。
自然堂為了尋找適合亞洲肌膚的核心成分，曾多次登上喜馬拉雅山，深入極地探尋極地酵母 ”喜默因“。這種不為人所直接察覺的堅持與投入，塑造了品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品力和科技實(shí)力，構(gòu)筑了難以撼動的品牌護(hù)城河。
與此同時，持續(xù)12年的體育營銷，也將自然堂與中國跳水隊的關(guān)聯(lián)打造成為品牌獨(dú)特的認(rèn)知符號。這種長期的、持續(xù)的品牌傳播，已經(jīng)深入用戶心智，形成了穩(wěn)定、長期的品牌認(rèn)同感。
在流量不斷更迭、用戶注意力愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，能夠堅持長期價值積累的品牌，才是真正能夠在市場中持久領(lǐng)先的贏家。
活動復(fù)盤報告
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 挺有想法 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國跳水隊是中國奧運(yùn)奪金熱門隊伍，自然堂已連續(xù)12年攜手中國跳水隊出征奧運(yùn)。
本次項(xiàng)目目標(biāo)包括塑造品牌形象，借助奧運(yùn)營銷和跳水隊形象，提升品牌及重點(diǎn)產(chǎn)品認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌破圈；促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，助力電商大促和線下渠道銷售，帶動全渠道品類重點(diǎn)品銷售提升，目標(biāo)銷售額1.2億；提升品牌曝光度與好感度，奧運(yùn)期間借勢巴黎奧運(yùn)熱度，沖擊熱榜，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光不低于5億，社交媒體話題熱搜上榜。
【洞察與策略】
傳播主題：新生上場
洞察推導(dǎo)：新生，意味著什么？
對跳水運(yùn)動員來說，是四年一屆的奧運(yùn)會，不斷提升自己以最好的面貌為夢想而戰(zhàn)，是從走下領(lǐng)獎臺回到訓(xùn)練場后的歸零，塑造全新的自己迎接新的挑戰(zhàn)。
對大眾來說，是在人生不同階段迎來新的自己和挑戰(zhàn)，從校園到職場的身份蛻變，在不同職位上的耕耘收獲、創(chuàng)造新的自我。
對自然堂來說，是數(shù)十年潛心自研、成分突破，樹立中國美妝新高度，以第六代小紫瓶帶給肌膚年輕新生。
新生并不僅僅是第一次/初級/年輕，而是迭代自我，從新開始，刷新未來。
2024巴黎奧運(yùn)會，在世界的舞臺讓所有人見證中國新生代的力量，激勵鼓舞年輕人保持自我更新的勇氣和實(shí)力。
【創(chuàng)意闡述】
一、分階段傳播
賽前加熱階段，《新生》大片上線，發(fā)布系列態(tài)度海報、花絮視頻和官宣長文，借勢巴黎奧運(yùn)會倒計時50天舉辦出征加油儀式。
賽中爆發(fā)階段，積極宣傳明星現(xiàn)場助威，賈乃亮觀看開幕式首金比賽，郭小胖夫婦助絕代雙驕衛(wèi)冕等。實(shí)時發(fā)布奪金海報，全紅嬋、陳芋汐賽后用自然堂美妝產(chǎn)品補(bǔ)妝引發(fā)關(guān)注。
賽后總結(jié)階段，舉辦多城巡演活動、八金慶功宴，推送現(xiàn)場活動照片及視頻，營銷號擴(kuò)散。
二、媒介投放策略
進(jìn)行多平臺硬廣投放，包括分眾、機(jī)場、微博粉絲通、抖音信息流、抖音內(nèi)容熱推等。微博粉絲通選擇3大核心新聞號投放博文視頻；抖音信息流精準(zhǔn)導(dǎo)流TA人群，抖音內(nèi)容熱推通過點(diǎn)贊喝彩吸引用戶互動。
三、內(nèi)容制作
打造核心物料，如自然堂×中國跳水隊?wèi)B(tài)度片《新生》，從運(yùn)動員備戰(zhàn)經(jīng)歷切入，傳遞品牌和產(chǎn)品理念。
制作系列海報，包括巴黎奧運(yùn)主題海報、態(tài)度片衍生單人形象海報、單人產(chǎn)品海報、觀賽指南、巴黎觀賽之旅海報、奪金海報等。
推出延展物料，如小紫瓶CGI巨物視頻、冠軍采訪短片《新生的心聲》、冠軍平衡轉(zhuǎn)挑戰(zhàn)及相關(guān)衍生花絮短片，冠軍心選預(yù)熱等。
【結(jié)果與影響】
品牌曝光與互動量成績優(yōu)異，全網(wǎng)曝光量達(dá)15.3億+，全網(wǎng)互動量133.5萬+，微博熱搜上榜3次，權(quán)威媒體報道185+。
各階段傳播亮點(diǎn)數(shù)據(jù)突出，如《新生》大片總播放量3458萬+，微博熱搜上榜2次；“被跳水隊的水下視角美到了” 話題閱讀量超6000萬。
銷售轉(zhuǎn)化效果良好，助力全新第六代小紫瓶出圈，成為冠軍同款和奧運(yùn)爆款，推動品牌產(chǎn)品銷售。
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