RIO微醺：520，一個(gè)人「照」樣微醺
又又又又是一年520了！
在各個(gè)品牌都在高舉高打甜甜的520之際～
主打「一個(gè)人的小酒」的RIO微醺，怎么捕捉和年輕人溝通的新機(jī)會(huì)？
我們讓1000年前的微醺天選代言人李清照化身拽姐，和年輕人一起過520！
請(qǐng)看廣告片～
《一個(gè)人「照」樣微醺》
視頻文案
「第一篇」
常記溪亭日暮，沉醉不知?dú)w路。---李清照
好險(xiǎn)，不是愛情里的不歸路。
要是愛情的路不好走，倒也不是一定要走。
520，一個(gè)人照樣微醺。「第二篇」
兩個(gè)人的愛情，有時(shí)也會(huì)
尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚。---李清照
笑死！不如
一個(gè)人，輕輕松松，開開心心，
嘻嘻哈哈哈哈哈…
不談戀愛，啥事沒有。
520，一個(gè)人照樣微醺。「第三篇」
試問卷簾人，卻道海棠依舊。---李清照
知否，知否，應(yīng)是腦子出走。
愛情里的敷衍，只有0次和無數(shù)次。
520，一個(gè)人照樣微醺。
當(dāng)代年輕人，都是怎么看520的？
“愛情來不來無所謂，班能按時(shí)下就行”
“第二份半價(jià)，一個(gè)人，又不是吃不下”
“520怎么過？我SVIP直接跳過”
......
比起520秀恩愛，對(duì)TA們來說，「戀愛」已經(jīng)不是必需品～「快樂」才是剛需！
絕不戀愛腦上頭的年輕人，其實(shí)更在意自我感受～
這跟微醺的feel…還怪搭的嘞！
但，這么反骨的愛情態(tài)度，真的是這屆年輕人才有的嗎？
或許，最懂當(dāng)代年輕人愛情觀的人，是早在1000年前就開始微醺的千古第一拽姐李清照！
與課本里的婉約派才女不同，實(shí)際上的李清照：
酒精作品濃度頗高（現(xiàn)存的四十多首詞作中，一半與“酒”有關(guān)）
對(duì)待愛情，敢愛敢恨（二婚閃婚閃離、寧可坐牢也要休夫）
毒舌直言，忠于自我（寫詞怒懟蘇軾、柳永等北宋文壇大佬）
當(dāng)RIO微醺，遇見拽姐李清照，反差感拉滿的520酒后愛情反骨文學(xué)來啦～
主視覺
我們通過三條短片，一改往常的婉約派印象，還原李清照膾炙人口的名篇背后，在愛情里的拽姐一面！
結(jié)合產(chǎn)品「一個(gè)人的小酒」定位，表達(dá)當(dāng)代年輕人的愛情新態(tài)度！
「520微醺愛情態(tài)度1：享受獨(dú)處」
要是愛情的路不好走，倒也不是一定要走。
「520微醺愛情態(tài)度2：及時(shí)止損」
不談戀愛，啥事沒有。
「520微醺愛情態(tài)度3：保持清醒」
愛情是兩個(gè)人的認(rèn)真，拒絕一個(gè)人的敷衍。
這個(gè)520，RIO微醺巧妙挖掘李清照的反差形象，將傳統(tǒng)詩詞化為犀利的愛情清醒宣言，在品牌理念與年輕人的愛情新態(tài)度之間找到共鳴，為吃過愛情之苦的年輕人尋覓情緒出口～
告知消費(fèi)者，這個(gè)520，手持微醺，做清醒女主。
一個(gè)人「照」樣微醺！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：RIO微醺
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：拋煌
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：張文潔
創(chuàng)意合伙人：何小白
創(chuàng)意副總監(jiān)：張國(guó)順
文案：雅雅、畢成
美術(shù)：太陽、劉廣宇
阿康：馬希捷、賴泳琳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
RIO微醺長(zhǎng)期聚焦“一個(gè)人的小酒”定位，圍繞年輕人獨(dú)處場(chǎng)景與悅己需求展開。其核心消費(fèi)場(chǎng)景包括都市年輕人下班后的放松時(shí)刻、獨(dú)居生活、社交聚會(huì)中的微醺體驗(yàn)等，強(qiáng)調(diào)“獨(dú)酌不孤單”的生活哲學(xué)。
但面臨低度酒賽道多元化競(jìng)爭(zhēng)壓力，RIO微醺需要探索多元場(chǎng)景創(chuàng)新，強(qiáng)化與年輕人的情感共鳴，在“愛情敘事”疲勞的520節(jié)點(diǎn)，鞏固“獨(dú)處經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈。
【洞察與策略】
RIO微醺此次營(yíng)銷精準(zhǔn)鎖定年輕GenZ人群，TA們對(duì)傳統(tǒng)“愛情敘事”疲勞（認(rèn)為“戀愛非必需品”“快樂才是剛需”），在愛情中更注重自我的愉悅感受。
在浪漫營(yíng)銷席卷的520節(jié)點(diǎn)，反骨愛情態(tài)度，更能引起TA的興趣與討論。
RIO微醺作為主打“一個(gè)人的小酒”的低度酒品牌，長(zhǎng)期聚焦年輕人獨(dú)處場(chǎng)景與悅己需求。
此次營(yíng)銷活動(dòng)，品牌以詼諧的方式打破520的戀愛敘事，以一人飲的場(chǎng)景切入，將兩個(gè)人的浪漫轉(zhuǎn)為單身群體的獨(dú)處哲學(xué)，迎合了都市人獨(dú)而不孤的社交需求，通過文化重構(gòu)、場(chǎng)景創(chuàng)新和社交裂變，在520之際，為低度酒賽道開辟了新敘事空間。
【創(chuàng)意闡述】
短片以李清照的詩詞金句+當(dāng)代愛情場(chǎng)景雙軌敘事，將千年古詩詞變成愛情清醒語錄。
通過三條創(chuàng)意短片，一改往常的婉約派印象，還原李清照膾炙人口的名篇背后，在愛情里的拽姐一面。
結(jié)合產(chǎn)品「一個(gè)人的小酒」定位，在520之際，表達(dá)契合品牌理念的當(dāng)代年輕人的愛情新態(tài)度。
告訴消費(fèi)者，這個(gè)520，手持微醺，做清醒女主，一個(gè)人「照」樣微醺。
在浪漫營(yíng)銷席卷的520節(jié)點(diǎn)，沒有刻意放大單身的落寞，以詼諧的方式打破520的戀愛敘事。以一人飲的場(chǎng)景切入，將兩個(gè)人的浪漫轉(zhuǎn)為單身群體的獨(dú)處哲學(xué)，又迎合了都市人獨(dú)而不孤的社交需求，
提煉出與當(dāng)代年輕人共鳴的“反骨愛情觀”，巧妙表達(dá)微醺的品牌理念。
【結(jié)果與影響】
短片上線后，引發(fā)社交媒體平臺(tái)熱議。
抖音、小紅書等平臺(tái)相關(guān)話題播放量破百萬，用戶主動(dòng)將“一個(gè)人的小酒”與“清醒獨(dú)立”的愛情觀念綁定，強(qiáng)化了品牌心智。用戶情感共鳴顯著，通過李清照的“反骨”形象和犀利語錄（如“敷衍只有0次與無數(shù)次”），精準(zhǔn)擊中年輕人“反戀愛腦”的情緒，評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)“這才是520該有的態(tài)度”“RIO懂我”等認(rèn)同性留言。品牌官微互動(dòng)量激增，用戶主動(dòng)@好友分享“一個(gè)人「照」樣微醺”的飲酒場(chǎng)景，形成社交裂變。
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