開工沒有回頭箭，伊利給打工人續(xù)命

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舉報(bào) 2025-02

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原標(biāo)題：初八不emo，伊利用一份開工禮，讓打工人精神續(xù)命

假期結(jié)束，第一天復(fù)工，誰不是一邊打哈欠一邊掉進(jìn)表格？清空假期情緒、重新啟動節(jié)奏，總難免有些“開工綜合征”。

但如果有一份專屬“開工禮”？或許就能輕輕推大家一把。

今年2月，沒講養(yǎng)生大道理，也沒喊勵志slogan，我們選了一個再小不過的瞬間切入：開工日早餐桌上的那一盒奶。從“打工人”的情緒出發(fā)，打造了一場溫和但有力的“開場白”。

一、開工不在狀態(tài)，伊利看得到

這次節(jié)后營銷，伊利捕捉到一個真實(shí)的信號：

復(fù)工第一天，情緒比效率更重要。

我們喊出“開工（弓）沒有回頭箭”的口號，圍繞“緩解開工焦慮”策劃內(nèi)容，并拍攝品牌短片。從真實(shí)上班族視角切入，展現(xiàn)“困、喪、懶、撐”的多種復(fù)工狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)伊利旗下品牌液態(tài)奶產(chǎn)品對于打工人“營養(yǎng)+情緒”雙重補(bǔ)給。

同時(shí)，上線兩款定制開工周邊，伊利品牌不再是單純的產(chǎn)品提供者，而是陪伴生活與工作的好伙伴、好搭子。

開工日歷

開工包袋

二、地鐵站點(diǎn)就是開工戰(zhàn)場

從線上的內(nèi)容到線下的“動作”，我們意圖通過真實(shí)場景完成體驗(yàn)構(gòu)建，把品牌潛移默化打入消費(fèi)者生活場景。

2月5日-8日，在北京的芍藥居地鐵站這一班味濃厚的通勤場景下，我們通過設(shè)置海報(bào)和開工好禮配送點(diǎn)來構(gòu)建節(jié)后復(fù)工專屬情緒場。

并于地鐵站配發(fā)開工禮，輕輕托住打工人的嘆息。

地鐵站實(shí)景

三、先解決情緒，聲效轉(zhuǎn)化隨后就到

吸睛海報(bào)加上好物激勵，足以吸引人們的走心互動與主動分享。在社交平臺上，我們聯(lián)動打卡類、測評類 KOC 創(chuàng)作者發(fā)布“開工禮開箱”相關(guān)內(nèi)容。

與此同時(shí)，其他收到品牌好禮的用戶開箱內(nèi)容，又進(jìn)一步擴(kuò)展活動的影響力半徑。網(wǎng)友的評論互動，也為伊利開工周不斷地注入話題熱度，讓活動聲量持續(xù)提升。

線下沒來得及領(lǐng)的開工禮，伊利也帶到了線上。在天貓、京東、抖音、小紅書等線上平臺，好價(jià)液態(tài)奶產(chǎn)品與品牌周邊抽獎活動，同步奉送。在這樣的曝光加持下，伊利直播間短期內(nèi)完成超額GMV，社交聲量與電商活動的聯(lián)動，讓這波開工周營銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的落地轉(zhuǎn)化。

2025“開工沒有回頭箭”，伊利液態(tài)奶一直在～