賓堡多菲角×管樂：每天都有嘎嘎樂的能力
原標題：賓堡多菲角×管樂 每天都可以嘎嘎樂的能力，一口你也能擁有
隨著2025的浪姐熱播，管樂猶如一匹黑馬在舞臺和社交媒體上大放異彩，近一個月平均每天一個熱搜的速度讓越來越多的人被圈粉。
正如這位把「嘎嘎樂」焊進微博ID的姐姐，簡直是行走的快樂永動機，她身上仿佛蘊藏著無窮的快樂能量感染著身邊的每一個人，甚至連陳德容姐姐都快樂了起來。
卡著三公上映的節(jié)點，我們的Campaign也快樂上線！
情況甚至比我們想象的還要好，借著浪姐東風(fēng)項目一上線就收到了廣大網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)。
而且就在我們一邊寫項目回顧準備發(fā)布之際，管樂女士這個吸熱體制又雙叒叕上了熱搜了！！
這次是在澎湃新聞的采訪，錄制前管樂還自豪的拿出了一堆小零食，就是咱們的賓堡多菲角，分享給主持人一起吃好吃的小面包，驕傲的分享這是「人生的第一個品牌代言」；
說到這，我們不免也眼眶濕潤，我們有幸也幫助管樂促成了這個人生第一次的代言，在整個合作和拍攝宣傳期間，被她的真誠率真、由心而外散發(fā)的快樂打動！
快樂復(fù)盤開始！
在北方市場家喻戶曉的賓堡多菲角有著“童年回憶”“宿舍之光”之稱。
但隨著時間的進程，品牌面對新一代的消費群體認知度下降、品牌老化以及缺乏情感鏈接等傳統(tǒng)老品牌的“通病”。
來樂這一次的使命也是幫助品牌重構(gòu)與年輕人特別是當(dāng)代大學(xué)生之間的情感橋梁，刷新品牌形象并希望建立起產(chǎn)品與“快樂”“好運”的強關(guān)聯(lián)。
我們發(fā)現(xiàn)多菲角憑借著豐富的口味和濃郁的餡料以及親民的價格而廣受消費者喜愛，其產(chǎn)品力概括起來就是“簡單的快樂，美味治愈心情”，想起那句網(wǎng)絡(luò)名言“愛笑的人運氣都不會太差,因為運氣差的人根本笑不出來”，在生活的各個時刻“常常歡笑就會好運常伴，吃我一角就能快樂不少”。
產(chǎn)品越簡單營銷挑戰(zhàn)反而越大，要在今天激烈又抽象的營銷環(huán)境下以有限的預(yù)算高效的進行傳播輸出，就要把每一個細節(jié)做到精妙徹底，講好品牌想要傳達的快樂好運的故事。
一、最棒的多菲角快樂代表
從人設(shè)匹配度和流量兩條核心線索進行排摸，顏值在線且專業(yè)能力強、有梗又戲精的管樂成為了我們的最佳人選。
事實證明無論是臺前幕后，管樂無愧是這一角色的完美人選。
同時，campaign 上線的節(jié)點4/25號剛好是熱門綜藝浪姐三公比的火熱的時間節(jié)點，
搭乘著管樂在2025浪姐里的出色的亮眼表現(xiàn)，「管樂-快樂的永動機」「管樂比格塑」等熱搜話題層出不窮，
以及管樂在節(jié)目中比賽的好成績不斷傳來，完美的詮釋了多菲角快樂好運的故事，妥妥印證了「有福之人運氣好」。
另外，這次的藝人合作人選從提報到確定人選我們僅僅歷時了兩周，隨后僅僅花了20天就完成了藝人的拍攝，完美詮釋了什么叫“一拍即合”，遇到對的人一切都變得好運且高效！
管樂賓堡多菲角平面
二、一系列年輕人能高度共情的社交小劇情短片
經(jīng)過前期對于大學(xué)生的層層調(diào)研和痛點訪談，最終三個高頻社交場景脫穎而出：“外賣被偷”“告白遭拒”“學(xué)習(xí)斷電”；
三個故事通過管樂的精彩表演，生動形象的演繹了超有料的賓堡多菲角給日常生活帶來的快樂和好運，獲得了網(wǎng)友的一致好笑，也激起了網(wǎng)友對多菲角的熱烈討論和激情下單。
當(dāng)天拍攝現(xiàn)場也是快樂不斷、笑聲頻出；管樂同學(xué)甚至現(xiàn)場開始加戲，和導(dǎo)演激情碰撞討論劇本，誕生了片尾高光的「我多菲角呢」的drama 彩蛋。
管樂social video正片及現(xiàn)場拍攝花絮
「我多菲角呢」的彩蛋在腳本里面原本沒有，現(xiàn)場和管樂碰撞出來的即興演繹，被眾多網(wǎng)友調(diào)侃和討論。
代言人管樂官宣后，一眾網(wǎng)友粉絲激情下單購買！隔著屏幕都能感受到大家的熱情！
隨之各路KOL也紛紛響應(yīng)，一起快樂起來！
不僅通過零食測評類、美食類博主深入種草，更加通過校園/家庭劇情類的精彩演繹強種草了「快樂多菲角，嘎嘎好吃，嘎嘎樂」的心智！
我們也在抖音上還發(fā)起了#吃多菲角嘎嘎照樂#的koc眾測任務(wù)，產(chǎn)生了大量的UGC。
三、快樂的多菲角公仔-拿捏年輕人的流量密碼
在如今的大環(huán)境下，為了把情緒價值拉滿讓快樂時刻與大家相伴，我們借著被當(dāng)代年輕人追捧“毛絨經(jīng)濟”這一新版口紅效應(yīng)，設(shè)計了多菲角快樂毛絨公仔周邊，還在樣品階段就已經(jīng)俘獲了我們和品牌一大票粉絲的心，果然一推出后，用戶和粉絲為了拿到多菲角毛絨公仔禮品，都個個使出渾身解數(shù)，大大激發(fā)了大家的創(chuàng)造力和熱情！
管樂周邊圖+玩偶電商圖
四、校園里的驚喜快閃，將快樂的情緒燒到線下！
快樂不能僅僅停留在線上，“多菲一到，好運出洞”線下活動走進北京外國語大學(xué)，走過路過，快樂好運“敲”出來！
傳統(tǒng)的線下活動過于注重品牌的單方面敘事表達，通常忽略了被溝通對象的參與意愿和動機。
為了規(guī)避流于形式化和空洞的活動形式，在線下活動體驗設(shè)計上，我們和品牌來回討論最后定下來“多菲一到，好運出洞”的活動主題，并設(shè)計了非常輕巧、易參與的形式，結(jié)果活動當(dāng)天受到了北外同學(xué)們的熱烈參與和歡迎，5月7號那一天賓堡多菲角的快閃活動在北外同學(xué)們的朋友圈里刷屏了，快樂的笑聲在活動現(xiàn)場此起彼伏。
我們回顧了這次的線下活動備受歡迎的原因，做了一個小小的總結(jié)，有幾件事情我們做對了
1）玩得嗨才是好互動
“多菲一到，好運出洞“的核心互動環(huán)節(jié)是我們的「熊爪敲好運」，只要你敲敲墻，就能召喚幸運熊爪送驚喜哦；
如果敲墻的方式越有創(chuàng)意，幸運獎品越大哦！
這無疑激發(fā)了腦洞無限的大學(xué)生們的勝負欲，各種花式敲法層出不窮，笑場笑聲不斷～
2）好勾子就有好人氣
我們的多菲角毛絨公仔憑借著出眾的萌趣外表和柔軟治愈的質(zhì)感成為當(dāng)天活動不折不扣的神器！
走過路過的同學(xué)看到了都挪不開腿，一眼愛上！
這造就了同學(xué)們?yōu)榱四孟滤娂娛钩鰷喩斫^技花式敲墻，這不，當(dāng)天有同學(xué)一邊跳街舞一邊敲墻，還有SHE組合直接敲了一首鳳凰傳奇的「最炫民族風(fēng)」，更有女子TWINS組合直接敲了一首二重奏！
3）最后也離不開我們品牌代言人的管樂的超人氣加持！
視頻
當(dāng)天的幸運不僅在北外，還一把燒到了互聯(lián)網(wǎng)，拿到一等獎內(nèi)含管樂親簽的粉絲激動的當(dāng)天發(fā)了小紅書，結(jié)果當(dāng)晚管樂就上線激情回應(yīng)了！粉絲們一陣激動！！
我們樂樂果然網(wǎng)速快！印證了網(wǎng)絡(luò)傳說的“活人感”十足?。?/p>
說到最后，分享來樂的一點項目心得：
“分享快樂的campaign,一定要找到快樂的合伙人，一起快樂的做！”
偷偷告訴大家，好運會自然來哦！
這里來樂非常感謝賓堡品牌的大力信任，全力支持我們一起做快樂的事，我們團隊也不遺余力的給品牌交出快樂的作品。
快樂不難，是吃一口多菲角就能揚起的嘴角。
好運不是玄學(xué)，是常常歡笑就有好運常伴的樂觀哲學(xué)。
祝管樂在乘風(fēng)舞臺乘風(fēng)破浪、大放光彩！大福加油，有福之人必有好運，就像多菲角一樣超有料更快樂！
也祝大家伙心情好，運氣更好哦~
最后，有空來樂！
最后送上我們的花絮片段哦～
數(shù)英獎參賽項目說明 - UPBEAT來樂，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
賓堡集團來自墨西哥是全球最大的面包生產(chǎn)商，而多菲角則是早早進入中國，深入北方地區(qū)的“童年之光”品牌。近年來面臨國內(nèi)競爭的產(chǎn)業(yè)升級和營銷內(nèi)卷，多菲角過往注重渠道在品牌及營銷層面投入不足，導(dǎo)致其品牌在年輕人群體中影響力漸弱。品牌希望重新建立與年輕群體的溝通，刷新品牌形象重獲年輕人喜愛。
【洞察與策略】
為了在短期內(nèi)快速實現(xiàn)這一目標，我們選擇“走捷徑”，為品牌找到了正處于職業(yè)快速上升期的內(nèi)娛快樂課代表——管樂，作為本次營銷的C位擔(dān)當(dāng)。管樂快樂且充滿感染力的個性和產(chǎn)品適配度極高，同時項目上市期又恰逢“浪姐”播出期間，一波流量的東風(fēng)更能助營銷一臂之力，實現(xiàn)快速破圈。
【創(chuàng)意闡述】
我們?yōu)楣軜泛投喾平谴蛟炝艘幌盗心贻p人能高度共情的社交小劇情短片，講述了品牌TA學(xué)生黨們的生活日常小痛點并通過產(chǎn)品實現(xiàn)快樂反轉(zhuǎn)。傳遞了生活中沒什么大不了，“吃我一角，快了不少”的品牌主張，也呼應(yīng)了年輕人的情緒需求。
同時我們還為拉動銷售，為產(chǎn)品量身打造了超級可愛的毛絨公仔，迎合年輕人文化喜好的同時也拉動了產(chǎn)品銷售的整體客單，激發(fā)了購買沖動。
線下更是深度北外，一場“敲快樂”的線下活動，引發(fā)同學(xué)們的駐足圍觀，踴躍參與，成為了當(dāng)天校園里的最熱打卡點。
【結(jié)果與影響】
借助管樂在浪姐的優(yōu)異表現(xiàn)，并在幕后環(huán)節(jié)自然帶貨增加了品牌曝光。
本次營銷獲得了大量的自然流量，總曝光量超7000多萬。
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